Perpustakaan

Kerangka 6 Langkah Mudah untuk Menjalankan Eksperimen Media Sosial (dengan 87 Idea Termasuk)

Eksperimen dengan idea. Uji dan lihat mana yang lebih baik. Analisis data anda.

Ini adalah frasa yang sering kita gunakan di blog ini. Kepada kita, Pemasaran media sosial adalah sedikit daripada satu sains . Kami mengesyorkan untuk menguji perkara, menjalankan eksperimen, dan menganalisis data - kerana ia berfungsi untuk kami. Pemikiran eksperimental ini telah membantu kita berkembang hasil media sosial kami .



Tetapi satu perkara yang belum kita lakukan dengan baik adalah menerangkan caranya: cara menjalankan eksperimen media sosial .



Dalam siaran ini, anda akan mempelajari enam langkah mudah menjalankan eksperimen media sosial. Kami bahkan menyertakan 87 idea, yang boleh anda mulakan dengan segera menguji.

Cara menjalankan eksperimen media sosial dengan jayanya

Menjalankan eksperimen media sosial boleh menjadi sukar apabila anda tidak pasti di mana hendak memulakan dan ke mana hendak menuju. Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk membantu anda berjalan lancar.



Gelung eksperimen media sosial

Sebelum menyelami panduan ini, berikut adalah peringatan ringkas: eksperimen media sosial tidak sempurna atau sepenuhnya saintifik . Beberapa faktor di luar kawalan kita, seperti jangkauan organik kerana ditentukan oleh pihak algoritma media sosial .

Ini tidak bermaksud kita tidak akan mendapat hasil yang bermakna (ia telah berjaya bagi kita dan banyak yang lain), baik untuk kita memperhatikan ini semasa menjalankan eksperimen anda.

1. Tetapkan matlamat

Seperti kebanyakan perancangan, sangat penting untuk memulakan dengan menetapkan matlamat anda. Kenapa?



Bayangkan keadaan berikut. Kedua-dua siaran media sosial berkongsi catatan blog yang sama dengan tajuk yang berbeza.

Siaran A menerima 100 Suka, 100 perkongsian, 10 klik, dan 5,000 tera.

Pos B menerima 10 Suka, 10 perkongsian, 100 klik dan 1,000 tera.

Pos mana yang anda fikir lebih baik?

Saya fikir ia bergantung pada matlamat anda! Sekiranya anda berfikir media sosial adalah untuk pertunangan , anda mungkin lebih suka Post A. Tetapi jika anda fikir media sosial adalah untuk mendorong lalu lintas, anda mungkin lebih suka Post B sebagai gantinya.

Berikut adalah senarai matlamat media sosial yang boleh anda pilih:

  • Jangkauan (atau tera)
  • Pertunangan (Suka, komen dan perkongsian)
  • Mengikuti
  • Trafik dari media sosial
  • Petunjuk dari media sosial
  • Pendapatan dari media sosial

Bagi kami, matlamat utama kami untuk media sosial adalah penglibatan dan pembinaan jenama. ( Inilah sebabnya .) Oleh itu, kami lebih memfokuskan pada jangkauan, keterlibatan, dan pengikut media sosial kami daripada lalu lintas, petunjuk, atau pendapatan dari media sosial.

Oleh itu, setiap catatan media sosial kadangkala mempunyai tujuan mikro tersendiri. Sebagai contoh, sementara keseluruhan tujuan media sosial kami adalah penglibatan dan sebahagian besar siaran kami bertujuan untuk menghasilkan pertunangan, kami mempunyai beberapa siaran yang bertujuan untuk mendorong lalu lintas, seperti ini dan ini .

Siaran media sosial dengan tujuan yang berbeza

2. Idea sumbang saran

Sebaik sahaja anda menetapkan matlamat anda, anda sudah bersedia untuk menghasilkan idea. Semasa anda memikirkan idea baru, ada baiknya anda juga dapat membuat hipotesis mengenai idea tersebut. Ini adalah format yang ingin kita gunakan7

:

Jika kita (idea percubaan),
kemudian (Keputusan yang dijangka),
kerana (andaian).

Jika kita isi kandungan utama dari Halaman Facebook yang lain,
kemudian kita dapat meningkatkan jangkauan Facebook kita sebanyak 10%,
kerana kandungannya terbukti popular.

Membentuk hipotesis eksperimen

Anda juga boleh menjadikannya sederhana kerana 'Menguruskan kandungan pihak ketiga teratas akan meningkatkan jangkauan kami di Facebook.'

Berikut adalah beberapa cadangan untuk menghasilkan idea percubaan media sosial:

Baca catatan blog untuk idea

Ini adalah kaedah kegemaran saya kerana ada begitu banyak ditulis mengenai pemasaran media sosial setiap hari. Listikel dan kajian kes taktik media sosial yang berjaya dapat menjadi sumber inspirasi idea percubaan.

