Perpustakaan

Bagaimana Garis Masa Twitter Berfungsi (dan 6 Taktik Ringkas untuk Meningkatkan Jangkauan Anda)

Memahami algoritma media sosial penting bagi pemasar media sosial, terutamanya kerana ia sangat mempengaruhi jangkauan jenama di media sosial. Kami telah bercakap mengenai Algoritma Suapan Berita Facebook dan juga Algoritma Suapan Instagram . Kali ini, kami ingin menyelami algoritma garis masa Twitter.

Sehingga 2015, garis masa Twitter memaparkan tweet mengikut urutan kronologi terbalik. Dalam usaha untuk meningkatkan pengalaman Twitter, pasukan di Twitter secara beransur-ansur memperkenalkan perubahan bagaimana mereka menunjukkan tweet pada garis masa.



Dalam siaran ini, anda akan belajar bagaimana algoritma garis masa Twitter berfungsi dan enam cara untuk meningkatkan jangkauan anda di Twitter pada tahun 2018.



Kemas kini: Sekarang mungkin untuk 'mematikan' algoritma garis masa dengan mematikan 'Tunjukkan Tweet pertama' dalam tetapan anda sehingga tweet dari orang yang anda ikuti berada dalam urutan kronologi terbalik.

Algoritma Garis Masa Twitter Dijelaskan (dan 6 Cara Meningkatkan Jangkauan Anda)

Bagaimana algoritma garis masa Twitter berfungsi?

Sebelum kita menyelami spesifiknya, ada baiknya kita mengetahui bahawa algoritma garis masa Twitter sentiasa berubah.



Twitter menjalankan puluhan ujian dengan garis masa setiap bulan. Sebenarnya, Deepak Rao, pengurus produk garis masa Twitter, mengatakan, 'Algoritma kami berubah hampir setiap hari menjadi mingguan'. Oleh kerana algoritma garis masa Twitter telah membantu meningkatkan metrik utama Twitter, kemungkinan Twitter akan terus menguji idea baru dengan garis masa5

.

Tetapi inilah berita baik: Twitter mungkin tidak akan menggunakan garis masa algoritma sepenuhnya , tidak seperti Suapan Berita Facebook atau suapan Instagram. Jack Dorsey, Ketua Pegawai Eksekutif Twitter, mengatakan bahawa Twitter akan tetap disiarkan secara langsung dan dalam masa nyata2



.

Baiklah, mari masuk ke dalam algoritma.

Algoritma garis masa Twitter

Ringkasan algoritma garis masa Twitter

Garis masa Twitter terdiri daripada tiga bahagian utama:

  1. Tweet peringkat
  2. 'Sekiranya anda melewatkannya'
  3. Tweet yang tinggal dalam urutan kronologi terbalik

Setiap kali anda membuka aplikasi Twitter atau mengunjungi twitter.com, algoritma akan mempelajari semua tweet dari akaun yang anda ikuti dan memberikan masing-masing skor relevan berdasarkan beberapa faktor. Menurut Twitter dan Rao, berikut adalah beberapa faktor3

:

  • Tweet itu sendiri: kebelakangan ini, kehadiran kad media (gambar atau video), dan penglibatan keseluruhan (termasuk retweet, klik, kegemaran, dan masa yang dihabiskan untuk membacanya)
  • Pengarang tweet: interaksi masa lalu anda dengan pengarang ini, kekuatan hubungan anda dengan mereka, dan asal-usul hubungan anda
  • Anda: tweet yang anda anggap menarik pada masa lalu, seberapa kerap dan seberapa banyak anda menggunakan Twitter

Kemudian, Twitter akan meletakkan tweet yang dianggap menarik bagi anda dalam dua bahagian pertama - tweet peringkat dan 'Sekiranya anda melewatkannya'.

