Perpustakaan

Menyahkod Algoritma Facebook: Senarai Faktor dan Perubahan Algoritma Sepenuhnya Terkini

Sekiranya anda melakukannya Pemasaran Facebook , satu perkara yang mungkin anda ingin fahami ialah algoritma Facebook.

Algoritma Facebook membantu memahami sebilangan besar catatan yang dikongsi orang dan perniagaan setiap hari dan memilih catatan yang akan ditunjukkan dalam Suapan Berita kami berdasarkan sebilangan besar faktor.



Kami ingin membantu anda memahami bagaimana catatan Facebook anda dilihat di Facebook. Oleh itu, kami mengumpulkan semua faktor, kemas kini, dan perubahan algoritma Facebook yang relevan dan meletakkannya di sini dalam catatan ini untuk rujukan mudah.



Baca terus, dan lihat apa yang menjadi rumusan rumusan Feed Umpan Facebook yang menarik.

Nilai algoritma Facebook

Memahami algoritma Facebook bermula dengan mengetahui nilai-nilai teras yang digunakan oleh Facebook untuk membimbing pemikiran dan kerja mereka. Nilai-nilai ini dapat memberi anda petunjuk tentang kandungan apa yang akan dilakukan dengan baik atau tidak begitu baik di Facebook.



Inilah ringkasan ringkas mengenai Nilai Suapan Berita Facebook :

  • Rakan dan keluarga lebih utama: Objektif utama Suapan Berita adalah untuk menghubungkan orang dengan rakan dan keluarga mereka. Oleh itu, catatan dari rakan dan keluarga diutamakan. Selepas catatan tersebut, Facebook mendapati bahawa orang mahu makanan mereka memberi maklumat dan menghiburkan mereka.
  • Platform untuk semua idea: Facebook mengalu-alukan semua idea sambil memastikan bahawa semua orang merasa dan selamat. Mereka bertujuan untuk menyampaikan cerita yang paling ingin dilihat oleh setiap individu, berdasarkan tindakan dan maklum balas mereka.
  • Komunikasi autentik: Facebook mengutamakan kisah asli daripada cerita yang mengelirukan, sensasi, dan berisi spam.
  • Anda mengawal pengalaman anda: Individu lebih mengenali diri mereka. Oleh itu, Facebook mencipta ciri (seperti berhenti mengikuti dan lihat dahulu) untuk membolehkan orang menyesuaikan pengalaman Facebook mereka.
  • Pengulangan berterusan: Facebook berusaha untuk sentiasa mengumpulkan maklum balas dan memperbaiki platform.
Pemisah bahagian

Gambaran keseluruhan algoritma Facebook

Jadi bagaimana Facebook memutuskan apa yang akan ditunjukkan dalam Suapan Berita?

Berikut adalah gambaran keseluruhan ringkas mengenai bagaimana Suapan Berita Facebook berfungsi, menurut Adam Mosseri, VP Pengurusan Produk untuk Suapan Berita:



Untuk memudahkan anda memahami algoritma Facebook, kami telah melalui semua perubahan (diketahui) yang telah dilaksanakan oleh Facebook pada algoritma dan menghasilkan senarai faktor yang kami rasa dapat menentukan sama ada siaran anda muncul atau tidak.

Lakukan ini: Algoritma Facebook suka…

  • Siaran dengan banyak Suka, komen dan perkongsian
  • Catatan yang menerima jumlah Suka, komen, atau perkongsian dalam jumlah yang singkat dalam masa yang singkat
  • Catatan yang disukai, dikomen atau dikongsi oleh rakan
  • Pautan catatan
  • Jenis siaran yang sering berinteraksi dengan seseorang
  • Jenis siaran yang nampaknya lebih disukai pengguna daripada yang lain (mis., Foto, video, atau kemas kini status)
  • Video yang dimuat naik ke Facebook yang menerima sejumlah besar tontonan atau jangka masa tontonan yang panjang
  • Catatan yang tepat pada masanya atau merujuk topik yang sedang tren
  • Catatan dari Halaman yang sering berinteraksi dengan seseorang
  • Catatan dari Halaman dengan maklumat profil lengkap
  • Catatan dari Halaman di mana pangkalan kipas bertindih dengan pangkalan kipas halaman berkualiti tinggi yang diketahui

Awas: Algoritma Facebook tidak terlalu berminat ...

  • Umpan Klik
  • Suka-umpan
  • Catatan yang merangkumi pautan spam
  • Kandungan yang kerap diedarkan dan catatan berulang
  • Kemas kini status teks sahaja dari Halaman
  • Catatan yang sering disembunyikan atau dilaporkan (tanda berkualiti rendah)
  • Catatan yang meminta Suka, komen atau perkongsian
  • Catatan dengan corak pertunangan yang tidak biasa (isyarat umpan seperti)
  • Kandungan promosi yang terlalu banyak dari Halaman — mendorong orang untuk membeli aplikasi atau perkhidmatan, mendorong orang untuk memasuki pertandingan atau undian, catatan yang menggunakan semula teks yang sama dari iklan

Untuk menolong anda mengembangkan Halaman Facebook sampai, kami telah menulis beberapa panduan yang mungkin anda suka:

Sekiranya anda ingin menggali algoritma Feed Berita Facebook, baca terus untuk mengetahui semua perubahan yang telah dibuat oleh Facebook.

