Bab 6

Cara menggunakan Analitis Google dengan Corong

Dalam bab ini, kita akan membincangkan cara menyiapkan Analitis Google, penjejakan penukaran, dan mengukur analisis di laman web perniagaan anda.

Mengukur analisis adalah komponen penting dalam membina perniagaan dalam talian anda. Sekiranya anda mempunyai data yang kukuh untuk menilai bagaimana prestasi anda, anda akan dapat membuat penyesuaian yang sesuai dengan corong penjualan dan pemasaran anda.



Mengukur analisis akan memberi anda maklumat mengenai perkara seperti:



  • Bilangan pelawat di laman web anda
  • Cara pengunjung yang anda peroleh setiap hari (atau bulanan)
  • Dari mana pengunjung anda berasal
  • Peratusan pengunjung berulang di laman web anda berbanding dengan pelawat baru
  • Halaman di laman web anda dengan jumlah paparan paling banyak (dan paling sedikit)
  • Berapa banyak petunjuk yang dihasilkan oleh halaman anda

Dan banyak lagi.

Terdapat banyak yang boleh dilakukan oleh Google Analitis untuk anda, dan banyak bergantung kepada cara anda mengkonfigurasinya.



Di bahagian berikut, kita akan bercakap sedikit mengenai cara mengkonfigurasi Google Analytics dan memanfaatkannya sepenuhnya.

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

6.1 Cara Menyiapkan Analitis Google

Sebelum anda boleh memasang Analitis Google , anda perlu mendapatkan akaun Analitis Google.



Sekiranya anda mempunyai Akaun Google utama yang anda gunakan untuk perkhidmatan seperti Gmail, Google Drive, Kalendar Google, atau perkhidmatan Google yang lain, maka anda boleh menyiapkan Google Analytics menggunakan akaun yang sama.

Sekiranya anda tidak mempunyai akaun Gmail, anda mesti membuatnya.

Walau bagaimanapun, adalah idea yang baik untuk memastikan bahawa anda membuat akaun Analitis Google anda di bawah alamat e-mel yang awak memiliki - bukan pemaju, ahli pasukan atau orang lain.

Berikut adalah beberapa langkah asas mengenai cara memasang Google Analytics untuk pertama kalinya.

Langkah 1: Sediakan akaun Analitis Google anda

Sekiranya anda sudah menyiapkan Gmail, anda boleh pergi ke halaman Google Analitis dan mengklik pautan 'log masuk'.

Anda akan diminta untuk melalui proses tiga langkah untuk mulai menganalisis lalu lintas laman web anda dengan 1) mendaftar ke Google Analitis, 2) menambahkan kod penjejakan, dan 3) belajar tentang khalayak anda.

analisis google

buat saluran youtube untuk perniagaan

Langkah pertama ialah menekan pautan ‘daftar’ di bawah ‘Mula menggunakan Analitis Google’ di sebelah kanan. Sebaik sahaja anda menekan pautan itu, anda akan melihat skrin di bawah:

cara menggunakan GA

Sekiranya anda mempunyai akaun Gmail, Google Analytics akan membolehkan anda memiliki 100 akaun Analitis Google yang berbeza dalam satu akaun Gmail tersebut. Anda juga boleh memasukkan 50 'sifat' yang berbeza dalam akaun Analitis Google anda. Di dalam setiap harta tanah, anda akan mendapat sehingga 25 tontonan.

Anda boleh menyiapkan akaun Analitis Google anda dengan cara apa pun yang anda mahukan - ia hanya bergantung pada bagaimana anda mahu mengatur laman web anda.

Oleh kerana ini hanyalah panduan asas, kami akan memberi anda arahan mengenai cara menyediakan akaun Analitis Google untuk satu laman web, satu paparan, dan lain-lain. Penyediaannya akan kelihatan seperti ini.

persediaan analitik google

Di bawah ini, anda akan mempunyai pilihan untuk mengkonfigurasi tempat data Google Analytics anda dapat dikongsi.

kongsi data analitik google

Langkah 2: Pasang kod penjejakan anda

Setelah selesai, anda akan mengklik butang Dapatkan ID Penjejakan. Anda akan mendapat pop timbul terma dan syarat Google Analytics, yang harus anda setujui. Kemudian anda akan mendapat kod Analitis Google anda.

kod penjejakan analisis google

Sekiranya anda mempunyai kedai e-dagang Shopify, anda akan pergi ke tetapan Kedai Dalam Talian anda dan tampal kod penjejakan anda di mana ditentukan.

corong analitik shopify

Proses memasang Google Analytics bergantung pada platform yang anda gunakan - misalnya, prosesnya akan berbeza bergantung pada sistem pengurusan kandungan yang anda gunakan, pembangun laman web yang anda gunakan, sama ada anda menggunakan beberapa jenis perisian e-dagang, dll. Tetapi tidak kira sistem apa yang anda gunakan, anda seharusnya dapat mencari petunjuk mengenai pemasangan dan pengukuran analisis untuk platform.