Tujuannya adalah untuk membiarkan anda melihat Tweets terbaik sekilas terlebih dahulu sebelum menyelidiki bahagian yang dipesan lebih lama. Nicolas Koumchatzky, Jurutera Perisian Kakitangan di Twitter

Tweet peringkat

Tweet peringkat

Bahagian ini akan muncul di bahagian atas garis masa anda dan tidak berbeza dengan garis masa biasa pada pandangan pertama. Tetapi hanya mengandungi tweet yang difikirkan relevan oleh anda oleh Twitter . Menurut Twitter, tweet yang dipilih harus tetap disusun mengikut kronologi4

. (Tetapi dari pengalaman peribadi saya, mereka mungkin tidak begitu.)

Sebagai contoh, dalam tangkapan skrin di atas, tweet tersebut berasal dari beberapa jam yang lalu (semasa saya mengambil tangkapan skrin). Saya percaya inilah yang dilakukan algoritma:

  • Ia mengira bahawa ini adalah tweet yang mungkin paling saya minati,
  • menariknya dari semua tweet pada garis masa saya, dan
  • meletakkannya di bahagian atas garis masa saya.

Walaupun terdapat banyak tweet di antara tweet ini, algoritma memutuskan bahawa ini lebih relevan bagi saya daripada yang lain. Oleh itu, ia meletakkan mereka di bahagian atas garis masa saya.

Saya mendapati bahawa tweet terpilih ini sering disukai atau dikomentari oleh akaun yang saya ikuti. Saya percaya andaiannya adalah bahawa jika akaun yang saya ikuti berinteraksi dengan tweet ini, saya juga mungkin akan berinteraksi dengan mereka.

'Sekiranya anda melewatkannya'

Sekiranya anda terlepas

Bahagian ini sesuai dengan namanya. Ini menunjukkan kepada anda tweet yang mungkin anda minati tetapi mungkin tidak dapat dilihat dalam jangka masa lama seperti dari beberapa waktu lalu.

Modul ini nampaknya hanya muncul dalam garis masa anda apabila anda telah berada di luar Twitter selama beberapa jam atau hari5

. Sama dengan bahagian tweet yang diperingkat, bahagian ini mengandungi tweet yang menurut Twitter sesuai dengan anda . B keluar tweet yang dipilih disusun mengikut skor kesesuaiannya dan mungkin dari beberapa jam atau hari yang lalu.

Sebagai contoh, seperti yang anda lihat dalam contoh di atas, tweet tidak disusun secara terbalik mengikut kronologi. Mereka juga berasal dari lebih dari 10 jam yang lalu - yang mungkin tidak saya lihat sekiranya saya hanya menelusuri garis masa kronologi terbalik.

Tweet yang tinggal

Tweet yang tinggal

Selepas dua bahagian, anda akan melihat selebihnya tweet dari akaun yang anda ikuti mengikut susunan kronologi terbalik . Sama seperti garis masa Twitter lama.

Di bahagian ini (dan kadang-kadang dalam dua perkara di atas), anda juga akan menemui retweet, tweet yang dipromosikan, dan akaun yang dicadangkan untuk diikuti. Anda mungkin juga melihat tweet dari akaun yang tidak anda ikuti. Selalunya ini adalah tweet yang difikirkan oleh Twitter akan menjadikan garis masa anda lebih relevan dan menarik.

Menurut Twitter, anda mungkin juga melihat 'acara yang ditampilkan di bahagian atas garis masa anda berlabel sebagai Berlaku sekarang' di aplikasi mudah alih6

.

Adakah semua ini sesuai dengan pengalaman anda dengan garis masa Twitter? Sekiranya tidak, sangat senang mendengar daripada anda di bahagian komen di bawah!

Pemisah bahagian

Cara meningkatkan jangkauan anda di Twitter pada tahun 2018

Sama seperti algoritma Suapan Berita Facebook dan algoritma suapan Instagram, penglibatan nampaknya menjadi faktor utama dalam algoritma garis masa Twitter. Apabila tweet anda menerima banyak interaksi, mereka akan berada di kedudukan teratas garis masa pengikut anda dan, kadang-kadang, bahkan ditunjukkan kepada orang yang tidak mengikuti anda.

