Perpustakaan

Sudah tiba masanya untuk Menimbang Semula Kajian 'Masa Terbaik untuk Menyiarkan di Media Sosial'. Inilah Yang Perlu Dilakukan Sebaliknya.

Sekiranya anda seorang pengurus media sosial, anda mungkin akan melihatnya ‘Masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial’ kajian untuk menghasilkan beberapa kali pengeposan untuk jenama anda.

Saya tahu saya ada.



bagaimana anda meningkatkan pengikut instagram anda

Tetapi sekarang, saya percaya sudah tiba masanya untuk mempertimbangkan semula kajian ini.



Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, semakin banyak kajian mengenai masa terbaik untuk menghantar telah dikeluarkan. (Di Buffer, kami turut menyumbang untuk ini!) Dan sambil mengetahui anda masa terbaik untuk menghantar masih sangat relevan, saya mula merasakan bahawa tidak lagi berguna untuk merujuk kajian mengenai topik ini.

Pandangan yang tidak baik dapat mendorong pengambilan keputusan yang buruk dan hanya menggunakan masa terbaik untuk membuat catatan dari kajian boleh menghalang usaha pemasaran anda daripada membantu.



Teruskan membaca untuk mengetahui apa yang harus anda lakukan ...

Bagaimana Mencari Masa Terbaik Anda untuk Menyiarkan di Media Sosial

Mengapa kita harus mempertimbangkan semula kajian “masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial”

Konsep ‘masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial’ masih lagi relevan.



Walaupun dengan algoritma media sosial , penting untuk mendapatkan pertunangan dalam beberapa jam pertama pengeposan sehingga algoritma akan menunjukkan catatan anda kepada lebih banyak khalayak anda. Dan mencari masa yang tepat untuk menghantar jenama anda dapat membantu.



Tetapi saya rasa sudah tiba masanya kita mengalihkan fokus daripada kajian mengenai masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial. Walaupun kajian itu bertujuan dengan baik, mereka (termasuk milik kita) cacat dalam beberapa cara.

Data gabungan vs khalayak unik

Sebilangan besar kajian ini mencadangkan masa terbaik untuk membuat catatan berdasarkan data gabungan. Cabaran dengan ini adalah bahawa data merangkumi perniagaan dan individu dari lokasi dan industri yang berbeza sementara khalayak anda unik bagi anda . Sukar untuk mengatakan bahawa rata-rata waktu terbaik untuk mengeposkan pelbagai perniagaan akan berlaku untuk perniagaan anda.



Berikut adalah dua contoh baik oleh Matt Rhodes dari artikelnya, Bahaya pandangan buruk dan keputusan pemasaran digital yang buruk :

Sebagai contoh, bagi ibu yang menyasarkan jenama, lebih masuk akal untuk membuat kandungan yang menarik pada pukul 2 pagi ketika ibu terjaga dan bersendirian dengan bayinya. Untuk jenama yang menyasarkan peminat bola sepak, seperti contoh lain, penyelidikan anda mungkin mendapati bahawa penonton anda paling ingin terlibat selepas perlawanan bola sepak pada waktu petang atau petang.

Kajian ketinggalan zaman

Kami bersalah kerana ini di Buffer. Masa terbaik kami untuk tweet belajar dilakukan pada tahun 2016. Panduan lain mengenai masa terbaik yang kami kumpulkan dilakukan pada tahun 2013!

Seperti kemungkinan penggunaan media sosial berubah sejak beberapa tahun kebelakangan ini , maklumat dalam catatan ini mungkin tidak berguna sekarang.

Juga bagus untuk diperhatikan bahawa kajian 'lebih baru' yang diterbitkan baru-baru ini dapat merujuk kepada kajian yang lebih lama. Oleh itu, sangat bagus periksa sumber utama data sebelum mengambil cadangan.

Titik permulaan yang hebat

Adakah ini bermaksud bahawa kajian-kajian tersebut tidak berguna sama sekali? Bukan kesemuanya.

Mereka boleh menjadi titik permulaan yang baik, terutamanya jika mereka memberi penjelasan yang masuk akal untuk masa-masa terbaik untuk diposkan. Sebagai contoh, jika anda mengusahakan profil media sosial yang sama sekali baru dan tidak mempunyai data anda sendiri, beberapa kajian mungkin berguna. Tetapi ia bukan cetak biru dan cetak untuk kejayaan.

