Perpustakaan

17 Cara Mendapatkan Lebih Banyak Paparan, Keterlibatan, dan Perkongsian untuk Video Facebook Anda

Lebih dari 8 bilion video atau 100 juta jam video ditonton di Facebook setiap hari.

Statistik ini dilaporkan awal tahun lalu jadi bayangkan berapa banyak jumlahnya sekarang kerana Facebook terus berkembang dan menggandakan video.



Sekarang nampaknya masa yang tepat untuk perhatikan lebih dekat video Facebook dan bagaimana caranya gunakan video untuk menarik lebih ramai peminat di platform.



Dengan Video Facebook menjadi keutamaan pemasar pada tahun 2017 , kami ingin membantu anda mengatasi trend yang meningkat ini. Dalam siaran ini, anda akan mempelajari 17 petua yang boleh ditindaklanjuti untuk meningkatkan tontonan, keterlibatan, perkongsian video Facebook anda.

Petua video Facebook

17 Petua Video Facebook Teratas untuk Lebih Banyak Paparan, Perkongsian, dan Penglibatan

Dengan Facebook sentiasa berkembang dan memperkenalkan ciri baru, anda strategi pemasaran video juga perlu berkembang. Lihat video di bawah dan petua terkini untuk membantu anda membuat video yang memikat penonton anda:



  1. Buat video persegi
  2. Tarik perhatian orang dalam 3 saat pertama
  3. Tambahkan kapsyen ke video anda
  4. Cadangkan penonton mengetuk suara
  5. Fokus pada satu perkara utama
  6. Muat naik video anda secara asli (melalui Buffer!)
  7. Membuat tajuk deskriptif
  8. Buat salinan khusus Facebook
  9. Berikan pratonton video dalam salinan anda
  10. Tambahkan ajakan bertindak
  11. Tandakan halaman lain
  12. Pilih khalayak pilihan untuk video anda
  13. Gunakan pandangan untuk memahami prestasi video
  14. Siarkan secara langsung
  15. Menampilkan video di Halaman anda
  16. Tingkatkan dengan iklan Facebook
  17. Benamkan video Facebook pada catatan blog

Mari kita perhatikan setiap tip secara terperinci.

1. Buat video persegi

Awal tahun ini, kami membelanjakan $ 1,500 untuk mengetahui apa yang menjadikan video berjaya di media sosial.

Kami mendapati bahawa video persegi melebihi video lanskap dari segi penglibatan, tontonan, dan jangkauan rata-rata, terutama di telefon bimbit . Dan kita bukan satu-satunya untuk melihat hasil ini.



Penglibatan Video Mudah Alih vs Desktop

Berikut adalah beberapa kemungkinan sebab:

apa maksud brb di facebook
Perbandingan Video Landskap vs Persegi

Dengan semakin banyak orang yang menonton video di telefon bimbit, akan lebih baik untuk bereksperimen dengan video persegi untuk melihat apakah mereka meningkatkan prestasi video anda. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat video menegak sejak Facebook sekarang menunjukkan pratonton yang lebih besar untuk video menegak dalam Suapan Berita di telefon bimbit .

Kami telah menggunakan Animoto untuk membuat video ringkas dan ringkas Tayangan Perdana Adobe dan Selepas Kesan untuk video yang dihasilkan secara lebih profesional.

2. Tarik perhatian orang dalam 3 saat pertama

Video Facebook dimainkan secara automatik untuk menarik perhatian pengguna dan meyakinkan mereka untuk menonton lebih banyak lagi.

Oleh itu, video Facebook anda semestinya mempunyai beberapa saat pertama yang menarik untuk memikat penonton anda walaupun tanpa suara.

BuzzFeed telah menjadi tuan di ini. Inilah cara mereka melakukannya:

  • Gambar kecil yang hebat - BuzzFeed memuat naik lakaran kecil tersuai yang berfungsi dengan baik untuk menarik perhatian orang semasa mereka menatal suapan mereka.
  • Menggoda video dengan kemas kini siaran pendek: Kadang-kadang tajuk video itu sendiri (jika itu cukup menarik). Lain kali mereka mengusik video itu.
  • Permulaan segera: BuzzFeed tidak membuang masa untuk menarik perhatian orang. Secara umum, bingkai pertama sudah diarahkan untuk menarik minat seseorang.