Ini adalah kelebihan besar algoritma garis masa Twitter - kesan riak .

'Ini juga memastikan bahawa tweet paling popular dilihat jauh lebih luas daripada sebelumnya, memungkinkan mereka menjadi viral pada skala yang belum pernah terjadi sebelumnya.' - Will Oremus, Batu tulis

Inilah pengalaman peribadi: Walaupun saya hanya mempunyai kira-kira 2,000 pengikut Twitter, salah satu tweet teratas saya baru-baru ini mempunyai lebih daripada 11,000 tera! Jumlah pengikut saya lebih daripada lima kali ganda.

Tweet teratas saya baru-baru ini

Oleh itu, bagaimana anda meningkatkan jangkauan Twitter anda dengan algoritma garis masa baru?

Berikut adalah beberapa cadangan:

1. Gunakan semula jawatan teratas anda

Umumnya kerap tweet kandungan yang sama. Kadang-kadang walaupun beberapa kali sehari. Daripada menggunakan semula tweet apa pun, pilih hanya tweet teratas anda. Ini kerana, dengan bantuan algoritma garis masa baru, tweet popular dapat tersebar lebih jauh dan lebih luas.

Contohnya, inilah bahagian kandungan yang baru-baru ini kami tweet dua kali.

Tweet pertama menerima 162 retweet, 186 suka dan lebih daripada 51,000 tera. Yang kedua bertambah baik - 208 retweet, 252 suka dan lebih daripada 57,000 tera.

Gunakan semula tweet teratas

Dengan peraturan Twitter baru , adalah lebih baik untuk mengelakkan tweet kandungan yang sama persis. Saya akan mengesyorkan mengubah teks atau multimedia setiap kali anda mahu menggunakan semula kandungan teratas anda.

apa khabar di twitter

Cara untuk menggunakan semula jawatan teratas anda adalah melalui analisis di Papan pemuka penyangga . Di bawah tab 'Catatan', pilih 'Paling Popular' dan pilih jangka masa pilihan anda.

Analisis penampan

Dari sana, tekan 'Re-Buffer' dan ubah tweet. Saya mengesyorkan juga berkongsi kandungan baru supaya pengikut anda tidak hanya melihat kandungan kitar semula.

ringkasan bab 9 yang bagus hingga hebat

Sekiranya anda tidak menggunakan Buffer, anda boleh mendapatkan tweet teratas di Analisis Twitter dan terbitkan semula secara manual.

2. Eksperimen dengan masa pengeposan

Walaupun beberapa tweet akan diberi peringkat mengikut algoritma baru, kebanyakan tweet akan ditunjukkan dalam urutan kronologi terbalik. Ini bermaksud bahawa mencari masa pengeposan terbaik masih relevan dan penting. Apabila anda menemui masa penyiaran yang meningkatkan penglibatan anda, anda juga meningkatkan peluang tweet anda ditampilkan di bahagian atas garis masa pengikut anda.

Lebih banyak penglibatan, lebih banyak kesan. Lebih banyak kesan, lebih banyak penglibatan.

Cara terbaik untuk mencari masa pengeposan yang optimum adalah dengan bereksperimen dengan pelbagai masa. Alat Twitter suka Followerwonk dan Tempoh Dua Masa dapat memberitahu anda bila pengikut anda paling aktif pada hari biasa. Masa yang paling aktif adalah titik permulaan yang baik untuk diuji.

Contohnya, di bawah adalah perincian aktiviti pengikut saya.

Followerwonk

Melihat puncaknya, saya mungkin memulakan dengan bereksperimen dengan masa-masa berikut:

  • 5 pagi
  • 10 pagi
  • 12 tengah hari
  • 4 petang
  • 8 malam

Petua: Anda dapat menjimatkan masa pengeposan dengan mudah di Buffer dan jadual tweet lebih awal hanya dengan beberapa klik.