Cuba melangkah lebih jauh hanya dengan mengambil 'masa terbaik' dari kajian dan fahami mengapa ini mungkin merupakan masa yang tepat untuk menghantar. Mungkin kerana orang menggunakan Facebook semasa berulang-alik ke tempat kerja. Atau mungkin kerana remaja menelusuri Instagram lewat malam sebelum mereka tidur.

Dan mereka hanya itu - titik permulaan.

Yang lebih penting ialah mendapatkan pemahaman yang lebih baik mengenai khalayak unik jenama anda seperti corak penggunaan media sosial mereka. Mari kita teliti bagaimana mencari masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial sambil mengetahui tentang khalayak anda!

Bagaimana mencari masa terbaik anda untuk menyiarkan di media sosial

Media sosial menjadi semakin diperibadikan. Dari menjadi saluran penyiaran, media sosial menjadi saluran pertunangan satu-ke-satu dan satu-ke-sedikit .

Untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi kepada pengikut jenama anda, anda perlu membuat catatan mengikut tingkah laku penggunaan media sosial audiens anda. Apabila selesai dengan betul, ada peluang yang lebih tinggi untuk mereka melihat dan berinteraksi dengan siaran media sosial anda - lebih banyak jangkauan dan lebih banyak penglibatan!

Inilah cara mencari masa terbaik anda untuk menyiarkan di media sosial:

Kemas kini: Masa terbaik anda untuk menyiarkan di Instagram

Masa Terbaik untuk Dihantar dalam Analisis

Ciri baru ini di Menganalisis akan membolehkan anda melangkau semua langkah di bawah.

Anda kini boleh mendapatkan tiga cadangan yang diperibadikan mengenai kapan hendak mengepos di Instagram untuk memaksimumkan jangkauan anda selama seminggu. Sekiranya anda mahukan masa yang lebih baik untuk disiarkan, anda boleh menyelami carta dan mencari masa lain dengan jangkauan setiap jam di atas purata.

Jangkauan anda diramalkan menggunakan data dari catatan sebelumnya dan aktiviti pengikut anda. Ia unik dan diperibadikan untuk jenama anda.

Ciri ini pada masa ini hanya tersedia untuk profil Perniagaan Instagram. Untuk saluran media sosial yang lain, lihat langkah-langkah di bawah.

1. Untuk profil media sosial yang baru, mulakan dengan tekaan yang tepat

Pendekatan yang akan kita lalui di bawah bergantung pada catatan anda sebelumnya. Walaupun ini adalah tugas pengurus media sosial pertama anda, jenama itu mungkin mempunyai beberapa data untuk anda bekerjasama jika mereka pernah menghantarnya sebelumnya.

Sekiranya anda mengambil profil media sosial yang baru, jangan risau. Anda boleh memulakan dengan beberapa tekaan yang tepat. Fikirkan secara logik tentang masa khalayak anda berada dalam talian dan berinteraksi dengan siaran media sosial anda. (Atau beberapa kajian yang lebih baik boleh berguna.)

Berikut adalah beberapa kemungkinan:

  1. Pagi dan petang pada waktu berulang-alik
  2. Makan tengah hari dan rehat teh
  3. Hari bekerja untuk jenama B2B dan hujung minggu untuk jenama B2C

Sekiranya anda tahu penonton sasaran dan lokasi mereka yang kasar, anda boleh menggunakan maklumat tersebut untuk menguatkan hipotesis anda. Sebagai contoh, jika anda seorang peniaga tempatan di Singapura, anda mungkin ingin memusatkan perhatian pada saat orang di Singapura terjaga.

2. Siapkan jadual pengeposan

Setelah anda mempunyai beberapa tekaan yang tepat, inilah masanya untuk mengujinya!

Untuk menguji teka-teki anda dengan berkesan, anda ingin menyiarkan pada masa-masa tertentu itu beberapa kali. Dengan Terbitkan jadual pengeposan tersuai , anda boleh bereksperimen dengan mudah selama beberapa minggu (atau lebih).

Jadual penyesuaian penyesuaian khas

Inilah cara kerja jadual pengeposan: Setelah anda menyusun jadual pengeposan dengan beberapa kali, setiap catatan media sosial yang anda 'Tambah ke Antrian' akan mengisi slot waktu yang tersedia seterusnya dalam jadual anda (atau 'Buffer queue').

Untuk membuat atau mengubah jadual pengeposan anda, pilih akaun sosial yang anda inginkan dan klik pada 'Tetapan', kemudian 'Jadual Pengeposan'.

