Perpustakaan

Panduan Lengkap Bermula dengan Iklan Facebook

Ringkasan

Dalam siaran ini, kami akan berkongsi dengan anda semua yang perlu anda ketahui mengenai Iklan Facebook untuk menghidupkan dan menjalankan kempen anda serta semua yang telah kami pelajari dari pengalaman kami sendiri.

Awak akan belajar

  • Cara mengatur kempen Iklan Facebook pertama anda
  • Petua untuk menetapkan khalayak, penargetan, penempatan dan banyak lagi
  • Spesifikasi tepat untuk kreatif - ukuran gambar hingga piksel
  • ROI yang boleh anda jangkakan dengan Iklan Facebook

Memahami cara memanfaatkan Iklan Facebook menjadi sebahagian penting dari hampir setiap strategi media sosial. Dan jika anda mahu dapatkan catatan anda di Facebook , semakin besar kemungkinan anda perlu melakukannya membayar jangkauan dengan Iklan Facebook.



Iklan berbayar di Facebook nampaknya merupakan salah satu kaedah paling cepat untuk mempengaruhi jangkauan kandungan anda. Walaupun bukan tanpa persoalannya. Sejauh manakah ia berfungsi? Apa jenis pertunangan yang anda dapat?



Dan apa yang anda boleh jangkakan untuk wang anda yang sukar diperoleh?

Dalam siaran ini, kami akan berkongsi dengan anda semua yang perlu anda ketahui mengenai Iklan Facebook untuk menghidupkan dan menjalankan kempen anda serta semua yang telah kami pelajari dari pengalaman kami sendiri.



Mari melompat ke kanan…

Ingin mengetahui lebih lanjut mengenai Iklan Facebook? Lihat panduan lengkap kami untuk Iklan Facebook di sini dan ketahui semua yang anda perlukan untuk memulakan .

Cara Menetapkan Kempen Iklan Facebook

Langkah 1: Tetapkan beberapa matlamat untuk Iklan Facebook anda

Sebelum anda masuk dan membuat iklan, penting untuk anda memikirkan terlebih dahulu mengapa anda beriklan dan apa yang ingin anda capai. Dengan menetapkan sendiri beberapa matlamat sebelum disiarkan secara langsung, anda juga mempunyai sesuatu untuk mengukur kejayaan anda.



Sebagai contoh, jika anda ingin meningkatkan muat turun aplikasi mudah alih anda melalui Iklan Facebook, anda boleh menetapkan sasaran 100 muat turun pada bulan pertama. Ini juga akan membantu anda ketika memilih objektif yang tepat untuk kempen Iklan Facebook anda di Langkah 3 di bawah. Beberapa contoh tujuan lain ialah

  • Tingkatkan trafik ke laman web saya dari Facebook
  • Tingkatkan kehadiran di majlis saya
  • Jana petunjuk baru
  • Tingkatkan jangkauan kandungan kami di Facebook
  • Tingkatkan penglibatan untuk Halaman Facebook kami

Langkah 2. Pergi ke Pengurus Iklan Facebook

Semua kempen iklan Facebook berjalan melalui Pengurus Iklan Facebook alat, yang anda boleh akses melalui pautan terus di facebook.com/ads , atau dengan mengklik 'Kelola Iklan' di menu drop-down di akaun Facebook anda, atau dengan mengklik salah satu CTA di Halaman Facebook .

Promosi iklan halaman Facebook

Setelah masuk ke pengurus Iklan, anda boleh menavigasi dengan menu di sebelah kiri halaman. Untuk memulakan iklan pertama anda, klik butang hijau di sudut kanan atas halaman.

Langkah 3. Pilih objektif anda

Apabila anda mengklik untuk membuat Iklan Facebook, anda akan pergi ke halaman di mana anda memilih objektif untuk kempen anda. Terdapat 15 pilihan di sini untuk apa yang mungkin ingin anda capai:

objektif-iklan-facebook

Dengan Facebook, anda mempunyai banyak cara untuk mendekati kempen iklan. Cara-cara ini biasanya terdapat dalam tiga kategori faedah:

Kesedaran

Objektif yang menimbulkan minat terhadap produk atau perkhidmatan anda:

  • Tingkatkan catatan anda
  • Promosikan halaman anda
  • Jangkau orang yang berdekatan dengan perniagaan anda
  • Meningkatkan Kesedaran Jenama
  • Tingkatkan jangkauan anda

Petua teratas: Untuk belanjawan yang kecil, anda mungkin akan mendapat keuntungan paling besar dengan jenis iklan kesedaran. Moz dijumpai bahawa $ 1 sehari dapat meningkatkan jumlah penonton anda sebanyak 4,000 orang (ini tidak sepadan dengan pengalaman kami, walaupun patut dicuba).