Pemisah bahagian

Semua perubahan yang relevan pada algoritma Feed Berita Facebook

(Terakhir dikemas kini: Januari 2018)

Berikut adalah ringkasan semua perubahan yang berkaitan dengan pemasar media sosial, mengikut urutan kronologi terbalik.

Sekiranya anda ingin mengetahui lebih banyak mengenai perubahan tertentu, cukup klik pada pautan cepat dan anda akan mendapat lebih banyak maklumat mengenai perubahan tersebut dan bagaimana ia boleh mempengaruhi Halaman anda.

Pemisah bahagian

19 Januari 2018: Berita berkualiti tinggi

Facebook akan mengutamakan berita dari sumber yang boleh dipercayai, berita yang berinformatif, dan berita yang berkaitan dengan komuniti setempat seseorang 6

.

Menurut Mark Zuckerberg, 'berita akan selalu menjadi cara kritis bagi orang untuk memulakan perbincangan mengenai topik penting' 2

. Oleh itu pasukan di Facebook membuat satu lagi kemas kini utama untuk memastikan bahawa berita di News Feed berkualiti tinggi. Secara khusus, mereka akan mengutamakan jenis berita berikut:

  • Berita dari penerbitan yang masyarakat anggap boleh dipercayai
  • Berita yang difahami oleh orang ramai
  • Berita yang berkaitan dengan masyarakat setempat

Facebook telah meninjau pengguna untuk membantu menentukan kebolehpercayaan penerbitan dan maklumat mengenai berita.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya penerbitan anda dianggap boleh dipercayai atau kandungan anda dinilai bermaklumat oleh pengguna Facebook, anda mungkin melihat peningkatan dalam pengedaran kandungan anda.

11 Januari 2018: Interaksi yang bermakna

Facebook akan mengutamakan catatan yang menghasilkan perbualan yang bermakna, terutama dari keluarga dan rakan 3

.

Dengan tujuan baru mereka untuk memastikan bahawa masa yang dihabiskan pengguna di Facebook adalah masa yang dihabiskan dengan baik, Facebook membuat perubahan pada algoritma Feed Berita mereka untuk memberi lebih banyak peluang kepada orang untuk berinteraksi dengan orang yang mereka sayangi.

Untuk melakukannya, algoritma akan memprioritaskan catatan yang mendorong perbualan antara rakan dan siaran yang mungkin ingin dikongsi dan ditindaklanjuti oleh orang, seperti 'pos dari rakan yang meminta nasihat, rakan yang meminta cadangan perjalanan, atau berita artikel atau video yang mendorong banyak perbincangan ”4

.

Sekali lagi, Facebook akan mengutamakan catatan dari keluarga dan rakan daripada kandungan awam dari Halaman kerana mereka percaya bahawa hubungan orang ke orang lebih berharga daripada hubungan orang ke halaman.

Perkara yang menarik ialah Mark Zuckerberg menyebut bahawa orang akan melihat lebih banyak catatan dari 'rakan, keluarga, dan kumpulan '5

. Ini mungkin masa yang tepat untuk mulakan pelaburan dalam Kumpulan Facebook untuk jenama anda .

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Halaman kemungkinan akan melihat penurunan jangkauannya, masa tonton video, dan lalu lintas rujukan kerana lebih sedikit kandungan anda akan ditunjukkan kepada peminat Facebook anda. Sekiranya catatan anda biasanya mencetuskan perbualan antara rakan, anda mungkin akan melihat kesan yang lebih kecil.

18 Disember 2017: Umpan pertunangan

Facebook akan menjadi Halaman peringkat rendah yang berkongsi catatan yang mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan suka, perkongsian, komen, dan tindakan lain. 6

.

anda tidak boleh memberitahu saya apa yang perlu dilakukan gif

Facebook mendapati bahawa pengguna tidak menyukai tulisan 'umpan pertunangan'. Contohnya, 'SUKA ini jika anda seorang Aries!' atau 'Tandakan rakan yang PERLU melihat video ini'.

Jenis siaran ini berusaha memanfaatkan algoritma Feed Berita Facebook dengan meningkatkan keterlibatan untuk mendapatkan jangkauan yang lebih besar. Facebook kini akan menurunkan jawatan individu dari orang dan Halaman yang menggunakan umpan pertunangan.