Berikut adalah langkah cepat untuk menambahkan masa pengeposan baru:

  1. Pilih jika anda ingin menambahkan masa pengeposan baru untuk setiap hari dalam seminggu, hanya hari kerja, hanya hujung minggu, atau hanya hari tertentu dalam seminggu
  2. Tetapkan masa
  3. Klik 'Tambah Waktu Pengeposan'
Tambahkan masa pengeposan baru

Sekiranya anda ingin mengedit waktu dalam jadual anda, cukup klik padanya.

Edit masa pengeposan

Untuk menghapus masa dalam jadual anda, arahkan kursor ke masa dan klik pada salib yang akan muncul di sebelah kanannya.

Catatan: Jadual pengeposan anda adalah unik untuk setiap akaun sosial yang bersambung. Menambah masa pengeposan baru ke jadual satu akaun sosial tidak berlaku untuk semua akaun sosial anda yang terhubung.

3. Jadualkan catatan untuk beberapa minggu

Anda boleh menjadualkan beberapa minggu siaran media sosial di mana sahaja atau melakukannya setiap minggu. Terpulang pada anda!

Ini tidak benar-benar ilmiah tetapi tiga hingga empat minggu pengeposan biasanya akan memberi anda cukup data untuk digunakan dan mencari masa terbaik anda.

Perkara yang mesti anda hantar boleh menjadi entri blog sendiri (atau beberapa catatan blog) jadi saya tidak akan membahasnya di sini. Sekiranya anda menginginkan sumber bacaan, berikut adalah beberapa catatan blog kami mengenai pembuatan kandungan:

Untuk menjadualkan siaran media sosial anda dengan Menerbitkan , klik pada komposer ('Apa yang anda mahu kongsikan?') di papan pemuka anda. Dalam komposer, pilih akaun media sosial yang ingin anda kongsi dan tambahkan teks, pautan atau multimedia anda. Apabila anda menekan 'Add to Queue', postingan tersebut akan mengisi slot yang tersedia seterusnya dalam jadual posting anda (atau 'Buffer queue').

Penyusun penyangga

Jenis Pro: Semasa menyusun catatan Instagram yang dijadualkan, anda boleh menambahkan hashtag sebagai komen pertama anda, termasuk pautan ke laman web anda , dan tambahkan lokasi anda.

4. Kaji analisis anda

Setelah anda mempunyai data bernilai beberapa minggu, anda boleh mula menganalisis hasil anda.

Di dalam anda Menganalisis papan pemuka, pilih akaun media sosial pilihan anda dan klik pada 'Catatan'. (Sekiranya anda tidak menggunakan Buffer, berikut adalah beberapa idea lain !)

apakah masa terbaik untuk memuat naik video youtube

Untuk mengetahui masa terbaik untuk mengeposkan akaun media sosial anda, urutkan catatan anda mengikut metrik yang anda mahukan, seperti suka, tera, atau kadar penglibatan. Kemudian lihat kapan catatan teratas diterbitkan atau jika ada masanya terus muncul untuk jawatan teratas anda. Perhatikan masa. Ini adalah masa terbaik anda untuk menghantar.

Menyusun catatan dalam Analisis

5. Eksperimen lebih jauh

Pada masa ini, anda semestinya mempunyai masa yang baik dan baik.

Kembali ke jadual pengeposan anda di Menerbitkan papan pemuka dan kemas kini. Simpan masa pengiklanan yang baik, hapus yang tidak baik, dan tambahkan beberapa masa percubaan lagi.

(Dan ulangi semua langkah!)

Berapa banyak masa pengeposan yang harus anda simpan dan berapa banyak untuk dihapus? Ia bergantung. Dan ini tidak begitu saintifik: sebagai permulaan, anda boleh menyimpan separuh daripada masa pengeposan dan mengubah separuh baki. Setelah anda menjalani beberapa pusingan ujian dan lebih yakin mengenai masa terbaik anda untuk membuat catatan, anda boleh mengekalkan nisbah 80/20 - 80 peratus kali diuji / 20 peratus kali eksperimen.

Masa terbaik anda untuk menghantar boleh selalu berubah seiring dengan perkembangan anda yang berikut. Mungkin juga tidak akan berubah. Sekiranya anda selesa, anda hanya dapat menjalankan semula eksperimen masa ini setiap suku atau setengah tahun.