Berikut adalah contoh baru-baru ini yang memperoleh lebih daripada 8.7 juta tontonan semasa penulisan:

Cara memuat naik gambar kecil tersuai

Semasa memuat naik video, anda boleh memilih lakaran kecil atau menambahkan lakaran kecil tersuai untuk video anda.

Pilih lakaran kecil untuk video Facebook

Sekiranya anda tidak memuat naik gambar kecil khusus untuk video Facebook yang ada, anda dapat memilih 'Edit Post' dari menu dan pop-up yang serupa akan muncul.

Edit siaran untuk menyesuaikan lakaran kecil


3. Tambahkan kapsyen ke video anda

85% video Facebook ditonton tanpa suara .

Walaupun Facebook kini memainkan video secara automatik di Suapan Berita mudah alih dengan suara, tidak jelas berapa banyak orang yang menonton video dengan suaranya dihidupkan. Pengguna Facebook dapat menonaktifkan fitur mainkan dengan suara secara automatik, dan video akan dimainkan secara automatik tanpa suara jika telefon bimbit dalam mod senyap.

Firasat saya ialah kebanyakan pengguna Facebook masih menonton video tanpa suara.

Sekiranya penonton tidak dapat memahami video anda tanpa suara, anda mungkin kehilangan penonton itu dan peluang untuk menyampaikan mesej anda kepadanya.

Untuk mengelakkannya, anda boleh menambahkan kapsyen ke video anda melalui Facebook. Semasa anda memuat naik video anda ke Facebook, ada pilihan untuk memuat naik fail SRT kapsyen anda. Anda juga boleh menambahkan kapsyen ke video Facebook yang ada dengan menyunting video .

Tambahkan kapsyen ke video Facebook

(Nampaknya Facebook telah melancarkan ciri kapsyen automatik jadi anda mungkin tidak perlu melakukan ini secara manual tidak lama lagi.)

Sebagai alternatif, anda boleh menambahkan hamparan teks ke video anda menggunakan alat penyuntingan video seperti Animoto . Hamparan teks yang berwarna dan tepat dapat menjadikan video lebih menarik dan menarik.

Inilah contoh yang bagus oleh HubSpot :

Hamparan teks pada video


4. Cadangkan penonton mengetuk suara

Cara lain yang rapi untuk mengatasi video Facebook yang dimainkan secara automatik secara senyap adalah dengan mencadangkan penonton mengetik suara dengan pop timbul.

Pop-up kadang-kadang boleh menjengkelkan ia mesti dirancang dan disusun tepat pada waktunya untuk mewujudkan kesan yang tidak mengganggu . 20th Century Fox (yang saya pelajari tip ini) menunjukkan contoh yang bagus dengan video treler Kingsman mereka :

Ketik untuk contoh bunyi

Gaya pop timbul sesuai dengan tema Kingsman (dan serupa dengan gaya kapsyen). Ia juga tepat pada waktunya kerana ia tidak menghalangi anda untuk melihat video penting (dan ia tidak mengambil terlalu banyak ruang di skrin).

5. Fokus pada satu perkara utama

Sekiranya anda ingin membuat video yang boleh dikongsi, fokuskan pada satu perkara yang mudah difahami.

Ini adalah petua dari pencipta YouTube yang popular, Rhett Mclaughlin dan Link Neal , dalam video mengenai pembuatan video yang boleh dikongsi .

Bolehkah kita meringkaskan apa sebenarnya video ini dalam satu ayat yang mudah difahami dan juga menarik dengan cara yang ingin dikongsi orang?

Maksudnya adalah jika anda tidak dapat meringkaskannya dalam satu kalimat, maka perlu waktu lebih lama bagi seseorang untuk menjelaskannya ketika mereka ingin membagikannya.

Sekiranya video anda mudah difahami, penonton lebih cenderung untuk membagikannya kerana mudah bagi mereka untuk menerangkan apa yang hebat mengenai video ketika membagikannya.

Rhett dan Link cuba memikirkan dari sudut pandang penonton mereka mengenai mengapa mereka mungkin berkongsi video sebelum menulis skrip untuk video tersebut. Mengapa penonton anda dapat berkongsi video anda?

