Perpustakaan

Panduan Lengkap untuk Kod UTM: Cara Menjejak Setiap Pautan dan Semua Lalu Lintas Dari Media Sosial

Pantas: rangkaian sosial mana yang dibawa trafik paling banyak ke laman web anda sekarang?

Tidak apa-apa jika anda tidak tahu dari atas kepala anda. (Saya juga tidak menghafal perkara semacam itu!) Tetapi bukankah lebih baik sekiranya anda dapat menjawabnya hanya dalam beberapa saat setiap kali atasan anda bertanya kepada anda?



Bagaimana dengan hasil dipecah oleh rangkaian sosial?



Bagaimana dengan peratusan lalu lintas yang dihasilkan oleh sosial berbanding e-mel ?

Anda boleh menjejaki semuanya, dan dapat mengesannya secara percuma: semua yang anda perlukan adalah Analitis Google dan sedikit kod pautan UTM.



Saya ingin berkongsi dengan anda bagaimana ia dilakukan. =)

Nota ringkas: Anda boleh menandai pautan media sosial anda dengan UTM secara automatik di Buffer! Rasa bebas untuk log masuk dan ikuti sepanjang saya mengikuti arahan di sini. (Sekiranya anda cuba memberi tag banyak dan banyak pautan sekaligus, anda mungkin ingin mendapatkannya secara percuma Templat penanda UTM !)

Panduan UTM

Gambaran Keseluruhan Kod UTM yang Pantas dan Mudah

Apakah kod UTM, dan mengapa begitu penting?

'UTM' adalah singkatan dari 'modul penjejakan Urchin.' Urchin Software Corporation diakuisisi oleh Google pada tahun 2005, dan perisian mereka meletakkan asas untuk apa yang sekarang kita kenal sebagai Google Analytics.



Kod UTM adalah sekumpulan teks yang boleh anda tambahkan ke pautan yang memberitahu Google Analytics (serta alat analisis lain) sedikit lebih banyak maklumat mengenai setiap pautan. Inilah contoh rupa seseorang:

contoh utm

Mengapa UTM penting?

Sekiranya anda menghabiskan banyak masa di media sosial, anda mungkin menerbitkan ratusan pautan baru setiap hari.

Kod UTM membantu anda mengesan prestasi setiap pautan tersebut sehingga anda dapat lihat dari mana datangnya lalu lintas anda.

Anda boleh menggunakan pemboleh ubah UTM dalam pautan untuk mengesan maklumat umum, seperti berapa banyak lalu lintas yang anda perolehi dari media sosial. Anda juga boleh menggunakannya untuk mengesan perincian yang baik, seperti berapa banyak pendapatan yang anda peroleh dari bio Twitter anda.

Terdapat banyak, banyak cara untuk mengesan pautan dengan kod UTM.

bolehkah video ini mendapat suka dan tidak suka yang sama?

Dan berita baik: Sekiranya anda menggunakan kaedah strategik untuk menandai pautan anda sekarang, anda akan menjimatkan banyak masa (dan sakit kepala!) Di masa hadapan.

Saya akan berkongsi pendekatan untuk pemberian tag UTM yang sangat membantu saya ketika mengukur kejayaan pautan saya, dan saya harap ini juga untuk anda. =)

Tetapi sebelum kita mengetahuinya, mari kita tetapkan jangkaan kita dengan cepat tentang apa yang dapat dicapai oleh URL yang ditandai dengan baik untuk anda.

Apabila semua UTM habis, pautan harus dapat membantu anda menjawab beberapa soalan asas mengenai lalu lintas web anda:

  1. Dari mana datangnya lalu lintas?
  2. Bagaimana ia sampai kepada saya?
  3. Mengapa ia datang kepada saya?

Pada dasarnya, kod UTM menceritakan kisah bagaimana lalu lintas anda sampai kepada anda.

Ini berfungsi dengan menggunakan tiga (atau empat) elemen yang disebut 'parameter UTM', yang akan kita bahas secara terperinci di bawah:

  • Sumber
  • Sedang
  • Kandungan (pilihan)
  • Kempen

Itulah sebabnya URL bertanda UTM kelihatan seperti ini:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Lihat semua bit 'utm_' itu? Di sinilah kami melabelkan lalu lintas yang berasal dari pautan ini.

utm-parameter-sosial-media

Sudah tentu, menaip rentetan watak yang panjang cukup menakutkan, jadi kebanyakan orang gunakan penjana URL . Alat yang bagus ini membolehkan anda memasukkan nilai untuk setiap parameter tersebut, dan kemudian alat tersebut membuat keajaiban memasukkannya menjadi URL yang bagus. Beberapa penjana popular termasuk:

Parameter UTM, seterusnya, memberitahu Google Analytics cara menyusun trafik masuk anda. Sekiranya anda menjejaki pautan anda di media sosial (dan seluruh kandungan digital anda!), Anda akan mendapat lebih banyak kebaikan daripada ciri Akuisisi Analitis Google — kerana anda memberi GA lebih banyak lagi untuk dijejaki.