Facebook telah menyenaraikan lima jenis umpan pertunangan:

  • Mengundi umpan
  • Reaksi umpan
  • Berkongsi umpan
  • Tag umpan
  • Umpan komen

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya anda menggunakan taktik umpan pertunangan dalam catatan di Halaman anda, anda seharusnya menjangkakan jangkauan mereka pada catatan ini akan berkurang. Halaman yang kerap berkongsi catatan umpan pertunangan akan melihat penurunan yang lebih ketara. Facebook mendorong pemilik Halaman untuk memberi tumpuan untuk menyiarkan cerita yang relevan dan bermakna yang tidak menggunakan taktik umpan pertunangan.

28 Ogos 2017: Berita palsu

Facebook akan menyekat Halaman yang berkongsi berita palsu daripada membeli iklan di Facebook7

.

Facebook mendapati bahawa beberapa Halaman telah digunakan Iklan Facebook untuk membina pengikut mereka dan berkongsi berita palsu dengan lebih meluas. Untuk mengelakkan penyebaran berita palsu di Facebook, Halaman yang berulang kali berkongsi berita palsu tidak lagi dibenarkan membeli iklan Facebook (sehingga mereka berhenti berkongsi berita tersebut).

Berita palsu akan dikenal pasti oleh penyemak fakta pihak ketiga.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya anda berkongsi berita palsu di Halaman anda (mungkin tidak sengaja), anda mungkin disekat daripada membeli iklan. Sangat bagus untuk selalu memeriksa kesahan kandungan sebelum membagikannya.

17 Ogos 2017: Umpan klik video


Facebook akan menurunkan jawatan Facebook yang berpura-pura menjadi video8

.

Spammer telah memperdayakan orang untuk mengklik siaran Facebook yang kelihatan seperti video tetapi tidak. Postingan yang menipu ini selalunya video dengan gambar statik atau mereka mempunyai butang main video palsu sedangkan sebenarnya pautan.

Inilah contoh dari Facebook9

:

Contoh umpan klik video

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Facebook memberi amaran bahawa Halaman yang bergantung pada amalan tersebut akan mengalami penurunan yang ketara sementara kebanyakan Halaman lain tidak akan banyak terjejas10.

2 Ogos 2017: Masa muat halaman web


Facebook akan menunjukkan lebih sedikit cerita dengan pautan yang mungkin memakan masa lama untuk memuatkan11

.

Mengecewakan apabila laman web memerlukan masa yang lama untuk dimuat. Facebook mendapati bahawa 'Sebanyak 40 peratus pengunjung laman web meninggalkan laman web setelah penundaan selama tiga saat.'

Oleh itu, Facebook melancarkan kemas kini untuk menunjukkan lebih banyak catatan dengan pautan yang memuat dengan cepat dan lebih sedikit siaran dengan pautan yang mungkin memuat perlahan, dalam Suapan Berita.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya laman web anda perlahan di telefon bimbit, anda mungkin melihat penurunan lalu lintas rujukan dari Facebook. Disini adalah beberapa alat dan petua untuk meningkatkan prestasi laman web mudah alih anda .

17 Mei 2017: Tajuk utama Clickbait


Facebook melancarkan kemas kini untuk menunjukkan lebih sedikit catatan dengan tajuk utama clickbait12

.

Dalam usaha berterusannya untuk menjadikan Facebook sebagai komuniti yang berpengetahuan, Facebook mengurangi jumlah kisah klik dalam Umpan Berita. Ini termasuk catatan dengan tajuk utama yang menahan atau membesar-besarkan maklumat, seperti yang berikut:

  • 'Ketika Dia Melihat Di Bawah Bantal Sofanya Dan Melihat INI ...'
  • 'WOW! Teh halia adalah rahsia untuk awet muda yang kekal. Anda mesti melihat ini! '

Catatan yang menghubungkan ke artikel dengan tajuk utama seperti itu akan berada di kedudukan yang lebih rendah dalam Suapan Berita.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya anda bergantung pada tajuk utama untuk mendapatkan jangkauan yang luas di Facebook, anda akan melihat kejatuhan jangkauan anda. Berita baiknya ialah apabila anda berhenti menyiarkan berita umpan klik, catatan Facebook anda akan berhenti terjejas oleh perubahan ini.

10 Mei 2017: Pengalaman laman web berkualiti rendah


Facebook melancarkan kemas kini untuk menunjukkan lebih sedikit catatan dan iklan yang menghubungkan ke laman web dengan pengalaman berkualiti rendah13

.

Untuk membantu membina komuniti yang berpengetahuan di Facebook, Facebook akan menunjukkan lebih sedikit catatan yang 'menyesatkan, sensasi dan spam'. Secara khusus, mereka merujuk ke laman web dengan pengalaman berkualiti rendah, seperti berikut:

  • Laman web yang mengandungi sedikit kandungan
  • Laman web yang mempunyai sejumlah besar iklan yang mengganggu, mengejutkan, atau berbahaya

Pos yang memaut ke laman web seperti itu akan berada di peringkat yang lebih rendah dalam Suara Berita dan mungkin tidak diizinkan untuk digunakan sebagai Iklan Facebook .