Pertimbangan

Objektif yang membuat orang mula memikirkan perniagaan anda dan mencari lebih banyak maklumat mengenainya:

  • Hantar orang ke destinasi di dalam atau di luar Facebook
  • Dapatkan pemasangan aplikasi anda
  • Tingkatkan kehadiran anda di majlis anda
  • Dapatkan tontonan video
  • Kumpulkan petunjuk untuk perniagaan anda

Penukaran

Objektif yang mendorong orang yang berminat dalam perniagaan anda untuk membeli atau menggunakan produk atau perkhidmatan anda:

  • Tingkatkan penukaran di laman web anda
  • Tingkatkan penglibatan dalam aplikasi anda
  • Dapatkan orang untuk menuntut tawaran anda
  • Promosikan produk atau katalog
  • Ajak orang ramai mengunjungi kedai anda

Setelah memilih objektif pemasaran, anda akan diminta untuk menamakan kempen anda:

nama-iklan-facebook

Untuk perincian mengenai cara mengatur setiap 15 jenis iklan Facebook, lihat panduan lengkap kami untuk Iklan Facebook di sini dan pelajari semua yang anda perlukan untuk memulakan .

Iklan Facebook membuat butang iklan

Langkah 4: Tentukan khalayak dan anggaran anda

Menyesuaikan sasaran anda penonton

Langkah ini sangat penting untuk kejayaan kempen Iklan Facebook anda. Penonton untuk iklan anda dapat disesuaikan berdasarkan semua demografi berikut:

  • Lokasi , dimulai dengan negara, negara bagian, kota, poskod, atau alamat, dan menyempurnakan lebih jauh dengan radius mil
  • Umur
  • Jantina
  • Bahasa
  • Minat - Facebook melihat minat, aktiviti, Halaman yang mereka sukai, dan topik yang berkaitan dengan seseorang
  • Kelakuan - Perkara seperti tingkah laku dan niat membeli, serta penggunaan peranti
  • Sambungan - Pilih untuk memaparkan iklan kepada semua orang, hanya mereka yang bersambung dengan Buffer, atau yang tidak bersambung dengan Buffer

Selain itu, dengan tetapan Sambungan, Anda dapat memilih penargetan lanjutan, yang memungkinkan Anda menyertakan atau mengecualikan orang yang tersambung ke halaman, aplikasi, atau acara tertentu. Anda juga dapat menyesuaikan penyasaran anda dengan lebih lanjut khalayak tersuai untuk menargetkan semula orang yang sudah berinteraksi dengan perniagaan anda.

Contoh: Memilih khalayak untuk iklan Buffer

Facebook mengesyorkan untuk mempersempit jangkauan anda dengan cara yang disasarkan untuk memaksimumkan kesan iklan anda. Kami agak sempit dengan eksperimen ini, memilih demografi penonton berikut:

  • Lokasi: Amerika Syarikat
  • Minat: Media sosial
  • Dikecualikan: Orang yang sudah menyukai Buffer
  • Umur: 18-65+
  • Bahasa: Inggeris (AS)

Ini memberi kami jangkauan sehingga 3,200 orang daripada 14 juta. 3,200 orang adalah berapa banyak yang kita jangkakan akan berada dalam talian setiap hari dan berpotensi melihat iklan kita.

Screen Shot 2015-05-13 jam 11.06.38 PG

Menetapkan anggaran anda

Setelah memilih khalayak sasaran anda, anda seterusnya perlu memilih berapa banyak yang ingin anda belanjakan untuk iklan anda. Apabila anda menetapkan belanjawan, penting untuk diingat bahawa angka ini mewakili jumlah maksimum wang yang ingin anda belanjakan. Anda juga boleh menetapkan anggaran anda ke Harian atau Sepanjang Hayat:

  • Setiap hari: Belanjawan harian adalah purata yang akan anda belanjakan setiap hari.
  • Seumur hidup: Anggaran seumur hidup adalah maksimum yang akan anda belanjakan sepanjang hayat set iklan anda.
anggaran-iklan-facebook

Langkah 5: Buat iklan anda

Di sinilah ia sangat menyeronokkan! Sekarang masanya untuk memilih gambar (atau video), tajuk utama, teks badan, dan tempat iklan anda akan dipaparkan di Facebook. Untuk teks, anda mendapat 90 aksara untuk berkongsi pesanan ringkas yang akan muncul di atas gambar atau video anda.