Berikut adalah pelbagai tempat untuk mencari maklumat UTM dalam papan pemuka Analitis Google anda:

  1. Perolehan> Semua Lalu Lintas> Sumber / Medium
  2. Pemerolehan> Kempen> Semua Kempen
utm-code-social-media-google-analytics

Sekarang, mari kita lihat cara menggunakan kod dan parameter UTM dalam pautan media sosial anda.

Dengan kod UTM, kami cuba membantu Google Analitis menceritakan kisah bagaimana lalu lintas media sosial kami sampai kepada kami. Kami cuba menjawab tiga soalan:

  1. Dari mana datangnya lalu lintas?
  2. Bagaimana ia datang kepada saya?
  3. Mengapa ia datang kepada saya?

Berita baiknya adalah: memilih parameter UTM anda semudah menjawab soalan tersebut untuk setiap pautan yang anda terbitkan. Mari lihat bagaimana ia berfungsi bersama.

contoh utm untuk pautan media sosial

1. Cara menggunakan parameter UTM 'Sumber' di media sosial

tldr - Anda boleh menggunakan nama platform sosial tempat anda berkongsi pautan (mis., Twitter, Facebook) sebagai tag UTM 'sumber'.

Parameter 'sumber' adalah mengenai menjawab soalan, 'Dari mana lalu lintas saya berasal?'

Dengan menambahkan parameter &utm_source= ke pautan anda, anda menandai setiap lawatan yang berasal dari pautan itu dengan cara yang mengatakan, 'lawatan ini datang dari itu dan sebagainya.'

Jadi, parameter UTM 'Sumber' anda hanya akan menyatakan dari mana datangnya lalu lintas.

Sekarang, saya katakan, 'sederhana,' tetapi ada banyak cara yang dapat dilakukan. Contohnya, jika anda menge-tweet kepada pengikut anda tentang catatan blog yang manis yang baru anda tulis, anda dapat menjawab soalan 'Dari mana lalu lintas akan datang?' beberapa cara.

  • Itu datang dari anda, semakin tajam.
  • Itu datang dari Twitter, tempat di mana ia dikongsi.
  • Itu datang dari pengikut anda, yang membacanya.

Terdapat pelbagai jenis cara anda boleh memikirkannya.

bagaimana orang mendapat begitu banyak pengikut di instagram

Tetapi Google mengesyorkan menggunakan medan 'sumber' untuk menggambarkan 'perujuk' atau entiti yang benar-benar menghantar lalu lintas dengan cara anda. Dalam contoh ini, teg sumber yang baik adalah 'Twitter'. Terdapat beberapa sebab yang baik untuk ini:

  • Anda akhirnya ingin mengesan SEMUA lalu lintas anda dari Twitter di satu tempat (kesederhanaan FTW!)
  • Sekiranya terdapat pautan media sosial, ini lebih masuk akal. Sekiranya seseorang berkongsi atau Retweet pautan anda, lalu lintas tidak benar-benar datang dari anda lagi - tetapi masih datang dari platform media sosial yang sama!

Di media sosial, saya dapati pendekatan paling mudah adalah menggunakan platform sosial tempat anda berkongsi pautan sebagai tag UTM 'sumber'. Apabila saya berkongsi pautan ke Facebook ditandai dengan '&utm_source=facebook' =)

2. Cara menggunakan parameter UTM 'Medium' di media sosial

tldr - Pertimbangkan untuk menetapkan 'sosial' sebagai tag media anda untuk semua pautan yang dikongsi di media sosial.

Parameter ini adalah mengenai menjawab soalan, 'Bagaimana lalu lintas saya datang kepada saya?'

Dengan menambahkan parameter &utm_medium= ke pautan anda, anda menandai setiap lawatan yang berasal dari pautan itu dengan cara yang mengatakan, 'lawatan ini dilakukan melalui _______.'

Ini sedikit lebih mudah daripada tag sumber yang kami lihat, kerana untuk setiap cara untuk menerangkan dari mana lalu lintas berasal, mungkin ada 10 cara untuk menerangkan bagaimana ia sampai kepada anda!