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Anda mungkin mengalami sedikit peningkatan lalu lintas jika anda tidak berkongsi kandungan tersebut. Jika tidak, anda mungkin akan melihat penurunan lalu lintas dan rujukan anda.

31 Januari 2017: Kisah autentik dan tepat pada masanya


Facebook membuat dua perubahan untuk membantu cerita yang sahih dan tepat pada waktunya14

.

Untuk memaparkan kandungan autentik, Facebook akan menganalisis Halaman Facebook untuk melihat apakah mereka telah mengirim spam atau cuba mempermainkan Suapan Berita dengan meminta Suka, komen, atau berkongsi. Sekiranya Facebook mendapati bahawa catatan Halaman mungkin tidak sahih, seperti orang sering menyembunyikan catatan tersebut, Facebook akan memberi peringkat lebih rendah dalam catatan Berita.

Untuk menunjukkan cerita kepada orang pada masa yang tepat, Facebook kini akan mengkaji bagaimana orang berinteraksi dengan siaran dalam masa nyata. Sebagai contoh, jika ada permainan bola sepak yang penting sedang berlangsung dan banyak orang membicarakannya di Facebook, Facebook akan menunjukkan catatan yang relevan lebih tinggi dalam Suapan Berita.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Beberapa Halaman mungkin melihat sedikit peningkatan dalam lalu lintas rujukan mereka. Pertimbangkan untuk menghantar catatan yang tepat pada masanya dan tepat untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan di Facebook.

26 Januari 2017: Penyiapan video


Facebook akan menunjukkan video panjang yang orang menghabiskan masa menontonnya kepada lebih ramai orang15

.

Semasa memberi peringkat video dalam Suapan Berita, faktor yang dipertimbangkan oleh Facebook adalah 'peratus selesai' - peratusan video yang anda tonton.

Facebook kini menyedari bahawa memerlukan lebih banyak komitmen untuk menyelesaikan video panjang daripada yang pendek. Oleh itu, sekarang akan memberi lebih banyak faktor pada 'peratus penyelesaian' untuk video yang lebih panjang.

Sebagai contoh, jika rata-rata orang menonton 50% video 30 saat dan 50% video 10 minit, video 10 minit akan mendapat kedudukan yang lebih baik dalam Suapan Berita daripada video 30 saat. Itu kerana video 10 minit harus lebih menarik daripada video 30 saat untuk membuat orang menonton selama lima minit (vs 15 saat).

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya anda membuat video yang panjang dan menarik, anda mungkin akan melihat peningkatan jangkauan video anda. Sebagai hasilnya, video pendek mungkin akan menjangkiti.

11 Ogos 2016: Kisah berinformasi secara peribadi


Facebook akan menunjukkan kepada anda lebih banyak cerita yang secara peribadi memberi maklumat kepada anda16

.

Dari Program Kualiti Umpannya, Facebook mendapati bahawa orang menikmati kisah yang memberi maklumat kepada mereka. Dengan menggunakan corak yang mereka pelajari dari program ini, Facebook akan berusaha mengenal pasti cerita yang berinformatif - biasanya, jika berkaitan dengan minat orang, jika mereka melibatkan orang dalam perbincangan yang lebih luas, dan jika mereka mengandungi berita yang berkaitan dengan mereka.

Facebook kemudian akan menggabungkan isyarat baru ini dengan isyarat betapa relevannya kisah itu bagi setiap individu, untuk meramalkan apakah mereka mungkin menyukainya.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Kandungan bermaklumat mungkin mendapat lebih banyak jangkauan di Facebook. Dari pengalaman baru-baru ini , kandungan pendidikan dan hiburan menunjukkan prestasi yang sangat baik di Facebook.

29 Jun 2016: Cerita dari rakan


Facebook akan memaparkan cerita dari rakan karib di Feed News17

.

Walaupun terdapat kemas kini sebelumnya, orang masih bimbang akan kehilangan kemas kini penting dari rakan karib mereka. Oleh itu Facebook mengubah tweak algoritma News Feed sekali lagi untuk meletakkan kedudukan dari rakan rapat lebih tinggi dalam News Feed.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Anda mungkin akan melihat penurunan jangkauan Facebook dan lalu lintas rujukan kerana catatan dari rakan akan mendapat kedudukan lebih baik daripada catatan dari Halaman. Facebook mengesyorkan untuk menyiarkan kandungan yang kemungkinan akan dikongsi oleh khalayak anda dengan rakan mereka18.

21 April 2016: Masa yang dihabiskan untuk menonton


Facebook akan memberi ranking artikel yang menurutnya anda akan menghabiskan masa membaca, lebih tinggi dalam News Feed19

.

Facebook mengetahui bahawa jumlah masa seseorang menghabiskan membaca atau menonton kandungan artikel menunjukkan betapa menariknya artikel itu bagi mereka. Oleh itu, Facebook menambah faktor kedudukan baru - berapa lama seseorang menghabiskan masa untuk melihat artikel tersebut.

