Perpustakaan

Panduan Lengkap untuk Membuat Iklan Snap yang Berkesan dengan Snapchat Ad Manager

Pada masa lalu, jika anda ingin menjalankan Iklan Snap ( Snapchat Iklan video skrin penuh), anda perlu melalui salah satu rakan iklan mereka. Namun, sekarang, anda dapat membuat Iklan Snap sendiri melalui alat iklan layan diri baru Snapchat, Pengurus Iklan Snapchat .

Snapchat bahkan telah memasukkan alat pembuatan video dalam Snapchat Ad Manager untuk menjadikan pembuatan video menegak yang menarik dan menarik sangat mudah.



Kami gembira dengan kemungkinan yang dihasilkan oleh Snapchat Ad Manager untuk pemasar. Kami ingin membantu anda memulakan dengan membuat Iklan Snap anda sendiri dan mengukur prestasinya.



Inilah semua yang perlu anda ketahui…

Panduan Pemula Lengkap untuk Pengurus Iklan Snapchat

Apa yang anda akan pelajari dalam panduan ini

Berikut adalah gambaran ringkas mengenai perkara yang akan dibahas dalam panduan Pengurus Iklan Snapchat ini. Jangan ragu untuk mengklik pautan cepat untuk melompat ke bahagian masing-masing.



- Pertama, apa itu Iklan Snap?
- Kelebihan Iklan Snapchat?
- Gambaran keseluruhan pantas Pengurus Iklan Snapchat
- Cara membuat Iklan Snap yang berkesan dengan Snapchat Ad Manager
- Di luar Pengurus Iklan Snapchat: Baik untuk mengetahui

Pemisah bahagian


Pertama, apa itu Iklan Snap?

Iklan video menegak skrin penuh 3-10 saat

Contoh Iklan Snap

Iklan Snap adalah iklan video menegak skrin penuh yang boleh berdurasi hingga 10 saat.



Snapchat pengguna (atau Snapchatters) boleh meleret ke atas, bila-bila masa iklan video diputar, untuk lebih banyak lagi - tonton video yang lebih panjang, baca artikel, pasang aplikasi, atau lawati laman web.

Iklan Snap muncul di antara cerita rakan dan kandungan Snapchat yang disusun seperti kisah Snapchat atau kisah penerbit.

Tempat Iklan Muncul

Snapchat juga menawarkan dua jenis iklan lain: Geofilter Snapchat dan Kanta. Tetapi ini belum dapat dibuat di Pengurus Iklan Snapchat. Awak boleh buat Snapchat Geofilters dalam talian atau di aplikasi mudah alih , semasa anda harus bekerjasama dengan Rakan kongsi Snapchat untuk membuat Lensa.

Pemisah bahagian


Kelebihan Iklan Snapchat

Penonton yang berbeza, penyasaran yang hebat, dan pengalaman yang mendalam

Iklan Snap adalah saluran pengiklanan yang menarik dan tidak banyak digunakan untuk pemasar.

Berikut adalah tiga kelebihan yang menjadikan Iklan Snap menarik:

  • Pangkalan pengguna aktif: The 166 juta Snapchatters yang menggunakan aplikasi setiap hari, rata-rata, menghabiskan lebih dari 30 minit dalam aplikasi dan membuka aplikasi lebih daripada 18 kali sehari.
  • Penonton yang berbeza: Peratusan besar pengguna harian Snapchat A.S. tidak dapat dijangkau di Facebook (35 peratus), Instagram (46 peratus), Twitter (81 peratus), dan platform sosial utama lain, menurut Aplikasi Annie . Trend serupa dijumpai di UK.
  • Penyasaran yang kuat: Dengan data Snapchat, yang merangkumi data dari Oracle Data Cloud , anda dapat menjangkau Snapchatters berdasarkan demografi dan minat serta tingkah laku luar talian dan (malah) mereka di luar talian. Anda juga dapat menggunakan data anda sendiri untuk menjangkau pelanggan dan Snapchatters serupa di Snapchat.
Siapa Snapchatters

Sekiranya anda masih sedikit tidak yakin apakah Iklan Snap berkesan, terutama jika dibandingkan dengan iklan media sosial lain seperti Iklan Facebook dan Iklan Instagram , mungkin statistik ini dapat meyakinkan anda.