Menurut Jonathan Perelman , bekas GM Video & VP Strategi Agensi di BuzzFeed, terdapat lima sebab utama mengapa orang berkongsi video:

  • Untuk bersosial
  • Untuk menyatakan perasaan mereka terhadap topik tertentu
  • Untuk menunjuk-nunjuk, atau sombong
  • Untuk membuktikan bahawa mereka adalah orang pertama yang menemui sesuatu
  • Untuk membuat rakan dan rakan sekerja ketawa

Adakah video anda dapat membantu penonton mencapai semua ini?

6. Muat naik video anda secara asli (melalui Buffer!)

Video yang dimuat naik ke Facebook secara asli menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada pautan ke YouTube atau platform video yang serupa.

('Native' merujuk pada video yang telah diunggah ke jaringan secara langsung dan dimainkan secara langsung dalam umpan, berbanding video yang dimuat naik ke tempat lain dan dikongsi sebagai pautan, misalnya video YouTube.)

Dianalisis secara ringkas lebih daripada 6 juta catatan Facebook dalam tempoh Julai hingga Disember 2016 dan mendapati perkara berikut:

Kadar interaksi untuk video asli Facebook rata-rata 109.67% lebih tinggi daripada video YouTube.

...

Video asli Facebook rata-rata mempunyai kadar perkongsian 477.76% lebih tinggi berbanding video Youtube.

Dengan Penyangga , anda boleh memuat naik video terus ke barisan anda dan menyiarkannya secara asli di Facebook sambil tetap dapat memanfaatkan jadual Penyangga optimum anda.

7. Membuat tajuk deskriptif

Facebook mengesyorkan memilih tajuk deskriptif yang akan menjadikan video mudah dicari.

Dengan melihat Facebook lebih daripada dua bilion carian setiap hari , ada baiknya mengoptimumkan video anda untuk carian.

apakah maksud 1 1 1 di instagram

Anda boleh menambahkan tajuk semasa memuat naik video ke Facebook.

Tambah tajuk


8. Buat salinan khusus Facebook

Sekiranya anda mempunyai kehadiran pelbagai platform media sosial , anda mungkin kadang kala mahu berkongsi video ke beberapa platform. Amalan terbaik adalah dengan sesuaikan salinan anda untuk setiap platform media sosial kerana apa yang paling berkesan di setiap platform berbeza.

Berikut adalah dua ciri utama Facebook dan cara anda menggunakannya

Had aksara tinggi untuk siaran: Anda boleh menaip hingga 63,206 aksara untuk siaran Facebook (walaupun Facebook akan mengurangkan catatan anda dengan kira-kira 400 aksara ). Ini memberi anda fleksibiliti untuk bereksperimen dengan salinan panjang dan pendek. Kami menyedari bahawa salinan pendek lebih baik untuk mendorong klik sementara salinan panjang lebih baik untuk menjana penglibatan.

Had watak tinggi untuk komen: Nampaknya anda boleh memasukkan 8,000 aksara untuk komen Facebook. Ini menjadikannya bagus untuk mengajak khalayak anda untuk berkongsi pemikiran yang lebih panjang mengenai video anda.

Sebagai contoh, Airbnb mendorong penontonnya untuk berkongsi kisah ibu percutian kegemaran mereka video Hari Ibu mereka . Oleh kerana had watak untuk komen tinggi, penonton Airbnb dapat berkongsi lebih banyak mengenai kisah mereka daripada, katakanlah, di Twitter.

CTA video Airbnb

Ini dia lima idea untuk membuat salinan menarik untuk Facebook :

  • Eksperimen dengan panjang pos
  • Tanya soalan
  • Gunakan senarai
  • Tambahkan petikan dari kandungan anda
  • Sertakan emoji atau dua?

Sekiranya anda ingin mengetahui lebih lanjut mengenai setiap petua, jangan ragu untuk melihat siaran penuh mengenai pembuatan pos yang sesuai untuk setiap platform di sini .

9. Berikan pratonton video dalam salinan anda

Inilah cara lain untuk menulis salinan video Facebook anda: Huraikan secara ringkas video anda menggunakan salinan anda.