Itulah sebabnya dapat membantu mewujudkan beberapa konvensyen UTM di muka. Sekiranya anda memberikan senarai pilihan umum untuk tag 'medium', maka bahagian proses penjejakan pautan ini akan menjadi lebih mudah.

Google mencadangkan penggunaan nama umum media pemasaran untuk parameter ini pada parameter tersebut Pembina URL :

google-utm-medium

Itu membantu menjadikannya mudah! Untuk menandai kod UTM di media sosial, pendekatan yang sangat mudah adalah selalu menggunakan 'sosial' sebagai media anda. Anda tidak perlu melakukan ini, tetapi saya mendapati bahawa sangat mudah untuk menyusun lalu lintas di saluran pemasaran peringkat tinggi saya - terutamanya jika saya mengambil nasihat Google mengenai perkara ini ketika saya menandai pautan lain.

Cuma FYI, berikut adalah beberapa tag 'medium' lain yang mungkin anda pertimbangkan untuk pautan bukan sosial:

  • E-mel
  • Blog
  • Pelawat-pelawat (untuk ketika anda mengeposkan tetamu di blog pengaruhnya)
  • Blog-sindikasi (untuk ketika anda berkongsi artikel anda dengan laman sindikasi)

3. Cara menggunakan parameter 'Campaign' UTM di media sosial

Sekarang untuk soalan terakhir: mengapa lalu lintas datang kepada anda?

muzik yang boleh anda gunakan di youtube

Inilah yang dimaksudkan dengan parameter UTM 'kempen'. Dengan menambahkan parameter &utm_campaign= ke pautan anda, anda menandai setiap lawatan yang berasal dari pautan tersebut dengan cara yang mengatakan, 'lalu lintas ini berasal dari usaha ini.'

Terdapat begitu banyak cara untuk menggunakan tag ini! Dan keindahannya ialah jika anda konsisten dengan parameter sumber dan medium UTM anda, anda mempunyai banyak fleksibiliti ketika menjalankan kempen pelacakan.

Berikut adalah beberapa cara untuk memikirkan menggunakan parameter kempen:

  • Gunakannya untuk promosi khas. Adakah pelancaran produk baru? Cubalah 'pelancaran- [Nama Produk]' sebagai kempen anda.
  • Gunakan untuk personas. Sekiranya siaran dibuat khas untuk satu orang pembeli, anda mungkin ingin mempertimbangkan pemberian tag pada pautan tersebut dengan sewajarnya. Sebagai contoh, anda boleh mencuba 'manager-mandy' atau 'praktisi-pam' sebagai nilai kempen anda.
  • Gunakannya untuk objektif perniagaan. Adakah catatan blog yang anda tweet akan menghasilkan petunjuk, penjualan, atau kepemimpinan pemikiran? Anda mungkin cuba menggunakan nilai kempen seperti, 'kontak', 'lengkap', atau 'petunjuk'.

Catatan: bersikap empati dengan teg anda, kerana pembaca anda dapat melihatnya di bar URL penyemak imbas mereka. =)

Cara menjejaki UTM media sosial anda di Google Analitis

Dan setelah anda memberi tag dan menjejaki pautan anda dengan UTM, anda dapat merasakan dari mana datangnya lalu lintas anda dengan masuk ke Google Analytics.

Analitis Google menjadikannya sangat lancar untuk mengatur dan menganalisis UTM ini. Anda dapat melihat kempen, sumber, dan media UTM semuanya dari papan pemuka Analitis Google yang sama.

Di sinilah:

  1. Pergi ke Perolehan> Kempen> Semua Kempen
  2. Klik untuk melihat Dimensi Utama Kempen, Sumber, atau Medium
utm-google-analitik

Kajian Kes: Menggunakan parameter UTM untuk menceritakan kisah Star Wars

Ingat pengakhiran Star Wars , ketika Luke Skywalker dan Rebel Alliance berlumba-lumba meletupkan Death Star sebelum Empayar Galactic yang jahat menghancurkan pangkalan pemberontak?

Bagaimana jika kita menceritakan kisah itu. . . dengan teg UTM?

Luke Skywalker terbang ke Death Star. Mari kita anggap Luke mewakili lalu lintas web yang berasal dari pautan yang ditandai. Kami akan menjadikan Deathstar. Adalah URL sasaran yang diarahkan oleh pemberontak.

bagaimana menggunakan kisah anda di instagram

The sumber trafik itu? Itu akan menjadi Pangkalan Pemberontak. Yang bermaksud bahawa jika kita menyatakannya dalam istilah UTM, kita pasti ada. . .

utm-parameter-sumber-sosial-media-bintang-perang

Oleh itu, kita tahu bahawa Death Star adalah tempat Luke Skywalker (lalu lintas) terbang, dan kita tahu sumber lalu lintas itu (Pangkalan Pemberontak). Sekarang. . . bagaimana Luke sampai di sana? Dalam pejuang sayap X yang dipercayai, begitulah!