MediaScience melakukan beberapa penyelidikan (ditugaskan oleh Snap Inc.) dan mendapati bahawa Iklan Snap lebih berkesan daripada kebanyakan iklan media sosial dalam beberapa cara:

  • Pujukan: Pengguna lebih cenderung membeli produk setelah melihat Iklan Snap daripada kebanyakan iklan media sosial lain - lebih dua kali peningkatan niat membeli.
  • Perhatian: Iklan Snap ditunjukkan dalam skrin penuh, dan dengan demikian, mendapat perhatian visual hingga dua kali lebih banyak daripada kebanyakan iklan media sosial yang lain. ( Cerita Instagram iklan tidak dipertimbangkan dalam kajian ini.)
  • Pertunangan: Kadar sapu iklan Snap (atau kadar di mana pengguna memeriksa laman web, video, atau aplikasi anda) adalah lima kali lebih tinggi daripada kadar klik-tayang rata-rata iklan media sosial yang lain.
  • Bunyi: Lebih 60 peratus Iklan Snap dimainkan dengan audio aktif. (Dalam perbandingan, 85 peratus video Facebook ditonton tanpa suara .)
Iklan Snap membuat niat pembelian yang lebih tinggi

Sekiranya anda sedikit lebih berminat dengan Iklan Snap sekarang, mari kita pelajari lebih lanjut mengenai Pengurus Iklan Snapchat.

Pemisah bahagian


Gambaran keseluruhan pantas Pengurus Iklan Snapchat

Sebelum kita mempelajari cara membuat Iklan Snap, pertama-tama mari kita berkenalan dengan bahagian utama Pengurus Iklan Snapchat.

Pengurus Iklan Snapchat

Di sebelah kiri skrin, anda boleh menavigasi ke bahagian utama Snapchat Ad Manager:

  1. Papan Pemuka: Di sinilah anda membuat, melihat, dan mengurus Iklan Snap anda. Anda juga dapat melihat metrik iklan anda sebagai grafik dan dalam jadual.
  2. Perpustakaan Kreatif: Di sinilah anda melihat, mengedit, dan membuat kreatif iklan.
  3. Khalayak Tersuai: Di sinilah anda dapat membuat senarai Snapchatters (yang dapat anda gunakan untuk menargetkan) menggunakan data pelanggan anda.
  4. Pusat Bantuan: Di sinilah anda dapat mencari panduan bagaimana melakukan pelbagai perkara di Pengurus Iklan dan mendapatkan bantuan daripada Snapchat.

Sekarang bahagian yang menyeronokkan bermula ...

Mari ikuti langkah-langkah membuat Iklan Snap dan menilai prestasinya dengan Pengurus Iklan Snapchat.

Pemisah bahagian


Cara membuat Iklan Snap yang berkesan dengan Snapchat Ad Manager

Di bawah ini, anda akan belajar cara membuat Iklan Snap dan menilai prestasinya menggunakan Snapchat Ad Manager di bahagian ini.

Sekiranya anda biasa dengan Pengurus Iklan Facebook , Pengurus Iklan Snapchat sangat serupa. Sekiranya anda tidak menggunakan Iklan Facebook terlalu banyak, anda akan mendapat maklumatnya dengan cepat.

Jangan ragu untuk menyediakan akaun perniagaan anda di Snapchat di sini , log masuk ke Pengurus Iklan Snapchat anda di sini , dan ikuti!

Iklan Snap menggunakan struktur yang sama dengan iklan Facebook - kempen, set iklan, dan iklan. Untuk membuat Iklan Snap, anda akan menggunakan struktur: buat kempen, kumpulan iklan, dan kemudian iklan.

Struktur Iklan Snap

(Buat masa ini, anda hanya dapat membuat satu kumpulan iklan dan satu iklan pada satu masa.)