Jenis Pro: Sekarang, anda mungkin mempunyai beberapa data pengikut dalam analisis asli anda seperti Dapatan Facebook . Gunakan maklumat (mis. Lokasi pengikut teratas, demografi, minat) untuk membuat tekaan yang lebih berpendidikan (seperti pada langkah 1 di atas).

Sekiranya anda tidak menggunakan Buffer…

Bagus! Analisis asli di platform media sosial dan beberapa alat percuma dapat memberi anda data yang berguna untuk mencari masa terbaik untuk menyiarkan.

Bagaimana mencari masa terbaik anda untuk menghantar di Facebook

Dalam Wawasan Halaman Facebook anda, di bawah tab Pos, ada bahagian di bahagian atas yang disebut Ketika Peminat Anda Dalam Talian. Ini memberitahu anda jumlah peminat yang berada dalam talian setiap hari dan setiap jam dalam seminggu yang lalu.

Facebook Semasa Peminat Anda Dalam Talian

Dengan data ini, anda boleh menguji beberapa kali. Sebagai contoh, peminat Facebook kami kebanyakannya dalam talian antara jam 9 pagi dan 1:00 ET sehingga kami dapat menguji beberapa kali dalam jarak tersebut.

Bagaimana mencari masa terbaik anda untuk menghantar di Instagram

Sekiranya anda mempunyai profil perniagaan di Instagram, anda akan mempunyai data yang serupa dengan Wawasan Facebook anda di Wawasan Instagram anda. Cari bahagian Audiens di Wawasan Instagram anda untuk melihat hari dan jam ketika pengikut anda paling aktif.

Pengikut Insight Instagram

Sama seperti Facebook, bereksperimen dengan beberapa kali apabila pengikut Instagram anda paling aktif.

Cara mencari masa terbaik anda untuk tweet

Walaupun Twitter tidak memberikan data pengikut yang sama, Followerwonk (oleh Moz) tidak! Apabila anda mendaftar untuk mendapatkan akaun percuma dengan akaun Twitter anda, anda dapat menganalisis akaun dengan sehingga satu juta pengikut.

Masa terbaik untuk tweet

Bagaimana mencari masa terbaik anda untuk menghantar di LinkedIn dan Pinterest

Mencari masa terbaik anda untuk menyiarkan di LinkedIn dan Pinterest agak sukar. Baik LinkedIn maupun Pinterest tidak berkongsi data aktiviti pengikut seperti Facebook dan Instagram. (Sekiranya anda mengetahui alat seperti Follwerwonk tetapi untuk LinkedIn atau Pinterest, beritahu saya.)

Tetapi tidak perlu risau sama sekali! Dengan gabungan spreadsheet dan analitik asli mereka, anda masih dapat mencari masa terbaik untuk menyiarkan di platform ini.

  1. Buat salinan hamparan ini .
  2. Setiap kali anda menghantar ke LinkedIn atau Pinterest, catat siaran, hari dan masa. (Untuk memastikan perkara mudah, cuba hantar pada beberapa kali sahaja.)
  3. Selepas seminggu, pergi ke analisis LinkedIn atau Pinterest anda untuk melihat prestasi siaran anda.
  4. Untuk siaran yang menunjukkan prestasi di atas purata, tandakan 'Ya' di bawah 'Pos Teratas?' ruangan.
  5. Selepas beberapa minggu, perhatikan masa-masa jawatan teratas. Adakah masa yang muncul secara konsisten?
Masa terbaik untuk menghantar hamparan

Mengenai anda: Bagaimana anda mendapat masa terbaik untuk mengepos?

Walaupun saya masih menganggap masa pengeposan penting untuk jangkauan dan pertunangan, saya secara peribadi merasakan bahawa kita pemasar secara tidak sengaja memberikan penekanan lebih banyak pada kajian 'masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial' daripada melakukan eksperimen kita sendiri. Daripada mendapatkan cadangan dari kajian, kami lebih baik menjalankan eksperimen masa terbaik kami sendiri.

Ini kerana setiap jenama mempunyai khalayak yang unik. Penonton anda mungkin terdiri daripada kebanyakan pelanggan dan peminat anda, sementara khalayak jenama lain dibuat dari mereka. Perkara yang sesuai untuk jenama lain mungkin tidak sesuai untuk anda, jadi penting untuk melakukan percubaan anda sendiri untuk mencari anda masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial.

-

Kredit gambar: Foto oleh Dengungan pada Buka paparan



^