Sekiranya anda ingin sesuatu bermula, kami mempunyai beberapa catatan blog dengan idea percubaan di dalamnya:

Terdapat juga senarai 100 idea percubaan media sosial di bawah. Klik di sini untuk melangkau ke kanan , dan jangan ragu untuk mengambil idea.

Kaedah kedua adalah mengikut tren media sosial .

Contohnya, video menjadi format kandungan paling popular di media sosial. Facebook telah mendorong video di platformnya selama beberapa tahun terakhir, dan LinkedIn baru-baru ini memperkenalkan video asli. Data dalaman kami juga menunjukkan bahawa video mendapat purata 873 interaksi setiap siaran , dibandingkan dengan 279 untuk foto dan 190 untuk catatan teks.

Oleh itu, adalah idea yang baik untuk menguji video pada video anda profil media sosial .

Interaksi setiap data catatan

Kami baru-baru ini menulis mengenai 10 trend media sosial utama untuk tahun 2018 , yang mungkin berguna untuk menjana idea.

Idea apa yang dapat anda fikirkan berdasarkan trend ini?

Mengkaji pemimpin dan pesaing industri

Kaedah terakhir adalah menonton dan belajar dari syarikat terbaik di industri anda dan pesaing anda. Apa yang telah mereka lakukan yang patut dicuba sendiri?

Adalah baik juga untuk mengetahui bahawa idea-idea yang sesuai untuk mereka mungkin tidak selalu sesuai untuk anda. Anda semua mungkin mempunyai banyak perbezaan seperti penjenamaan, kedudukan dan khalayak. Tetapi jika anda fikir idea sesuai untuk jenama anda, saya katakan memilih dan mengubahnya untuk jenama anda sendiri.

Terdapat beberapa alat percuma yang boleh anda gunakan untuk mengesan pemimpin industri dan pesaing.

Di Facebook, anda mempunyai Halaman untuk Ditonton . Ini membolehkan anda menyemak catatan teratas terkini dari Halaman Facebook yang serupa. Anda boleh menemuinya di bahagian bawah tab Ikhtisar di Dapatan Halaman .

Facebook - Halaman untuk ditonton

Di Twitter, anda boleh menambahkan syarikat kegemaran anda ke Senarai Twitter . Untuk membuat senarai Twitter, klik pada foto profil anda di sudut kanan atas dan klik pada 'Daftar'. Kemudian, klik 'Buat senarai baru' dan isi maklumat.

Senarai Twitter

Di LinkedIn, anda mempunyai ciri Syarikat untuk mengesan dalam analisis Halaman Syarikat anda. Mengklik pada mana-mana nama syarikat akan membawa anda ke Halaman Syarikat mereka. Anda boleh mengakses bahagian ini dengan mengklik Analitis> Pengikut.

LinkedIn - Syarikat untuk dijejaki

3. Utamakan

Langkah seterusnya adalah mengutamakan idea anda. Kerangka keutamaan yang ingin kami gunakan di Buffer adalah skor ICE oleh GrowthHackers .

ICE bermaksud Impak, Keyakinan, dan Kemudahan.

  • Kesan: Kemungkinan kesan idea pada metrik pilihan anda (mis. Peningkatan jangkauan 10 peratus)
  • Keyakinan: Tahap keyakinan anda mengenai kejayaan percubaan (mis. Tiga syarikat telah berjaya dengan idea ini)
  • Kemudahan: Jumlah sumber yang diperlukan (mis. Tidak diperlukan bantuan reka bentuk atau kejuruteraan)
Skor ICE

Untuk setiap eksperimen, berikan setiap faktor skor dari satu hingga 10. Skor keseluruhan ditentukan dengan mengambil purata tiga skor. Anda harus memulakan dengan eksperimen yang mempunyai skor tertinggi.

Berikut adalah dua contoh mudah pemarkahan ICE dalam tindakan:

Eksperimen A
Menyusun kandungan pihak ketiga teratas akan meningkatkan jangkauan kami di Facebook.
Kesan = 6
Keyakinan = 8
Kemudahan = 8
Keseluruhan = 7.3

Eksperimen B
Bermitra dengan mikro-influencer akan meningkatkan jangkauan Instagram kami.
Kesan = 8
Keyakinan = 4
Kemudahan = 3
Keseluruhan = 5

Berdasarkan skor ICE, saya akan menjalankan eksperimen A sebelum eksperimen B.

Walaupun proses ini sedikit memakan masa pada awalnya, penting. Ini akan membantu anda memikirkan butiran eksperimen (seperti metrik yang hendak dijejaki) dan memaksimumkan kesan anda dengan sumber yang anda miliki.