Sekiranya anda belum membuat Iklan Snap sebelumnya, pop-up akan meminta anda membuat kempen setelah anda masuk ke Pengurus Iklan Snapchat anda. Anda juga dapat mengklik '+ Kampanye Baru' untuk memulai.

1. Pilih objektif untuk kempen anda

Pilih objektif kempen

Pertama, tentukan apa yang anda mahu Snapchatters lakukan ketika mereka melihat iklan Snap anda. Anda mempunyai empat pilihan:

  • Dorong lalu lintas ke laman web anda
  • Memacu pemasangan aplikasi anda
  • Meningkatkan kesedaran
  • Mendorong tontonan video

Catatan: Untuk melakukan salah satu tindakan tersebut, Snapchatters harus menggesek ke atas semasa melihat iklan anda.

Kemudian, tetapkan jadual untuk kempen anda. Anda boleh memulakan kempen dengan segera dan menjalankan selama-lamanya atau menentukan tarikh mula dan akhir. Anda juga mempunyai pilihan untuk menetapkan status (aktif atau dijeda).

Akhirnya, namakan kempen iklan anda. Untuk menjadikan pencarian iklan anda lebih mudah, anda mungkin ingin memikirkan konvensyen penamaan yang mudah. Inilah konvensyen penamaan yang boleh anda gunakan:

(Objektif) - (Jadual) - (Nama ahli pasukan)

Sekiranya anda menguruskan beberapa pelanggan, anda juga dapat menentukan klien dalam nama dalam nama kempen iklan anda.

cara membuat kolaj di twitter

Tekan 'Next' untuk terus membuat set iklan anda.

Catatan: Cuba selesaikan penyiapan iklan anda dalam satu sesi kerana Snapchat sepertinya tidak menyimpan secara automatik semasa proses pembuatan iklan. Sekiranya anda menghentikan prosesnya separuh jalan, anda harus bermula dari langkah pertama lagi.

2. Tetapkan khalayak, anggaran, dan jadual kumpulan iklan anda

Pertama, namakan kumpulan iklan anda mengikut konvensyen penamaan anda. Berikut adalah cadangan:

(Perincian penonton) - (Anggaran) - (Matlamat) - (Jadual)

Kemudian, terdapat tiga bahagian utama untuk mengisi set iklan anda - Khalayak, Anggaran & Matlamat, dan Jadual.

Penonton

Tetapkan penonton

Bahagian 'Penonton' mengandungi lima bahagian utama yang membolehkan anda menentukan khalayak yang ingin anda jangkau:

  • Geografi: Anda mesti memilih negara yang ingin anda sasarkan. Anda kemudian dapat menjadikan penargetan lokasi anda lebih spesifik dengan memasukkan atau mengecualikan kawasan tertentu di negara ini.
  • Demografi: Anda boleh menentukan orang yang ingin anda jangkau mengikut umur, jantina, bahasa, pendapatan, status ibu bapa dan banyak lagi.
  • Penonton: Anda bahkan boleh menyasarkan orang berdasarkan apa yang mereka sukai, apa yang mereka beli, apa yang mereka tonton dan di mana mereka berada. Anda juga boleh menyasarkan pelanggan anda di Snapchat (iaitu Tontonan Penonton Snap ) dan Snapchatters yang serupa dengannya (iaitu Penonton Sama ).
  • Penempatan: Anda dapat memilih apakah anda ingin iklan Anda muncul hanya dalam konten yang disusun Snapchat seperti cerita Snapchat dan cerita penerbit ('Penempatan Kandungan') atau semua Snapchat termasuk di antara cerita rakan ('Semua Snapchat').
  • Peranti: Akhirnya, anda boleh menentukan peranti yang ingin anda sasarkan berdasarkan sistem operasi (Android, iOS, atau keduanya), jenis sambungan (sel, wifi, atau kedua-duanya), dan penyedia perkhidmatan (AT&T, O2, dll.)

Walaupun anda hanya perlu memilih negara paling minimum, menetapkan khalayak sasaran yang lebih spesifik akan membantu anda mencapai hasil yang lebih baik— ingat bahawa Snapchat jangan biarkan set iklan mencecah kurang daripada 1,000 orang .