Untuk memastikan perkara berlaku antara artikel pendek dan panjang, Facebook akan melihat masa yang dihabiskan dalam ambang.

Perubahan yang lebih kecil dalam kemas kini ini adalah bahawa Facebook akan menunjukkan lebih sedikit catatan dari Halaman yang sama bersama-sama dalam Suapan Berita. Ini kerana orang menganggapnya berulang dan lebih suka kandungan dari pelbagai Halaman.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Seharusnya tidak ada perubahan yang signifikan terhadap jangkauan Halaman anda. Yang mengatakan, ini mengukuhkan kepentingan membuat kandungan yang menarik.

1 Mac 2016: Facebook Langsung


Facebook lebih cenderung memberi ranking video Facebook Live lebih tinggi dalam News Feed ketika video tersebut disiarkan berbanding ketika tidak lagi disiarkan20

.

Facebook mendapati bahawa 'Orang menghabiskan lebih dari 3x lebih banyak masa untuk menonton video Facebook Live secara purata berbanding dengan video yang tidak lagi ditayangkan.' 21

Ini kerana video tersebut lebih menarik apabila acara yang difilemkan berlaku secara langsung berbanding selepas acara tersebut.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Anda mungkin melihat bahawa video langsung anda berkinerja lebih baik daripada video Facebook anda yang lain dari segi jangkauan dan penglibatan. Eksperimen dengan Video Facebook Langsung dan lihat sama ada ia berfungsi lebih baik untuk anda.

24 Februari 2016: Reaksi Facebook


Facebook baru-baru ini melancarkan Reaksi - butang ‘Suka’ yang mereka cas tinggi - untuk membantu perniagaan memahami dengan lebih baik bagaimana orang bertindak balas terhadap kandungan mereka22

.

Sebagai permulaan, apabila seseorang menggunakan Reaction, Facebook akan membuat kesimpulan bahawa mereka ingin melihat lebih banyak jenis posting itu, sama seperti ketika mereka menyukai post. Tetapi ini boleh berubah23

.

Pada mulanya, tidak menjadi masalah jika seseorang menyukai, 'wow' atau 'sedih' siaran - pada mulanya kami akan menggunakan Reaksi yang serupa dengan Suka untuk membuat kesimpulan bahawa anda ingin melihat lebih banyak jenis kandungan tersebut. Lama-kelamaan kami berharap dapat mengetahui bagaimana Reaksi yang berbeza harus ditimbang secara berbeza oleh News Feed untuk melakukan tugas yang lebih baik untuk menunjukkan kepada semua orang kisah yang paling mereka mahu lihat.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Anda akan mendapat gambaran yang lebih baik tentang bagaimana orang bertindak balas terhadap catatan Facebook anda dengan data di dalam anda Wawasan Halaman Facebook . Sekiranya anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut mengenai Reaksi Facebook, anda boleh mendapatkan lebih banyak maklumat di sini .

4 Disember 2015: Tinjauan


Facebook meninjau ribuan orang setiap hari untuk meningkatkan kedudukan Feed Berita24

.

Selain melihat isyarat kuantitatif seperti Suka, komen, dan perkongsian, Facebook juga meninjau ribuan orang setiap hari untuk memahami sama ada algoritma Suapan Berita menunjukkan kepada orang-orang siaran yang mereka mahu lihat.

Berikut adalah contoh tinjauan:

Tinjauan cerita Facebook

Sekiranya siaran popular bukan sesuatu yang ingin dilihat oleh orang yang disurvei, Facebook akan menjadikan kedudukan tersebut lebih rendah pada masa akan datang.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Ini tidak boleh memberi kesan yang signifikan terhadap jangkauan Halaman anda kerana siaran viral biasanya merupakan anomali. Tetapi saya percaya adalah baik untuk mengetahui bahawa Facebook tidak hanya melihat Suka, komen dan perkongsian semasa memberi peringkat pada catatan anda tetapi juga sama ada orang benar-benar ingin melihat siaran tersebut. Perkaitan adalah kunci di sini.

9 Julai 2015: Kawalan pengguna yang lebih besar terhadap Suapan Berita


Facebook mempermudah orang untuk menyesuaikan diri dan sesuaikan Suapan Berita mereka tetapan25

.

Tab pilihan akan lebih kelihatan dan lebih intuitif, membolehkan orang mencari Halaman dan orang yang disukai dan diikuti, dan dengan mudah memilih untuk mengikuti / berhenti mengikuti kandungan tertentu.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 Jun 2015: Tindakan Mengenai Video


Facebook kini mempertimbangkan lebih banyak tindakan pada video sambil memberi peringkat video di Feed News26

.

Facebook mendapati bahawa ramai orang tidak merasa suka, memberi komen, atau berkongsi video walaupun mereka menikmati video tersebut.