3. Cuba video Twitter

Video perlahan-lahan menjadi jenis kandungan teratas. Menurut penyelidikan HubSpot, video adalah salah satu jenis kandungan teratas yang ingin dilihat lebih banyak orang pada masa akan datang7

.

Penyelidikan tingkah laku penggunaan

Dan platform media sosial telah bertindak balas terhadap trend penggunaan baru ini.

Facebook telah mendorong video dalam beberapa tahun kebelakangan. LinkedIn baru-baru ini diperkenalkan video LinkedIn asli . Selanjutnya, Twitter mendapati bahawa video enam kali lebih mungkin untuk di-retweet daripada foto dan tiga kali lebih mungkin untuk di-retweet daripada GIF 8

.

Berikut adalah beberapa cara pantas yang anda boleh mulakan dengan video :

  • Video dengan teks: Sekiranya jenama anda mempunyai blog, buka Analitis Google anda untuk mencari catatan blog malar hijau teratas anda. Kemudian, gunakan alat seperti Animoto atau Lumen5 untuk membantu anda menukar catatan blog anda menjadi video dengan mudah.
  • Rakaman atau temu ramah: Anda juga boleh merakam sendiri petua berkongsi ( Teleprompter BIGVU boleh membantu ini) atau temu ramah seseorang dalam pasukan anda.
  • Video langsung dengan Periscope: Sekiranya anda cukup berani, cuba rakam diri anda secara langsung. Sebagai contoh, baru-baru ini kita lakukan Soal Jawab langsung di Periscope .

4. Gunakan hashtag secara strategik

Hashtag dibuat di Twitter dan tetap menjadi taktik yang berkesan apabila digunakan dengan tepat. Salah satu kaedah terbaik untuk menggunakan hashtag adalah dengan membuat hashtag berjenama - hashtag yang terikat dengan jenama anda.

Salah satu hashtag berjenama kami adalah #bufferchat, yang kami gunakan untuk sembang Twitter mingguan kami. Kami telah menggunakan hashtag ini selama lebih dari tiga tahun sekarang. Sebilangan besar orang di komuniti kita sudah biasa dengannya dan akan memeriksa hashtag walaupun sembang Twitter selesai. Keputusan?

Tweet #bufferchat kami kadang-kadang mendapat lebih banyak kesan daripada banyak tweet biasa kami.

Tweet penyangga

Ini lagi. Apabila orang menyertai sembang Twitter kami dan menggunakan hashtag, mereka membantu meningkatkan jangkauan hashtag (dan, secara tidak langsung, jenama kami). Dengan bantuan komuniti hebat kami, hashtag #bufferchat menjangkau berjuta-juta orang setiap minggu!

Sekiranya anda ingin memulakan sembang Twitter, anda mungkin menganggap kedua-dua catatan blog ini berguna:

5. Balas sebutan

Apabila kita memikirkan jangkauan dan penglibatan, kita sering memikirkan tweet kita dan bukan balasan kita. Tetapi itu tiada jawapan rahsia bagi balasan tersebut . Balasan di Twitter dapat menerima tayangan dan keterlibatan, seolah-olah anda berkongsi sebilangan kandungan.

Balasan sokongan pelanggan oleh Karinna ini dilihat lebih daripada 3,000 kali.

Balasan Twitter 1

Balasan #bufferchat oleh Arielle ini dilihat hampir 3,000 kali.

Balasan Twitter 2

Sebilangan besar balasan kami tidak mendapat banyak kesan - masing-masing sekitar 100 hingga 200. Tetapi memandangkan kami menghantar beratus-ratus balasan setiap hari, jumlah itu dapat bertambah dengan cepat!