Berikut adalah beberapa menyasarkan amalan terbaik dari Snapchat :

  • Pastikan saiz khalayak anda kurang dari 20 juta orang untuk kreatif yang sama
  • Buat kumpulan iklan untuk setiap kumpulan unik orang yang ingin Anda jangkau
  • Uji khalayak serupa untuk mencari dan mencari pelanggan baru
  • Cuba gunakan beberapa iklan setiap kumpulan iklan supaya anda dapat melihat bagaimana prestasi kreatif yang berbeza dengan khalayak yang sama

Belanjawan dan Matlamat

Tetapkan anggaran dan matlamat

Bahagian 'Anggaran & Matlamat' membolehkan anda menyatakan anggaran, matlamat, dan jumlah tawaran harian anda.

Jumlah minimum untuk belanjawan harian adalah $ 100. Mana-mana yang lebih rendah dan anda tidak akan dapat mengklik 'Next'.

Penyampaian iklan anda akan dioptimumkan untuk tujuan dan jumlah tawaran yang anda tentukan. Tetapi anda akan dikenakan bayaran berdasarkan berapa kali iklan anda disiarkan.

Contohnya, anda menetapkan matlamat anda sebagai pemasangan aplikasi dan bida anda sebagai $ 10. Snapchat akan menggunakan tawaran anda sebanyak $ 10 untuk bersaing dengan tawaran pengiklan lain dalam lelong. Snapchat kemudian akan menunjukkan iklan anda kepada orang-orang yang difikirkan kemungkinan besar akan memasang aplikasi anda, melebihi iklan pengiklan dengan tawaran yang lebih rendah.

Tetapi Snapchat tidak akan mengenakan bayaran $ 10 setiap kali seseorang memasang aplikasi anda. Ini akan mengenakan bayaran kepada anda berdasarkan berapa kali iklan anda dipaparkan. Oleh itu, setiap pemasangan aplikasi berharga lebih kurang daripada $ 10.

Sebaiknya tetapkan jumlah tawaran kepada setiap nilai tindakan (mis. Pemasangan aplikasi) untuk anda. Sekiranya anda tidak mendapat hasil yang anda mahukan, anda boleh cuba tingkatkan tawaran anda .

Jadual

Tetapkan jadual iklan

Bahagian 'Jadual' membolehkan anda menetapkan jadual untuk set iklan tertentu (yang berbeza dari jadual kempen iklan pada langkah sebelumnya).

Oleh kerana anda dapat menjalankan beberapa set iklan dalam setiap kempen iklan, kumpulan iklan tersebut boleh mempunyai jadual yang lebih pendek daripada kempen iklan mereka.

Setelah anda menetapkan khalayak, anggaran, dan jadwal set iklan anda, tekan 'Next' untuk terus membuat iklan anda.

3. Pilih jenis iklan dan muat naik kreatif

Sekarang anda sudah bersedia untuk membuat Snap Iklan. Pertama, anda perlu memilih jenis iklan anda:

Pilih jenis iklan

Isi maklumat asas (seperti nama kreatif) dan pilih jenis iklan anda apa.

Terdapat empat jenis iklan yang tersedia di Snapchat pada masa ini:

  • Snap Teratas sahaja: Snap Teratas adalah iklan video tiga hingga 10 saat yang akan dilihat oleh Snapchatters. Tidak akan ada seruan tindak untuk meleret untuk jenis iklan ini kerana tidak akan ada lampiran video atau pautan.
  • Paparan laman web: Jenis iklan ini membolehkan anda mengarahkan lalu lintas ke laman web anda (ingat semua lalu lintas akan bergerak) untuk mengambil tindakan yang anda inginkan: membeli produk, membuat tempahan, membaca artikel, dll.
  • Pemasangan apl: Jenis iklan ini membantu anda mendorong lalu lintas ke halaman aplikasi anda di Apple App Store atau Google Play Store sehingga Snapchatter dapat memasang aplikasi anda dengan mudah.
  • Video berbentuk panjang: Jenis iklan ini berfungsi sebagai treler video panjang anda yang berdurasi sehingga 10 minit.