Selepas beberapa ketika, anda seharusnya dapat membina intuisi yang baik mengenai potensi idea tanpa perlu menjaringkan setiap idea.

4. Ujian

Sekarang anda sudah bersedia untuk menguji idea utama anda!

Terdapat beberapa perkara yang ingin anda perhatikan semasa menguji.

(Sebaik-baiknya) menguji satu perkara pada satu masa untuk memahami apa yang membuat perbezaan. Contohnya, jika anda ingin menguji salinan anda sebagai eksperimen, sebaiknya simpan multimedia yang sama. Jika tidak, anda tidak akan tahu sama ada salinan atau multimedia tersebut menyebabkan satu siaran melebihi yang lain.

Lihat metrik yang betul untuk mengukur hasil percubaan anda. Di sinilah matlamat yang anda tetapkan akan sangat membantu. Sebagai contoh, jika anda ingin memaksimumkan jangkauan media sosial anda, anda akan memilih jangkauan atau tayangan daripada klik.

Jalankan satu eksperimen pada satu masa sebagai permulaan. Mirip dengan titik pertama di atas, melakukannya membolehkan anda mengetahui eksperimen yang menggerakkan jarum. (Apabila anda merasa maju, anda boleh menjalankan beberapa eksperimen secara serentak selagi anda memahami bagaimana mereka akan mempengaruhi metrik.)

berapa banyak perkataan ialah 1600 aksara

Jalankan setiap eksperimen sekurang-kurangnya seminggu untuk eksperimen yang lebih kecil. Ini tidak sepenuhnya saintifik tetapi saya percaya seminggu cukup untuk hasilnya dapat dilihat. Untuk percubaan yang lebih besar seperti mengubah strategi sosial anda untuk menyiarkan lebih banyak video, anda mungkin ingin mengujinya selama sebulan hingga seperempat. Semakin besar eksperimen, semakin lama ia harus diuji.

Semoga berjaya!

5. Menganalisis dan belajar

Akhirnya, anda ingin menganalisis hasil anda untuk melihat apakah percubaan anda berjaya. Berikut adalah beberapa soalan yang boleh anda tanyakan kepada diri sendiri:

  • Adakah ia mencapai hasil yang saya harapkan? Kenapa?
  • Adakah faktor lain menyumbang kepada kejayaan atau kegagalan?
  • Bolehkah saya belajar perkara lain dari eksperimen ini?

Untuk membantu anda menjejaki percubaan, saya telah membuat templat penjejakan mudah: Penjejakan Eksperimen Media Sosial . Jangan ragu untuk membuat salinan dan mengubahnya mengikut keinginan anda.

Penjejakan eksperimen media sosial

Semasa menjalankan eksperimen saintifik, penting untuk melihat kepentingan statistik hasilnya - untuk memastikan hasilnya bukan kebetulan dan dapat diulang dengan jayanya. Tetapi untuk percubaan media sosial, mungkin tidak selalu dapat dilaksanakan. Ini kerana ukuran sampel anda (teraan siaran) tidak berada di bawah kawalan anda.

Cadangan bukan saintifik saya di sini adalah untuk ulangi eksperimen beberapa kali dan lihat apakah hasilnya tetap sama . Sekiranya hasilnya dapat diulang, anda boleh mempertimbangkan untuk mengubah eksperimen tersebut menjadi bahagian biasa dalam pemasaran media sosial anda.

6. Ulangi

Tahniah! Anda baru sahaja merancang, menjalankan, dan menganalisis percubaan media sosial!

Sama ada anda berjaya atau tidak, anda akan mengulangi langkah keempat (ujian) dan lima (menganalisis dan belajar) secara berterusan. Kemudian sekali dalam satu perempat, anda boleh mengambil langkah mundur dan melihat kembali gambaran yang lebih besar . Matlamat media sosial anda mungkin telah berubah, atau mungkin ada taktik media sosial baru untuk dicuba.

Nilaikan semula matlamat anda, sumbangkan idea baru, dan uji mereka. Semua yang terbaik!

Pemisah bahagian

87 idea eksperimen media sosial

Untuk membantu anda memulakan eksperimen media sosial, berikut adalah senarai idea besar untuk anda cuba. Sebilangannya adalah buah yang rendah sementara yang lain mungkin memerlukan banyak usaha:

Masa pengeposan

  1. Kirim semasa pengikut anda dalam talian
  2. Kirim semasa pengikut anda berada di luar talian
  3. Siarkan semasa waktu ulang-alik
  4. Poskan semasa waktu makan tengah hari
  5. Hantar pada hujung minggu