Selanjutnya, algoritma garis masa baru nampaknya menampilkan jawapan yang lebih jelas pada garis masa pengikut anda jika mereka juga mengikuti akaun lain.

Balasan Twitter

Selain meningkatkan jangkauan anda, ini adalah amalan Twitter yang hebat dan bermanfaat untuk perniagaan anda. Dalam satu kajian dengan lebih daripada 3,000 pengguna Twitter, Twitter menemui beberapa faedah untuk menjawab soalan daripada pelanggan9

:

  • Orang sanggup membelanjakan tiga hingga 20 peratus lebih banyak apabila perniagaan menjawab tweet mereka.
  • Mereka 44 peratus lebih cenderung untuk berkongsi pengalaman mereka.
  • Dan mereka juga cenderung 30 peratus untuk mengesyorkan perniagaan.

6. Promosikan tweet anda

Oleh kerana jangkauan organik semakin menurun, kebanyakan platform media sosial menjadi saluran bayar untuk bermain. Sekiranya anda mempunyai sedikit anggaran, anda mungkin boleh bereksperimen dengan beberapa iklan Twitter.

Twitter telah menjadikannya lebih mudah untuk meningkatkan satu tweet (seperti di Facebook). Ini caranya:

Pertama, cari tweet yang ingin anda promosikan. Sering kali, tweet yang dilakukan dengan baik secara organik akan menunjukkan prestasi yang lebih baik apabila dipromosikan. Klik pada ikon carta palang di bahagian bawah tweet.

Promosikan tweet

Kemudian, klik 'Promosikan tweet anda' di sudut kiri bawah pop timbul. Anda akan diminta untuk mengisi maklumat peribadi dan maklumat kad kredit anda jika ini adalah kali pertama anda mempromosikan tweet.

Mulakan dengan iklan Twitter

Kemudian, tetapkan lokasi dan anggaran anda. Pilihan lokasi dan anggaran agak terhad berbanding dengan 'Boost post' Facebook, yang menjadikannya lebih mudah untuk dipilih. Sekiranya anda memilih penyesuaian yang lebih baik, anda boleh pergi ke pengurus iklan Twitter anda untuk membuat kempen baru dari awal.

Iklan Twitter: Lokasi dan anggaran

Akhirnya, klik 'Sahkan perbelanjaan' untuk memulakan promosi anda. Yay!

Twitter bahkan menguji perkhidmatan promosi tweet automatik. Dengan harga $ 99 sebulan, Twitter akan secara automatik memperkuat tweet dan profil anda untuk membantu anda meningkatkan jangkauan, keterlibatan, dan pengikut anda. Perkhidmatan ini masih dalam versi beta tetapi mungkin dibuka untuk jenama jika berjalan lancar. ( Kami telah mengujinya sendiri, dan inilah hasilnya! )

Pemisah bahagian

Apakah petua Twitter kegemaran anda?

Semasa Twitter terus berkembang, penting bagi pemasar untuk mengikuti perubahan. Walaupun garis masa Twitter mungkin tidak sepenuhnya algoritma, jangkauan organik akan terus menurun apabila semakin banyak orang dan perniagaan tweet. Memahami bagaimana garis masa Twitter berfungsi dapat membantu anda meningkatkan jangkauan dan penglibatan anda.

Berikut adalah enam perkara yang boleh anda cuba pada tahun 2018 untuk meningkatkan jangkauan Twitter anda:

  1. Gunakan semula catatan teratas anda
  2. Eksperimen dengan masa pengeposan
  3. Cuba video
  4. Gunakan hashtag secara strategik
  5. Balas sebutan
  6. Promosikan tweet anda

Apa taktik Twitter lain yang anda cadangkan untuk kami cuba? Kongsikan di bawah dan kami boleh berbual mengenainya. Terima kasih!

-

Topik: Pemasaran Twitter

Gambar unggulan yang hebat adalah oleh William Bout , diambil daripada Buka paparan .



^