Catatan: Jenis iklan artikel (yang menghubungkan ke halaman multimedia) nampaknya belum tersedia di Snapchat Ad Manager. Penyelesaian, buat masa ini, adalah menggunakan jenis iklan paparan web.

Muat naik atau buat kandungan anda

Buat Iklan Snap

Terdapat beberapa butiran kecil untuk diselesaikan sebelum memuat naik atau membuat kreatif iklan anda.

  • Jenama: Masukkan nama jenama anda (maksimum 25 aksara, termasuk spasi). Ini akan muncul di sudut kiri atas Iklan Snap anda.
  • Tajuk utama: Masukkan tajuk utama anda (maksimum 34 aksara, termasuk spasi). Ini akan muncul tepat di bawah nama jenama anda.
  • Ajakan bertindak: Pilih ajakan bertindak pilihan anda dari senarai. Pilihan yang ada bergantung pada jenis iklan yang anda pilih. Ini akan muncul di bahagian bawah Iklan Snap.
Contoh Snap Teratas

'Fail Media' ialah video menegak yang ingin anda gunakan untuk Iklan Snap anda. Sekiranya anda telah membuatnya atau lebih suka menggunakan perisian pihak ketiga untuk membuatnya, cukup tekan 'Muat naik' untuk menambahkannya ke iklan anda.

Sekiranya anda tidak pasti cara membuat video menegak, Snapchat menyediakan ini untuk anda! Tekan 'Buat' dan anda akan dibawa ke Penerbit Snap , Aplikasi penyuntingan video dalam talian Snapchat.

Penerbit Snap

Anda boleh membuat video dari awal di sini atau mengedit salah satu templat yang direka dengan baik. Penerbit Snap terasa cukup intuitif dan membolehkan anda melakukan penyuntingan video asas hingga lanjutan. Inilah a video pendek tiga minit oleh Marketing Land mengenai perkara yang boleh anda lakukan dengan Snap Publisher:

Mengenai kandungan Iklan Snap anda, video selfie adalah pilihan yang bagus untuk memulakan iklan anda, menurut Liam Copeland, Pengarah Sains Keputusan untuk Strategi Pergerakan . Mungkin kerana ia kelihatan seperti cerita dari rakan dan menjadikan pengalaman iklan kurang mengganggu Snapchatters.

Caranya adalah dengan merekam video di iPhone menggunakan kamera menghadap depan dengan bakat depan dan tengah - dan tanpa penjenamaan hingga tiga hingga lima saat, menurut Copeland.

'Semakin organik dirasakan iklan dan semakin lama muncul jenama, semakin besar kemungkinan pengguna menggesek ke atas untuk melihat kandungan bentuk lama atau kandungan web,' katanya.

Untuk lebih banyak petua untuk membuat Iklan Snap yang hebat, lihat Pusat Bantuan Snapchat di mana mereka berada menyenaraikan spesifikasi dan nasihat yang ditawarkan untuk setiap jenis iklan . Berikut adalah beberapa amalan terbaik yang disenaraikan di sana :

  • Gunakan panggilan untuk bertindak suara untuk mendorong sapu ke atas
  • Tiga hingga lima saat adalah titik manis untuk panjang Iklan Snap untuk mendorong tindakan
  • Berikan mesej tawaran, jika ada, pada dua atau tiga detik

Langkah terakhir pembuatan Iklan Snap adalah mengisi atau memuat naik lampiran anda - laman web, halaman aplikasi, atau video yang anda mahu Snapchatters lihat ketika meleret ke atas.

4. Jalankan kempen

Klik 'Lancarkan Kempen' dan kempen iklan Anda sudah siap!

pengiklan respons langsung secara amnya menetapkan objektif dan mengukur kejayaan dalam hal:

Sekiranya anda mengikuti, anda baru sahaja menyiapkan kempen Iklan Snap pertama anda. Tahniah!