Langkah 3: Tetapkan matlamat

Setelah anda memasang kod penjejakan di laman web anda, anda ingin mengkonfigurasi tetapan kecil (tetapi sangat berguna) di profil laman web anda di Google Analytics. Ini adalah tetapan Matlamat anda. Anda boleh menemuinya dengan mengklik pautan Pentadbir di bahagian atas Analitis Google anda dan kemudian mengklik Matlamat di bawah lajur Paparan laman web anda.

menetapkan matlamat analisis Google

Matlamat akan memberitahu Google Analitis apabila sesuatu yang penting telah berlaku di laman web anda. Sebagai contoh, jika anda mempunyai laman web di mana anda menjana petunjuk melalui borang kenalan, anda ingin mencari (atau membuat) halaman terima kasih yang akhirnya dilalui oleh pelawat setelah mereka menghantar maklumat hubungan mereka. Atau, jika anda mempunyai laman web di mana anda menjual produk, anda ingin mencari (atau membuat) halaman terima kasih atau pengesahan terakhir untuk pelawat mendarat setelah mereka menyelesaikan pembelian.

bagaimana menjenamakan diri anda sebagai model

URL itu mungkin kelihatan seperti ini.

Di Google Analytics, anda akan mengklik butang Matlamat Baru.

butang matlamat baru analisis Google

Anda akan memilih pilihan Custom (kecuali salah satu pilihan lain lebih sesuai untuk laman web anda) dan klik butang Langkah Seterusnya.

perniagaan pilihan tersuai

Anda akan menamakan matlamat anda sebagai sesuatu yang anda akan ingat, pilih Destinasi, dan kemudian klik butang Langkah Seterusnya.

penerangan matlamat google analytics

Anda akan memasukkan URL terima kasih atau halaman pengesahan anda setelah .com laman web anda di medan Destinasi dan menukar menu lungsur turun menjadi 'Bermula dengan'.

penetapan matlamat analisis google

Anda kemudian akan menukar nilai dan memasukkan nilai dolar tertentu untuk penukaran tersebut (jika ada) dan klik Buat Matlamat untuk menyelesaikan persediaan.

Sekiranya anda mempunyai matlamat atau penukaran lain yang serupa yang ingin anda jejak di laman web anda, anda boleh mengikuti langkah-langkah ini sekali lagi. Anda boleh membuat hingga 20 matlamat di laman web anda. Pastikan yang anda buat sangat penting untuk perniagaan anda. Matlamat ini (untuk kebanyakan perniagaan) merangkumi penyerahan borang petunjuk, pendaftaran senarai e-mel, dan penyelesaian pembelian. Bergantung pada laman web dan tujuannya, matlamat anda mungkin berbeza.

Perhatikan bahawa ini adalah penjejakan penukaran termudah di Google Analitis. Anda boleh menyemak dokumentasi dalam sokongan Google Analytics untuk mengetahui lebih lanjut menetapkan penjejakan matlamat .

Langkah 4: Lihat data Analitis Google

Sebaik sahaja anda mula mendapatkan data Analitis Google, anda boleh mula belajar tentang lalu lintas laman web anda. Setiap kali anda log masuk ke Google Analytics, anda akan dibawa ke laporan Ikhtisar Pemirsa anda. Sebagai alternatif, jika anda mempunyai lebih dari satu laman web, anda akan dibawa ke senarai laman web anda untuk dipilih, dan kemudian dibawa ke laporan Gambaran Keseluruhan Pemirsa untuk laman web tersebut. Ini adalah yang pertama daripada lebih dari 50 laporan yang tersedia untuk anda di Google Analitis. Anda juga dapat mengakses laporan ini dengan mengklik pada pautan Pelaporan di bahagian atas.

analisis gambaran keseluruhan khalayak

Langkah 5: Ciri laporan standard

Sebilangan besar laporan standard dalam Google Analytics akan kelihatan serupa dengan ini. Di kanan atas, anda boleh mengklik anak panah drop-down di sebelah laman web anda untuk beralih ke laman web yang berlainan dalam semua akaun Analitis Google anda. Atau anda boleh mengklik pautan Laman Utama di bahagian atas.

ciri laporan standard

Dalam laporan di kanan atas, anda boleh mengklik tarikh untuk mengubah julat tarikh data yang anda lihat. Anda juga boleh mencentang kotak Bandingkan untuk membandingkan data anda dari satu julat tarikh (seperti bulan ini) dengan julat tarikh sebelumnya (seperti bulan lalu) untuk melihat data anda.