Meluangkan masa untuk menonton video boleh menjadi komitmen masa. Kadang-kadang, dapat membantu memberikan sedikit maklumat mengenai video anda dalam salinan anda sehingga orang dapat dengan cepat memutuskan apakah pantas masa mereka menonton video anda.

Facebook mengesyorkan 'mengeluarkan petikan atau momen utama dari video sebagai komponen teks dari pos anda' untuk mengatur harapan apa yang akan dilihat dalam video.

Salinan maklumat mengenai video, ditambah dengan lakaran kecil yang relevan, dapat menjadi formula yang bagus untuk menarik perhatian orang ketika mereka menelusuri Suapan Berita mereka.

Berikut adalah beberapa contoh:

Berikan maklumat mengenai video


10. Tambahkan ajakan bertindak

Mempunyai ajakan bertindak (CTA) pada video anda adalah cara terbaik untuk mendorong interaksi, mendorong lalu lintas ke laman web anda, dan bahkan mengubah penonton menjadi pelanggan.

Mungkin biasa untuk menganggap CTA sebagai butang ke borang pendaftaran atau laman web. Tetapi CTA dapat sesederhana ayat yang meminta tindakan, seperti 'Baca catatan blog lengkap di sini: Pautan '.

Walaupun Facebook mempunyai membuang fungsi ajakan bertindak untuk video , masih ada beberapa cara percuma untuk menambahkan CTA ke video Facebook anda.

bagaimana anda meletakkan cerita di instagram
  • Dalam salinan catatan anda , anda boleh memasukkan pautan ke catatan blog atau laman web anda dan menjemput penonton untuk mengetahui lebih banyak maklumat dengan mengklik pautan tersebut. Anda juga boleh meminta khalayak anda untuk berkongsi pendapat mereka sebagai komen.
  • Semasa video, anda boleh menyebutkan CTA jika anda bercakap dalam video atau menggunakan hamparan teks (mis. Ketahui lebih banyak petua media sosial di blog.buffer.com). Wistia mendapati bahawa CTA mid-roll seperti itu mempunyai kadar penukaran tertinggi.
  • Pada akhir video, anda mungkin mempunyai hamparan teks atau gambar statik dengan CTA dan membiarkan video dimainkan selama beberapa saat setelah kandungan sebenar berakhir.

Sebagai contoh, Gary Vaynerchuk suka memasukkan bahagian sahamnya di tengah atau di akhir tahun videonya .

Kongsi CTA bear

Anda juga boleh menambahkan CTA di pos Facebook anda sendiri jika anda meningkatkan video. Lebih banyak mengenai perkara ini di bawah .

11. Tag halaman lain

Ciri lain yang boleh anda gunakan untuk mencuba dan menyebarkan video Facebook anda adalah memberi tag yang lain Halaman Facebook yang menyumbang kepada video atau yang anda ingin menyedari video tersebut.

Penting untuk memastikan penandaan tetap relevan.

Berikut adalah beberapa contoh 'siapa yang harus ditandai':

  • Orang yang menyumbang langsung kepada video - 'Menampilkan
Taylor Swift

'

  • Orang yang disebut dalam video - 'Kami cinta
Harry Potter

dan inilah sebabnya. '

  • Orang yang memberi inspirasi kepada anda untuk membuat video - “HT to
Leo Widrich

untuk inspirasi. '

  • Orang yang berkaitan dengan video atau yang ingin anda maklumkan mengenai video tersebut - “Kami ingin memberi tag
Penyangga

untuk menyahut cabaran seterusnya. '

Untuk menandai seseorang di Facebook, cukup ketik simbol “@” sebelum judul Halaman atau orang yang ingin anda tandai dan beberapa pilihan akan muncul untuk anda pilih.

Tandakan halaman lain


12. Pilih khalayak pilihan untuk video anda

Menurut TechCrunch yang mempelajari Suapan Berita Facebook, relevansi adalah faktor utama yang difikirkan oleh algoritma Facebook ketika memberi peringkat pada catatan pada Suapan Berita pengguna.

[Algoritma Facebook] memberikan setiap kisah skor relevansi yang diperibadikan yang berbeza bagi setiap orang yang melihatnya, dan mengutamakan kisah yang paling relevan.