5. Pantau, optimalkan, dan laporkan

Setelah melancarkan kempen iklan, anda mungkin ingin memantau kinerjanya, mengedit jadual atau anggaran, atau melaporkan hasil anda. Anda boleh melakukan semua ini dengan mudah di papan pemuka Snapchat Ad Manager.

Papan Pemuka Pengurus Iklan Snapchat

Pantau prestasi iklan anda: Papan pemuka akan memaparkan metrik iklan kempen keseluruhan dan individu anda. Anda dapat meneliti setiap kempen, kumpulan iklan, atau iklan dengan mengklik namanya dan melihat metrik untuk julat tarikh tertentu dengan mengemas kini pemilih tanggal.

Metrik iklan lalai yang ditunjukkan akan berubah mengikut objektif kempen. Anda boleh menyesuaikan lajur metrik jadual dengan mengklik 'Sesuaikan Lajur' di sudut kanan atas jadual.

(Disini adalah definisi semua metrik yang akan anda lihat di Snapchat Ad Manager )

Edit jadual atau anggaran iklan anda: Ketika Anda melihat kampanye atau kumpulan iklan, butang 'Edit' akan muncul di sudut kanan atas halaman. Snapchat membolehkan anda mengedit beberapa butiran kempen atau kumpulan iklan anda.

Kempen:

  • Nama kempen
  • Belanjawan harian (Ini mesti lebih besar daripada 70 peratus daripada jumlah belanjawan harian dari semua set iklan dalam kempen.)
  • Jadual
  • Status

Untuk menetapkan;

  • Nama set iklan
  • Jadual
  • Bajet harian
  • Jumlah tawaran

Laporkan hasil iklan anda: Sekiranya anda ingin melaporkan hasil iklan anda, anda dapat mengklik butang muat turun di sebelah 'Sesuaikan Lajur' untuk mendapatkan fail CSV dari tabel yang anda lihat.

Terdapat juga pilihan untuk menguraikan hasil anda mengikut hari, minggu, atau bulan sehingga anda dapat melihat bagaimana kinerja iklan dari waktu ke waktu.

Pemisah bahagian


Di luar Pengurus Iklan Snapchat: Baik untuk mengetahui

Papan Pemuka Mudah Alih Snapchat

Papan Pemuka Mudah Alih Snapchat

Snapchat telah memudahkan anda memantau kempen iklan anda - walaupun dalam perjalanan. Dengan Snapchat Mobile Dashboard, anda dapat melihat prestasi iklan anda tepat di dalam aplikasi Snapchat. Tidak memerlukan aplikasi tambahan.

Pada masa ini, nampaknya anda hanya dapat melihat metrik iklan anda tetapi tidak dapat mengedit iklan tersebut.

Untuk mengakses Snapchat Mobile Dashboard, geser ke bawah dalam mod kamera, ketuk ikon roda gigi, ketuk 'Snap Ads', dan pilih akaun anda.

Pengurus Perniagaan Snapchat

Pengurus Perniagaan Snapchat

Pengurus Perniagaan Snapchat adalah tempat anda mengurus akaun iklan anda (mis. Penagihan dan akses) dan ahli (mis. Peranan dan kebenaran).

Setiap akaun perniagaan boleh memiliki banyak akaun iklan, dan setiap akun iklan dapat memiliki banyak ahli dengan peranan dan kebenaran yang berbeza . Hanya pentadbir untuk akaun perniagaan yang boleh menjemput ahli dan memberikan peranan kepada mereka.

Pemisah bahagian

Sudahkah anda mencuba Snapchat Ad Manager?

Dan hanya itu yang perlu anda ketahui untuk bermula dengan membuat Iklan Snap dan mengukur prestasinya!

Adakah terdapat bahagian yang anda ingin saya tulis lebih lanjut? Beritahu saya dalam komen anda di bawah.

Sekiranya anda telah mencuba Snapchat Ad Manager, adakah perkara yang saya terlepas dalam catatan ini? Petua apa yang anda ada untuk mereka yang akan menggunakan pengurus iklan untuk pertama kalinya?

-

Kredit gambar: Snapchat , Tanah Pemasaran



^