Anda boleh mengarahkan kursor ke pelbagai bidang pada laporan Analitis Google anda untuk mendapatkan lebih banyak maklumat. Contohnya, dalam Gambaran Keseluruhan Audiens, mengarahkan kursor ke garis pada grafik akan memberi anda jumlah sesi untuk hari tertentu. Dengan menudingkan metrik di bawah grafik akan memberitahu anda maksud setiap satu.

Di bawah metrik utama, anda akan melihat laporan yang dapat anda ubah untuk melihat sepuluh bahasa, negara, bandar, penyemak imbas, sistem operasi, penyedia perkhidmatan, dan resolusi skrin pelawat anda.

Anda boleh mengklik pautan laporan penuh pada setiap untuk melihat laporan lengkap. Atau anda boleh mengklik salah satu daripada sepuluh pautan teratas untuk melihat lebih banyak maklumat. Sebagai contoh, mengklik Amerika Syarikat di Negara akan membawa anda ke laporan Lokasi lengkap, yang tertumpu pada pengunjung dari negeri-negeri di AS.

Dalam paparan ini, anda boleh mengarahkan kursor ke setiap negeri untuk melihat jumlah pelawat dari negeri itu. Anda boleh menatal ke bawah ke jadual dan arahkan kursor ke setiap nama lajur untuk mengetahui lebih lanjut mengenai setiap metrik.

Anda juga boleh mengklik nama setiap negeri untuk melihat pelawat dari bandar-bandar di negeri ini. Berkesan, setiap kali anda melihat pautan yang dapat diklik atau tanda tanya kecil di sebelah sesuatu, anda boleh mengkliknya atau arahkan kursor ke atasnya untuk mengetahui lebih lanjut. Semakin banyak masa yang anda habiskan untuk mengukur analisis, semakin banyak maklumat menarik yang akan anda dapati.

6.2 Mengukur Analisis pada Kempen Anda

Bercakap mengenai laporan, berikut adalah ringkasan ringkas mengenai apa yang akan anda dapati di setiap bahagian pelaporan Analitis Google standard, yang dapat diakses di bar sisi kiri.

Segala yang ada dalam (kurungan) adalah laporan khusus atau sekumpulan laporan dalam bahagian berikut yang boleh anda rujuk.

Laporan khalayak

Laporan ini memberitahu anda semua yang anda ingin ketahui mengenai pelawat anda. Di dalamnya, anda akan menemui laporan terperinci mengenai umur dan jantina pelawat anda (Demografi), apa kepentingan umum mereka (Minat), dari mana asalnya (Geo> Lokasi) dan bahasa apa yang mereka gunakan (Geo> Bahasa), berapa kerap mereka melayari laman web anda (Tingkah Laku), dan teknologi yang mereka gunakan untuk melihat laman web anda (Teknologi dan Mudah Alih).

Laporan pemerolehan

Laporan ini akan memberitahu anda semua yang anda ingin ketahui mengenai apa yang mendorong pengunjung ke laman web anda (Semua Lalu Lintas). Anda akan melihat lalu lintas anda dipecah mengikut kategori utama (Semua Lalu Lintas> Saluran) dan sumber tertentu (Semua Lalu Lintas> Sumber / Sederhana).

Anda boleh mempelajari segala-galanya mengenai lalu lintas dari rangkaian sosial (Sosial). Anda juga dapat menghubungkan Google Analytics ke AdWords untuk mempelajari lebih lanjut mengenai kempen PPC dan ke Alat Webmaster Google / Search Console untuk mempelajari lebih lanjut mengenai lalu lintas carian (Pengoptimuman Mesin Pencari)

Laporan tingkah laku

Laporan ini akan memberitahu anda semua yang anda ingin ketahui mengenai kandungan anda. Terutama, halaman teratas di laman web anda (Kandungan Laman> Semua Halaman), halaman entri teratas di laman web anda (Kandungan Laman> Halaman Pendaratan), dan halaman keluar teratas di laman web anda (Kandungan Laman> Keluar Halaman).

Sekiranya anda membuat Pencarian Laman, anda akan dapat melihat istilah apa yang dicari (Pencarian Laman> Istilah Carian) dan halaman yang dicari (Carian Laman> Halaman).

Anda juga dapat mengetahui seberapa cepat laman web anda dimuat (Kecepatan Laman) serta mencari cadangan khusus dari Google tentang cara menjadikan laman web anda lebih cepat (Kelajuan Tapak> Cadangan Kelajuan).