Inilah berita baiknya: Facebook mempunyai ciri untuk membantu anda berkongsi video anda kepada khalayak yang paling relevan!

Setelah memuat naik video anda ke Facebook (sebelum menerbitkannya), ada pilihan di sudut kiri bawah untuk menetapkan khalayak pilihan anda untuk video ini.

Tetapkan khalayak pilihan

Apabila anda mengkliknya, pop timbul akan muncul di mana anda boleh menetapkan yang berikut:

  • Khalayak pilihan: Ini membolehkan anda menetapkan orang yang ingin anda jangkau berdasarkan minat dan Halaman yang mereka sukai. Contohnya, peruncit sukan boleh memilih minat seperti 'berlari' dan 'lari jarak jauh' untuk video di kasut lari jarak jauh baru.
  • Sekatan khalayak: Ini membolehkan anda mengehadkan siapa yang dapat melihat video anda. Hanya orang dalam kumpulan khalayak yang anda pilih dapat melihat video anda (di mana sahaja di Facebook). Contohnya, peruncit fesyen di Singapura boleh menetapkan sekatan tersebut sehingga hanya wanita berusia 25-35 tahun di Singapura yang dapat melihat video tersebut.
Tetapkan khalayak pilihan

Dengan menetapkan khalayak pilihan anda dan membatasi siapa yang dapat melihat video anda, video anda akan ditunjukkan kepada khalayak yang paling relevan, yang kemungkinan besar akan menonton video anda dan berinteraksi dengan siaran anda (jika anda telah menetapkan penyasaran yang tepat).

13. Gunakan pandangan untuk memahami prestasi video

Facebook memberikan metrik seperti tontonan minit, tontonan video, dan waktu tonton rata-rata, yang dapat memberikan gambaran hebat mengenai video yang menghasilkan interaksi paling banyak dengan penonton anda.

Anda dapat melihat metrik ini dengan mengklik mana-mana video di tab 'Video' di Wawasan Halaman Facebook .

Beberapa metrik yang ingin saya perhatikan termasuk:

  • Waktu Tonton Purata Video: Grafik akan menunjukkan kepada anda titik di mana penonton turun. Melihat pada ketika itu untuk memahami apa yang membuat orang berhenti menonton mungkin dapat membantu anda dalam membuat kandungan yang lebih baik.
  • Pandangan 10-Detik: Ini adalah jumlah orang yang telah menonton video anda selama 10 saat (atau selesai jika video anda kurang dari 10 saat).
  • Pasca Pertunangan: Bahagian ini akan memberitahu anda jangkauan video anda dan pertunangan yang diterimanya.
Pertunangan siaran video


14. Tayangkan secara langsung

Sekiranya anda mahu lebih ramai orang menonton video anda dan melihat catatan Facebook anda, pertimbangkan untuk disiarkan secara langsung di Facebook.

Semasa Facebook melancarkan Facebook Live, ia mengubah algoritma untuk menilai video langsung dengan lebih baik kerana video langsung membuat orang terlibat.

Sebagai langkah pertama, kami membuat kemas kini kecil untuk Suapan Berita sehingga Video Facebook Live lebih cenderung muncul lebih tinggi di News Feed ketika video tersebut benar-benar disiarkan, berbanding setelah video tersebut tidak lagi ditayangkan . Orang menghabiskan lebih dari 3x lebih banyak masa untuk menonton video Facebook Live secara purata berbanding dengan video yang tidak lagi ditayangkan.

Pemeriksa Media Sosial juga mendapati bahawa semakin banyak mereka disiarkan di Facebook, semakin banyak kandungan bukan langsung mereka mendapat pendedahan. Michael Stelzner, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Pemeriksa Media Sosial, membuat hipotesis bahawa kerana jenama mereka lebih kerap berada di hadapan peminat mereka, peminat akan pergi ke Halaman mereka untuk melihat kandungan mereka lebih banyak - walaupun peminat tidak menonton video langsung.

Inilah bonus lain: Facebook akan merakam video langsung anda secara automatik dan menerbitkannya di Halaman Facebook atau profil anda selepas siaran berakhir.