Terdapat dua cara untuk membuat iklan: Menggunakan pos yang ada atau membuat iklan baru. Berikut adalah gambaran ringkas mengenai kedua-dua pilihan.

Menggunakan catatan yang ada

Untuk jenis iklan tertentu, seperti meningkatkan catatan, anda dapat membuat iklan menggunakan pos yang ada yang telah dibagikan di Halaman Facebook anda. Untuk melakukan ini, pilih pilihan 'Gunakan Posting Sedia Ada' dari Pengurus Iklan Facebook papan pemuka. Dari sini, anda boleh memilih Halaman mana anda ingin memilih pos dan memilih satu pos dari Halaman tersebut untuk digunakan sebagai iklan anda:

sedia ada-jawatan

Membuat iklan baru

Sekiranya anda ingin membuat iklan anda dari kanvas kosong, tugas pertama adalah memilih format yang ingin anda gunakan untuk iklan anda. Iklan Facebook kelihatan sedikit berbeza bergantung pada hasil yang anda mahukan. Facebook kini menawarkan 5 pelbagai format untuk iklan:

bagaimana melihat siapa yang mengundi dalam tinjauan twitter
  • Carousel: Buat iklan dengan 2 atau lebih gambar atau video yang boleh ditatal
  • Gambar tunggal: Buat hingga 6 variasi iklan anda menggunakan 1 gambar
  • Video tunggal: Buat iklan dengan satu video
  • Tayangan slaid: Buat iklan video gelung dengan sehingga 10 gambar
  • Kanvas: Ceritakan kisah yang lebih mendalam dengan menggabungkan gambar dan video
format-iklan-facebook

Catatan: Format yang tersedia untuk anda akan berbeza-beza berdasarkan objektif yang anda tetapkan untuk iklan anda semasa Langkah 3 sedikit lebih awal dalam catatan ini.

Setelah format dipilih, anda perlu menambahkan kandungan ke iklan anda (gambar atau video dan salinannya). Bahagian ini sangat penting untuk menjadikan iklan anda menonjol dalam suapan Facebook atau Instagram. Sekiranya iklan anda akan berjaya, anda mahu gambar dan salinan anda cukup menarik untuk membuat orang ingin mengklik.

facebook-iklan-buat

Spesifikasi gambar atau video yang disyorkan biasanya diletakkan di sebelah area di layar tempat anda memuat naik kandungan anda, tetapi sebagai aturan praktis:

Spesifikasi gambar:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1200 x 628 piksel
  • Nisbah gambar: 1.91: 1
  • Untuk memaksimumkan penyampaian iklan, gunakan gambar yang mengandungi sedikit atau tanpa teks bertindih.

Spesifikasi video:

  • Format: fail .MOV atau .MP4
  • Resolusi: sekurang-kurangnya 720p
  • Saiz fail: maksimum 2.3 GB
  • Nisbah aspek yang disyorkan: skrin lebar (16: 9)
  • Facebook: maksimum 60 minit
  • Instagram: maksimum 60 saat

Langkah 6: Pilih penempatan iklan anda

Penempatan iklan menentukan tempat iklan anda ditampilkan dan dengan Iklan Facebook, Anda dapat memilih lokasi iklan Anda akan muncul. Iklan boleh muncul di Suapan Berita mudah alih Facebook, Suara Berita desktop dan lajur kanan. Anda juga boleh membuat iklan untuk muncul di Instagram.

penempatan iklan

Facebook mengesyorkan menggunakan penempatan lalai untuk objektif yang anda pilih, yang membolehkan Facebook mengoptimumkan penempatan untuk anda untuk mendapatkan hasil terbaik dengan kos purata keseluruhan yang paling murah.

Namun, jika anda ingin memilih penempatan anda sendiri, Facebook mengesyorkan pilihan berikut, berdasarkan objektif kempen:

  • Meningkatkan kesedaran jenama kempen (termasuk Jangkauan & Pembelian kekerapan): Facebook dan Instagram
  • Tingkatkan catatan anda (termasuk Jangkauan & Pembelian kekerapan): Facebook dan Instagram
  • Dapatkan tontonan video (termasuk Jangkauan & Pembelian kekerapan): Facebook dan Instagram
  • Dapatkan pemasangan aplikasi anda: Facebook dan Instagram
  • Tingkatkan penglibatan dalam aplikasi anda: Facebook
  • Promosikan katalog produk: Facebook
  • Tingkatkan penukaran di laman web anda: Facebook
  • Hantar orang ke laman web anda: Facebook

Untuk lebih banyak mengenai penempatan iklan, lihat panduan ini dari Facebook .