Sekarang, bagaimana jika kita menambahkannya ke kisah UTM kita? Ia akan kelihatan seperti ini. . .

utm-parameter-sosial-media-medium

Oleh itu, kita tahu bahawa Luke Skywalker (lalu lintas) terbang ke Death Star (URL tujuan). Dia terbang dari pangkalan pemberontak (sumbernya) di dalam pejuang sayap-X yang dipercayai (media).

Tapi kenapa? Mengapa trafik itu datang ke Death Star di tempat pertama?

Kerana Pemberontak ingin menyelamatkan pangkalan mereka dan kemudian menyelamatkan galaksi dari orang-orang seperti Darth Vader.

Oleh itu, jika kita menyimpulkan kisah ini dalam tag UTM, kita memerlukan tag kempen untuk mengikat semua ini. Kami akan memilih 'stop-darth-vader' untuk yang ini. =)

utm-parameter-sosial-media-kempen

Jadi, inilah kisah Star Wars dalam bentuk URL bertanda UTM!

  • URL Tujuan = ke mana arah lalu lintas (Death Star)
  • Sumber UTM tag = dari mana lalu lintas berasal (pangkalan pemberontak)
  • Teg UTM sederhana = bagaimana lalu lintas menuju ke sana (pejuang sayap X)
  • Teg UTM kempen = mengapa lalu lintas ke sana (untuk menghentikan Darth Vader)
utm-parameter-sosial-media-bintang-perang-semua

Ringkas cepat parameter UTM di media sosial

Kami akan mengetahui cara melacaknya di Google Analitis, tetapi pertama-tama, mari kita buat ringkasan super cepat tentang apa yang telah kita bahas:

  • Teg UTM 'sumber' = perujuk (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, dll.)
  • Teg UTM 'medium' = bagaimana lalu lintas sampai kepada anda (untuk kebanyakan pautan media sosial, ini hanya akan menjadi 'sosial')
  • Teg UTM 'kempen' = mengapa lalu lintas datang kepada anda (pelancaran, persona, promosi, dll.)

Inilah petua ringkas untuk Penampan untuk Perniagaan pengguna: anda boleh mengautomasikan tag UTM anda di Buffer! Ini caranya.

Pertama, pergi ke 'Tetapan' di akaun Buffer anda dan pilih 'Link Shortening.'

utm-code-buffer-business-google-analytics

Kemudian, tatal ke bawah ke bawah. Anda akan melihat bahagian 'Pelacakan Kampanye Analitis Google'. Anda hanya tinggal dua langkah untuk menyesuaikan pautan Buffer anda:

  1. Alihkan suis 'Aktifkan Penjejakan Kampanye' ke 'Yap.'
  2. Klik butang 'Sesuaikan Pelacakan Kampanye'.
penyangga-perniagaan-utm-kod-sesuaikan

Lihat, pilihan pemberian tag Google Analitis tersuai anda sendiri! =) Saya telah menyediakan akaun Twitter saya supaya setiap pautan yang saya tweet melalui buffer ditandakan dengan sewajarnya:

  • Sumber = twitter
  • Sederhana = sosial
  • Kempen = jeffrey-the-red (bentuk pegangan Twitter saya)
utm-parameter-code-custom-buffer

TEMPAHAN! Sekarang semua pautan tweet saya disusun secara automatik. ( Anda juga boleh .)

Ringkasan (dan beberapa barang)

Sekarang anda tahu bagaimana menggunakan tag UTM, dan anda sudah bersedia untuk mengikuti semua lalu lintas sosial anda.

Sekarang, Buffer adalah alat yang bagus untuk menandai pautan secara automatik untuk digunakan di sosial. . . tetapi bagaimana jika anda mahu menandai BANYAK pautan di sosial dan di luar sosial? Bagaimana jika anda menjalankan kempen besar yang merangkumi catatan blog, iklan PPC, tweet, dan e-mel?

Itu banyak pautan untuk membina satu per satu.

Oleh itu mari kita permudahkan! Kami telah mengumpulkan spreadsheet templat penanda tag UTM yang membantu anda menghasilkan banyak URL bertanda UTM untuk sebarang kempen — dan hanya memerlukan beberapa saat untuk menandai SEMUA pautan anda sekaligus!

Dapatkan templat penandaan UTM percuma!

Tekan di sini untuk memuat turun templat penandaan UTM percuma untuk digunakan untuk kempen anda yang seterusnya!



^