Ketika sebelum ini kami menyiarkan secara langsung perjumpaan pasukan strategi pemasaran kami, video tersebut menghasilkan lebih daripada 10,000 tontonan pada hari pertama. (Kami terkejut dengan itu!)

apa maksud hantu yang berbeza di snapchat

15. Tayangkan video di Halaman anda

Facebook membolehkan anda menampilkan video di tab 'Video' di Halaman anda, yang akan dimainkan secara automatik. Ini boleh menjadi cara yang bagus untuk menunjukkan video terbaik anda kepada mereka yang berminat menonton video anda.

Begini rupanya di Halaman kami:

Penyangga

Sekiranya anda belum memilih video pilihan, Facebook akan meminta anda untuk memilih.

Menampilkan video

Sekiranya anda ingin mengubah video unggulan anda, klik pada ikon pen di sudut kanan atas dan pilih 'Ubah Video Pilihan'.

Tukar video unggulan


bagaimana meningkatkan kualiti video instagram

16. Tingkatkan dengan iklan Facebook

Data Facebook yang mendalam tentang penggunanya menjadikannya platform yang bagus untuk menjalankan iklan untuk menjangkau khalayak yang lebih besar dengan video anda.

Anda boleh menggunakan Iklan Facebook untuk mempromosikan video anda kepada khalayak sasaran yang ditentukan. Misalnya, anda membuat video mengenai jadual di Paris, Perancis. Facebook akan membolehkan anda menyasarkan orang yang menunjukkan minat terhadap perabot dan yang tinggal di Paris.

Saya ingin menunjukkan kepada anda sorotan membuat iklan video melalui Pengurus Iklan Facebook :

Langkah 1: Pilih 'Tayangan video' sebagai objektif pemasaran anda.

Objektif pemasaran tontonan video

Langkah 2: Tetapkan khalayak, penempatan iklan dan anggaran anda.

Tetapkan khalayak, penempatan iklan dan anggaran anda

Langkah 3: Muat naik video atau pilih satu dari pustaka video Halaman anda.

Muat naik atau pilih video

Langkah 4: Buat salinan anda.

Buat salinan anda

Langkah 5: Tambahkan CTA.

Manfaat menggunakan iklan video ialah anda dapat menambahkan butang ajakan bertindak (CTA) pada siaran video. Untuk melakukan itu, anda perlu mencentang kotak 'Tambahkan URL laman web' dan mengisi ruangan. Pratonton di sebelah kanan adalah bagaimana rupa iklan video.

Tambahkan CTA

Sebagai alternatif, anda boleh meningkatkan video yang ada dengan mengklik butang 'Boost Post' pada postingan video anda.

Tingkatkan siaran video

Sekiranya anda lebih suka arahan langkah demi langkah, anda mungkin suka panduan lengkap kami untuk pengiklanan Facebook .

17. Benamkan video Facebook pada catatan blog

Anda juga boleh memasukkan video Facebook anda pada catatan blog anda untuk menjangkau lebih banyak orang.

Untuk mendapatkan kod embed, pergi ke video yang ingin disematkan, klik pada menu lungsur di sudut kanan atas siaran dan pilih 'Benamkan'.

Benamkan pilihan video

Salin dan tampal kod di mana anda mahu video itu muncul di laman web anda. Anda boleh memilih sama ada anda mahu menyertakan salinan siaran (iaitu Sertakan catatan penuh).

Benamkan kod video

Inilah contohnya:

Lebih banyak sumber untuk pemasaran video

Cara mendengar : iTunes | Google Play | SoundCloud | Jahitan | RSS

Kepada anda

Apa pengalaman anda dengan video Facebook? Adakah anda mempunyai petua dan trik tambahan yang dapat membantu pembaca lain dengan strategi video Facebook mereka?

Saya sangat menyukainya jika anda berkongsi dengan saya dalam komen!

Oh, dan jika anda menikmati siaran ini, anda mungkin suka 14 petua kami yang boleh diambil untuk meningkatkan penglibatan Halaman Facebook , juga.

-

Catatan ini pada asalnya ditulis dan diterbitkan pada tahun 2015 oleh Sandrine Sahakians dan telah dikemas kini dengan petua dan maklumat video Facebook terkini.



^