Langkah 7: Buat pesanan anda

Sekarang, iklan anda sudah siap. Untuk menghantar iklan anda, klik butang 'Pesan Pesanan' di sudut kanan bawah halaman. Setelah iklan anda dihantar, iklan akan disemak oleh Facebook sebelum disiarkan (anda akan menerima e-mel pengesahan dari Facebook setelah iklan tersebut disiarkan).

Mencari beberapa strategi Pengiklanan Facebook yang maju? Kami bekerjasama dengan orang-orang di HubSpot untuk membawa anda panduan besar di Facebook Lead Ads!


Berapa $ 5 Sehari Akan Membeli Anda di Facebook

Untuk memberikan sedikit konteks mengenai apa yang dapat dicapai dengan Iklan Facebook, kami menjalankan eksperimen untuk melihat berapa anggaran $ 5 setiap hari yang akan memberi kami. Saya ingin melompat tepat ke penemuan kami di sini, kemudian dapatkan penjelasan di bawah. Kami mencuba tiga jenis Iklan Facebook, masing-masing direka dengan objektif yang berbeza.

Berikut adalah keputusan kami:

  • Suka Halaman - $ 0,57 setiap suka
  • Klik ke Halaman pendaratan Penyangga untuk Perniagaan - $ 4.01 setiap klik
  • Pos meningkat - $ 6,35 setiap 1,000 orang tambahan dijangkau

Apabila kami melihatnya dari jumlah berapa $ 5 setiap hari akan membeli anda, berikut adalah nombor:

  • Suka Halaman - 9 suka sehari
  • Klik ke laman utama Buffer - 1 sehari
  • Pos meningkat - 787 orang baru dijangkau
Penanda aras dan contoh Iklan Facebook

Bagaimana ini dapat disatukan dengan pengalaman anda di Iklan Facebook?

Saya dengan senang hati akan berkongsi secara terperinci tentang apa yang kami cuba dan bagaimana kami mencubanya (dan bagaimana anda juga boleh menguji ini sendiri.)

Satu pemikiran terakhir sebelum melangkah ke hadapan, mungkin berguna untuk melihat bagaimana pengalaman kita dibandingkan dengan penanda aras Iklan Facebook secara keseluruhan. Strim Perkataan dianalisis prestasi Iklan Facebook daripada 256 pelanggannya yang berpangkalan di AS dan mempunyai banyak tanda aras prestasi yang berguna, seperti yang berikut.

Penanda aras iklan Facebook

(Klik untuk melihat versi carta yang lebih besar)

Oleh kerana kita berada di ruang teknologi di Buffer, kita dapat membandingkan dengan penanda aras industri dalam carta ini.

Purata kadar klik lalu: 1.04%

Kami: 0.95%

Kos per klik purata: $ 1.27

Kami: $ 4.01

bolehkah anda menjual pisau di facebook

Banyak pengalaman kami di sini tidak sepadan dengan penanda aras, mungkin kerana beberapa faktor seperti ini adalah pertama saya menyelami Iklan Facebook (banyak yang perlu dipelajari!) Dan saya tidak meluangkan masa untuk benar-benar mengoptimumkan kempen.

Seperti semua eksperimen yang kami jalankan dan kongsi di sini, jarak tempuh anda mungkin berbeza. Dan kami ingin mendengar pengalaman dan hasil anda!

Sekiranya anda ingin mengetahui lebih jauh mengenai kos Iklan Facebook, kami baru-baru ini menerbitkan sebuah panduan lengkap mengenai kos Iklan Facebook .


Kepada anda

Terima kasih untuk membaca! Saya harap anda dapat menjadi panduan berguna untuk menyiapkan Iklan Facebook dan saya harap penanda aras kami juga terbukti menjadi kayu pengukur yang berguna untuk apa yang dapat dicapai dengan anggaran terhad.

Saya ingin meneruskan perbualan dengan anda dalam komen di bawah. Apa kejayaan terbaik yang anda dapat dengan Iklan Facebook? Apakah petua utama anda untuk membuat iklan yang cemerlang?