Jadi selain mempertimbangkan sama ada seseorang menonton video dan berapa lama, Facebook kini mempertimbangkan lebih banyak tindakan seperti memilih untuk menghidupkan suara, menonton video dalam skrin penuh, dan mengaktifkan definisi tinggi. Tindakan ini menunjukkan bahawa mereka menikmati video tersebut.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya pengikut anda menyukai video yang anda hantar, kemas kini ini akan membantu mereka melihat video anda lebih kerap di Suapan Berita mereka.

12 Jun 2015: Masa yang dihabiskan untuk cerita


Berapa banyak masa yang anda habiskan untuk melihat cerita menjadi faktor yang digunakan oleh Facebook untuk menentukan perkara yang akan ditunjukkan di bahagian atas Feed News27 anda

.

Walaupun banyak orang mungkin tidak Suka, memberi komen, atau berkongsi siaran yang mereka anggap bermakna, mereka mungkin menghabiskan lebih banyak masa untuknya daripada siaran lain. Oleh itu, Facebook menganggap ini sebagai isyarat untuk menentukan kedudukan Facebook.

Dengan memahami jenis kandungan yang disukai seseorang, Facebook dapat memaparkan jenis kandungan yang serupa lebih tinggi di Suapan Berita mereka.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Facebook tidak menjangkakan Halaman akan melihat perubahan ketara dari segi jangkauan. Tetapi jika anda ingin meningkatkan jangkauan Facebook anda, menjadikan kandungan anda menarik dapat membantu.

21 April 2015: Kandungan dari rakan dan Halaman


Facebook melancarkan tiga kemas kini untuk meningkatkan pengalaman News Feed28

.

Yang pertama adalah untuk orang yang tidak mempunyai banyak kandungan untuk dilihat - mungkin kerana mereka tidak mengikuti banyak orang atau Halaman. Facebook dulu mempunyai peraturan yang mencegah orang melihat cerita berganda dari sumber yang sama berturut-turut. Mereka kini melonggarkan peraturan sehingga jika anda mencapai akhir Umpan Berita anda tetapi masih ingin melihat lebih banyak cerita, anda akan melihat lebih banyak lagi.

Yang kedua ialah menunjukkan catatan dari rakan yang anda sayangi, lebih tinggi dalam Suapan Berita anda sehingga anda cenderung tidak akan ketinggalan. Sekiranya anda membaca dan berinteraksi dengan siaran dari Halaman, anda masih dapat melihatnya di Suapan Berita anda.

Yang ketiga adalah mengurangkan atau membuang cerita mengenai suka atau komen rakan pada siaran, seperti ini:

Cerita mengenai rakan

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Anda mungkin akan melihat penurunan jangkauan kerana catatan dari rakan akan diutamakan sebelum catatan dari Halaman.

5 Mac 2015: Suka Facebook


Facebook untuk mengemas kini cara Suka halaman dihitung, menghapus suka akaun yang diingat dan akaun yang dinyahaktifkan29

.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Ada kemungkinan anda melihat penurunan kecil dalam keseluruhan Suka untuk Halaman anda setelah kemas kini ini berlaku.

20 Januari 2015: Facebook menyasarkan tipuan


Facebook bertujuan untuk mengurangkan jumlah tipuan dalam News Feed dengan algoritma tweak30

.

Untuk mengurangkan jumlah catatan yang mengandungi berita yang mengelirukan atau palsu, Facebook telah mengumumkan bahawa algoritma Feed Berita akan mula menjadi faktor apabila banyak orang menandakan sebuah jawatan sebagai palsu atau memilih untuk menghapus catatan.

Facebook akan mengurangkan jangkauan siaran tersebut dan menambahkan amaran pada siaran (tanpa menyemak atau membuang pos).

berita-suapan-tipuan

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Facebook mendapati 'dari pengujian bahawa orang cenderung untuk tidak melaporkan kandungan sindiran yang dimaksudkan untuk menjadi lucu, atau kandungan yang dengan jelas dilabel sebagai satira. Jenis kandungan ini tidak boleh dipengaruhi oleh kemas kini ini. '31Hanya Halaman yang sering menyiarkan berita palsu dan berita palsu yang akan terpengaruh.

7 Januari 2015: Video semakin meningkat


Facebook telah menyediakan beberapa statistik dan petua baru mengenai penggunaan video , termasuk ini:

  • Hanya dalam satu tahun, jumlah siaran video setiap orang meningkat 75 peratus di seluruh dunia dan 94 peratus di AS.
  • Jumlah video dari orang dan jenama di Suapan Berita telah meningkat 3.6x dari tahun ke tahun.
  • Sejak Jun 2014, rata-rata Facebook lebih daripada 1 bilion tontonan video setiap hari .
  • Rata-rata, lebih daripada 50 peratus orang yang datang ke Facebook setiap hari di AS menonton sekurang-kurangnya satu video setiap hari.
  • Tujuh puluh enam peratus orang di AS yang menggunakan Facebook mengatakan bahawa mereka cenderung menemui video yang mereka tonton di Facebook.