Kekerapan pengeposan

  1. Kiriman kurang
  2. Hantar lebih banyak

Tajuk utama dan salinan

  1. Tulis tajuk utama yang pendek
  2. Tulis tajuk utama yang panjang
  3. Tulis tajuk utama yang panjang (atau cerita )
  4. Gunakan bukti sosial dalam salinan anda
  5. Tambah emoji
  6. Sesuaikan jawatan anda untuk setiap platform media sosial

Kandungan

  1. Kirim soalan
  2. Minta pendapat mengenai topik yang sedang tren
  3. Kongsi berita industri teratas
  4. Berkongsi artikel kepemimpinan pemikiran
  5. Kongsi statistik yang menarik dan relevan
  6. Kongsi petikan inspirasi
  7. Hantar temu ramah
  8. Hoskan Soal Jawab secara langsung
  9. Siarkan video di sebalik tabir
  10. Kongsi budaya syarikat anda
  11. Gunakan semula jawatan teratas
  12. Tinjau khalayak anda
  13. Tweet semula sebutan setiap hari
  14. Buat hashtag berjenama
  15. Mengadakan hadiah dan menjemput orang untuk memberi komen
  16. Hoskan hadiah dan jemput orang untuk menandai rakan
  17. Hoskan hadiah dan jemput orang untuk berkongsi catatan anda
  18. Mengadakan hadiah dengan jenama lain
  19. Raikan acara kebangsaan atau antarabangsa
  20. Buat a gambar besar di profil Instagram anda dengan banyak catatan
  21. Buat a Momen Twitter
  22. Buat a Persembahan slaidare (dan kongsikan)

Multimedia

  1. Susun kandungan pihak ketiga
  2. Hantar gambar yang boleh dijelaskan sendiri
  3. Hantarkan gambar produk anda
  4. Hantar infografik
  5. Hantar GIF
  6. Hantar rakaman audio
  7. Hantar video tayangan slaid
  8. Hantar video tutorial atau petua
  9. Hantarkan foto atau video 360
  10. Siarkan secara langsung
  11. Siarkan acara secara langsung
  12. Tweet langsung acara

Video

  1. Muat naik video terus ke platform media sosial (vs YouTube)
  2. Buat video landskap
  3. Buat video persegi (atau kotak surat)
  4. Buat video potret
  5. Buat video 10-15s pendek
  6. Buat video 20-30min yang panjang
  7. Tambahkan kapsyen pada video
  8. Tambah muzik ke video
  9. Gunakan a video penutup untuk Facebook

Iklan

  1. Tingkatkan jawatan teratas anda
  2. Gunakan bukti sosial dalam salinan anda
  3. Gunakan gambar seseorang
  4. Uji format iklan karusel
  5. Uji format iklan video
  6. Iklan cerita ujian
  7. Uji Iklan Messenger
  8. Uji Geofilter Snapchat
  9. Uji Iklan Snap
  10. Urutkan iklan Facebook anda

Kerjasama

  1. Berkongsi kandungan yang dihasilkan pengguna
  2. Kongsi kisah pelanggan
  3. Penaja a pengaruh mikro (jawatan yang ditaja)
  4. Buat sekeping kandungan dengan pengaruh mikro dan kongsi bersama
  5. Tuan rumah a pengambilalihan media sosial
  6. Lakukan a pertukaran sosial
  7. Mengadakan acara media sosial dengan jenama lain
  8. Mengadakan meja bulat dengan pakar dalam industri anda
  9. Sewa agensi untuk a kempen media sosial

Komuniti

  1. Mulakan a Sembang Twitter
  2. Buat (dan pautkan) a Kumpulan Facebook
  3. Buat a Kumpulan LinkedIn

Yang lain

  1. Sematkan siaran
  2. Balas semua sebutan
  3. Gunakan Utusan Facebook
  4. Buat bot Facebook Messenger
  5. Gunakan a alat pengurusan media sosial
  6. Gunakan a alat analisis media sosial
  7. Gunakan ciri khalayak pilihan Facebook
  8. Menawarkan potongan masa
  9. Minta CEO anda (atau rakan sekerja yang terkenal dalam industri anda) untuk berkongsi catatan anda
Pemisah bahagian

Bagaimana anda menjalankan eksperimen media sosial?

Mempunyai kerangka untuk menjalankan eksperimen media sosial boleh sangat membantu. Inilah yang saya suka (walaupun anda boleh mengubahnya sesuka hati):

  1. Menetapkan matlamat
  2. Percambahan fikiran
  3. Utamakan
  4. Uji
  5. Menganalisis dan belajar
  6. Ulangi

Saya ingin tahu bagaimana anda menjalankan eksperimen media sosial anda. Adakah anda menggunakan kerangka atau sistem? Adakah anda menggunakan alat untuk menolong anda? Mari berbual di bahagian komen di bawah.

-

Gambar unggulan yang hebat adalah oleh chuttersnap , diambil daripada Buka paparan .



^