Penukaran

Sekiranya anda menetapkan Matlamat dalam Analitis Google anda, anda dapat melihat berapa banyak penukaran yang diterima oleh laman web anda (Matlamat> Ikhtisar) dan URL apa yang mereka lakukan (Matlamat> URL Matlamat). Anda juga dapat melihat jalan yang dilalui pelawat untuk menyelesaikan penukaran (Matlamat> Laluan Matlamat Terbalik).

Bercakap mengenai matlamat dan penukaran, kebanyakan jadual dalam laporan standard Google Analytics akan mengaitkan data tertentu dengan penukaran anda. Sebagai contoh, anda dapat melihat jumlah penukaran yang dibuat oleh pelawat dari California dalam laporan Penonton> Geo> Lokasi. Anda dapat melihat jumlah penukaran yang dibuat oleh pelawat dari Facebook dalam laporan Perolehan> Semua Lalu Lintas> Sumber / Medium. Anda dapat melihat jumlah penukaran yang dibuat oleh pelawat yang tiba di halaman tertentu dalam laporan Perilaku> Kandungan Laman> Halaman Pendaratan.

6.3 Alat lain untuk mengukur analisis

Walaupun Google Analytics adalah alat yang hebat untuk mengukur analitik, ada alat berguna lain

1. Penyangga

Penyangga melakukan analisis pada catatan dan perkongsian media sosial. Anda dapat melihat tweet atau siaran paling popular anda dari masa ke masa. Pelan percuma Buffer memberi anda akses ke maklumat di Facebook, Twitter, Google Plus, dan LinkedIn, memperluas ruang lingkup jangkauan media sosial anda. Anda boleh membayar metrik yang lebih banyak jika dikehendaki.

Statistik yang disediakan Buffer bernilai untuk menentukan sama ada anda mencapai matlamat media sosial anda dan untuk mengenal pasti di mana anda dapat meningkatkan jangkauan anda. Anda dapat dengan mudah mengetahui sama ada anda memanfaatkan sepenuhnya dari rangkaian sosial anda atau jika anda perlu melakukan lebih banyak untuk meningkatkan khalayak anda. Ini juga membolehkan anda membandingkan prestasi catatan media sosial rata-rata anda dengan prestasi purata siaran semasa untuk melihat sejauh mana prestasi kerjanya.

2. Followerwonk

Followerwonk menganalisis pengikut dan tweet akaun Twitter untuk menyampaikan pelbagai maklumat yang berguna untuk pemasaran yang disasarkan. Data dipecah menjadi carta yang membuat perwakilan grafik dipermudahkan. Followerwonk juga membolehkan anda mengetahui hashtag yang paling banyak digunakan untuk akaun dan juga masa optimum untuk tweet (ketika kebanyakan pengikut aktif di Twitter).

Sebagai alat, Followerwonk adalah harta karun berdasarkan statistik. Wawasan yang diberikan oleh Followerwonk membolehkan anda menyelaraskan masa penyiaran dan menggunakan Twitter dengan lebih berkesan sebagai saluran pemasaran. Anda juga boleh meneliti pesaing anda kerana Followerwonk tidak terhad untuk menyediakan data untuk satu akaun Twitter.

cara menambah orang dengan warna kuning

3. Ruj

Ruj telah dipaparkan di sejumlah majalah sebagai alat yang berguna untuk membantu perniagaan menggabungkan metrik mereka dalam satu papan pemuka yang berguna. Ia dapat memantau banyak laman web di pelbagai platform yang berbeza, yang membolehkan anda membuat kesimpulan secara menyeluruh. Melalui pemisahan papan pemuka aplikasi menjadi kumpulan intuitif, anda boleh memusatkan perhatian pada satu elemen tertentu dari rancangan pemasaran anda, seperti media sosial atau kewangan.

Bagi kebanyakan perniagaan, pilihan percuma, yang menghadkan jumlah papan pemuka yang dapat anda lihat, sudah mencukupi. Malah pilihan premium ($ 168 / tahun) berpatutan dengan harga yang ditawarkan oleh Cyfe.

Bab 6 pengambilan

  • Pastikan untuk mengelakkan kesilapan dan kesalahan umum yang dilakukan orang semasa menyiapkan Google Analytics di laman web mereka.
  • Mengukur analisis dapat membantu anda menentukan kejayaan kempen anda. Lihat laporan khalayak, laporan pemerolehan, laporan tingkah laku, penukaran dan banyak lagi.
  • Selain Google Analytics, anda boleh menggunakan alat seperti Buffer, Followerwonk, dan Cyfe untuk mengukur analisis dan mengumpulkan data yang berguna.

Semasa anda menyiapkan corong pemasaran atau corong penjualan, Google Analytics adalah alat yang sangat diperlukan.



^