-

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Facebook mungkin menyukai siaran video. Eksperimen dengan Video Facebook dan lihat apakah prestasi mereka lebih baik daripada jenis catatan lain.

14 November 2014: Catatan halaman yang terlalu promosi


Facebook melancarkan kemas kini untuk mengurangkan jumlah catatan promosi yang terlalu banyak di News Feed32

.

Facebook mendengar daripada orang bahawa mereka mahukan kandungan promosi yang lebih sedikit di Suapan Berita mereka dan lebih banyak cerita daripada rakan dan Halaman yang mereka suka.

Setelah menggali data mereka, Facebook mendapati bahawa ini adalah jenis siaran yang dianggap terlalu promosi oleh orang lain:

  • Catatan yang hanya mendorong orang untuk membeli produk atau memasang aplikasi
  • Catatan yang mendorong orang memasuki promosi dan undian tanpa konteks yang sebenar
  • Catatan yang menggunakan semula kandungan yang sama dari iklan

Inilah contohnya:

Pos promosi yang terlalu tinggi

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Halaman yang sering menyiarkan kandungan tersebut akan mengalami penurunan yang ketara dalam jangka masa yang lama. Untuk meningkatkan jangkauan anda, Facebook mengesyorkan untuk menyiarkan kandungan yang relevan dan berkualiti tinggi33.

18 September 2014: Ketika orang Suka dan memberi komen


Facebook akan melihat ketika orang suka, memberi komen dan berkongsi34

.

Facebook hanya melihat jumlah Suka pada siaran semasa meletakkannya di Suapan Berita. Sekarang, Facebook juga akan melihat kadar di mana Orang Menyukai, memberi komen dan berkongsi catatan.

Sekiranya orang berinteraksi dengan siaran tersebut sejurus selepas diposkan, dan tidak beberapa jam kemudian, ini menunjukkan bahawa siaran itu paling menarik pada masa ia diposkan, tetapi berpotensi kurang menarik di kemudian hari. Berdasarkan isyarat ini, kemungkinan besar akan muncul lebih tinggi di News Feed lebih awal dan lebih rendah di kemudian hari.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Jangkauan siaran anda tidak hanya ditentukan oleh jumlah Suka yang mereka dapat tetapi juga oleh kadar di mana orang berinteraksi dengannya. Catatan yang secara konsisten menerima jumlah penglibatan yang baik akan ditunjukkan kepada lebih ramai orang di Facebook.

11 September 2014: Iklan yang menyinggung atau tidak sesuai


Facebook berhenti memaparkan iklan yang menyinggung perasaan atau tidak sesuai35

.

Apabila orang menyembunyikan iklan di Suapan Berita mereka, Facebook menganggapnya sebagai isyarat bahawa orang lain mungkin juga tidak mahu melihatnya, dan menunjukkannya kepada lebih sedikit orang36

.

Kini, Facebook juga bertanya kepada orang mengapa mereka menyembunyikan iklan tersebut. Sekiranya iklan itu menyinggung perasaan atau tidak sesuai, Facebook akan berhenti memaparkan iklan tersebut.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Sekiranya seseorang melaporkan iklan anda menyinggung perasaan atau tidak sesuai, anda mungkin akan melihat penurunan ketara dalam jangkauan iklan tersebut.

25 Ogos 2014: Kadar pentalan


Facebook akan melihat kadar pentalan untuk menentukan sama ada artikel menggunakan tajuk clickbait37

.

Sekiranya seseorang mengklik artikel dan segera kembali ke Facebook (atau 'melantun'), ini mungkin bermaksud bahawa mereka tidak menemui apa yang mereka harapkan. Ini sering berlaku kerana artikel itu menggunakan tajuk klik umpan. Facebook akan menggunakan isyarat ini ketika memberi peringkat artikel dalam Suapan Berita.

Di samping itu, Facebook juga akan memantau jika orang Suka, memberi komen atau berkongsi artikel setelah mereka mengkliknya. Sekiranya terdapat sedikit orang, kemungkinan artikel itu tidak berharga, relevan atau bermakna. Facebook kemudian akan meletakkannya lebih rendah dalam Suapan Berita.

Facebook juga akan meletakkan kedudukan dengan pratonton pautan yang lebih tinggi di Suapan Berita daripada catatan dengan pautan hanya dalam kapsyen - kerana pratonton pautan menunjukkan lebih banyak maklumat mengenai artikel tersebut.

Contoh pratonton pautan

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Facebook mendapati bahawa catatan dengan pratonton pautan 'menerima klik dua kali lebih banyak daripada pautan yang disertakan dalam kapsyen foto'. Eksperimen untuk melihat apakah itu berlaku untuk konten yang Anda bagikan.

23 Jun 2014: Video yang lebih baik


Facebook kini akan dapat memahami (dan memberi peringkat) video yang dimuat naik terus ke Facebook dengan lebih baik38

.

Untuk video yang dimuat naik ke Facebook secara langsung, Facebook kini dapat mengetahui sama ada seseorang telah menontonnya dan berapa lama. Nampaknya mereka tidak dapat melakukannya untuk pautan ke video YouTube (atau laman web lain).

Dengan mempunyai maklumat baru ini, Facebook akan memberi ranking video Facebook dengan lebih baik. Ujian awal menunjukkan bahawa orang menonton lebih banyak video yang berkaitan dengan mereka.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Video yang anda muat naik terus ke Facebook kemungkinan akan lebih baik daripada pautan ke video di laman web lain seperti YouTube. Ini adalah satu kesilapan yang telah lama kita buat .

11 September 2014: Memikat


Facebook akan menunjukkan lebih sedikit siaran yang secara eksplisit meminta Suka, komen, atau perkongsian39

.

Beberapa Halaman cuba mempermainkan algoritma Feed Berita dengan meminta Suka, komen, dan perkongsian secara eksplisit. Inilah contohnya:

Suka-umpan

Oleh kerana orang telah melaporkan bahawa siaran seperti itu kurang relevan daripada catatan yang mempunyai jumlah penglibatan yang serupa, Facebook akan menduduki kedudukan catatan ini lebih rendah dalam Suapan Berita.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Menurut Facebook, 'Kemas kini ini tidak akan mempengaruhi Halaman yang benar-benar berusaha untuk mendorong perbincangan di kalangan peminat mereka, dan pada mulanya memfokuskan pada Halaman yang sering mengirim secara eksplisit meminta Suka, Komen dan Saham.'40

23 Ogos 2013: Kandungan berkualiti tinggi


Facebook telah mengembangkan algoritma baru untuk mencari dan menunjukkan kandungan berkualiti tinggi kepada pengguna41

.

Untuk membina algoritma, Facebook meninjau ribuan orang dan memasukkan hasilnya ke dalam sistem pembelajaran mesin. Berikut adalah beberapa soalan yang mereka ajukan:

  • Adakah kandungan ini tepat pada masanya dan relevan?
  • Adakah kandungan ini dari sumber yang anda percayai?
  • Adakah anda akan berkongsi dengan rakan atau mengesyorkannya kepada orang lain?
  • Adakah kandungan itu benar-benar menarik bagi anda atau sedang mencuba edaran News Feed? (mis. meminta orang menyukai kandungannya)
  • Adakah anda akan menyebutnya siaran atau meme berkualiti rendah?
  • Adakah anda mengeluh melihat kandungan ini di Suapan Berita anda?

Algoritma juga menggunakan ribuan faktor lain untuk menentukan sama ada siaran adalah kandungan berkualiti tinggi. Beberapa faktor ini termasuk 'seberapa sering kandungan dari Halaman tertentu yang dilaporkan berkualiti rendah (mis. Menyembunyikan posting Halaman), seberapa lengkap profil Halaman, dan apakah dasar kipas untuk Halaman tertentu tumpang tindih dengan pangkalan peminat untuk yang lain Halaman berkualiti tinggi yang diketahui ”42

.

Bagaimana ini boleh mempengaruhi Halaman anda? Halaman yang melihat penglibatan yang baik pada siaran mereka mungkin akan melihat peningkatan jangkauannya. Berikut adalah beberapa petua dari Facebook43:

- Buat catatan anda tepat pada masanya dan relevan
- Membangun kredibiliti dan kepercayaan dengan khalayak anda
- Tanyakan pada diri sendiri, 'Adakah orang akan membagikannya kepada rakan mereka atau mengesyorkannya kepada orang lain?'
- Fikirkan, 'Adakah penonton saya ingin melihatnya di Suapan Berita mereka?'

Pemisah bahagian

Bolehkah anda membantu kami menjadikan sumber ini lebih lengkap?

Kami menginginkan pertolongan anda dalam mengesan sebarang perubahan dan faktor pada Umpan Berita Facebook agar siaran ini dapat dilengkapkan selengkap mungkin.

Adakah ada perkara yang kita terlepas?

Adakah ada berita yang keluar baru-baru ini yang harus kita tambah?

Beritahu kami dengan meninggalkan komen pada siaran ini atau jatuhkan tweet kepada kami . Kami dengan senang hati akan menyampaikan petua topi dalam catatan untuk mendapatkan semua petunjuk yang baik.

Kami harap sumber ini berguna untuk anda semasa anda menavigasi Strategi pemasaran Facebook . Beritahu kami bagaimana keadaannya, dan jika ada yang boleh kita lakukan untuk memperbaiki cara kita menolong.

Pemisah bahagian

Topik: Pemasaran Facebook , Strategi media sosial

Catatan blog ini pada asalnya ditulis pada 4 November 2014 dan dikemas kini pada 18 Oktober 2017.

Kredit gambar: Buka paparan



^