Bab 2

Petua Teratas untuk Menulis Penerangan Produk yang Menarik

Apabila anda membina kedai e-dagang anda, anda akan mempunyai senarai yang mesti dilakukan.

Di atas perkara seperti membina kedai anda, mengambil gambar produk, dan membuat dan melaksanakan rancangan pemasaran, mudah untuk sesuatu seperti penerangan produk jatuh ke bahagian bawah senarai anda.



Sangat mudah untuk hanya menerangkan perihal produk tanpa menghabiskan banyak masa atau usaha untuk menjadikannya benar-benar memberi kesan.



Walaupun ini mungkin menggoda, jangan mengalah

bagaimana untuk melihat sama ada video yang dikewangkan

Yang benar adalah bahawa keterangan produk sangat penting.



Penyelidikan dari eMarketer menunjukkan bahawa 82% responden mengatakan bahawa keterangan dan spesifikasi produk mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
82% orang mengatakan bahawa keterangan produk mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Kajian lain mengatakan bahawa satu kekalahan 98% pembeli telah memutuskan untuk tidak membeli item secara dalam talian kerana maklumat yang tidak lengkap atau tidak tepat dalam keterangan produk .



Lihat? Penting.



Dalam bab ini, kita akan membincangkan:

  • Petua cara menulis keterangan produk
  • Contoh penerangan produk dari kedai e-dagang lain yang boleh anda pelajari
  • Templat penerangan produk ringkas yang boleh anda gunakan untuk kedai anda sendiri

Mari pergi.



Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

Cara menulis keterangan produk

Berikut adalah lima petua yang harus diikuti semasa proses penulisan keterangan produk anda.

1. Fahami pelanggan ideal anda

Untuk siapa produk anda? Kenali perkara seperti:

  • Demografi: Berapa umur, jantina, tahap pendidikan, pendapatan dan sebagainya?
  • Keperibadian dan kepercayaan: Apa yang mereka minat dan minat? Bagaimana (atau boleh) jenama anda sesuai dengan masalah ini?
  • Cara hidup: Seperti apa kehidupan mereka? Apakah jenis aktiviti yang mereka lakukan? Apakah jenis produk yang mereka beli? Apakah jenis media yang mereka gunakan?

Sehingga anda mula membuat penjualan, mungkin sukar untuk mengetahui dengan tepat apa jawapan ini.

Semasa pertama kali memulakan, lakukan beberapa penyelidikan pasaran untuk membuat tekaan berpendidikan. Kemudian ubah semasa anda pergi.

Pertimbangkan fon telinga ME05 dari kedai Shopify Master & Dinamik .

Dalam contoh penerangan produk ini, syarikat menulis bahawa mereka 'terinspirasi oleh reka bentuk lensa aspherical terpantas di dunia - Leica Noctilux-M 50 mm f / 0.95 ASPH yang legendaris.'

penerangan produk shopify terbaik

Bagi seseorang yang tidak meminati fotografi, ini mungkin kelihatan seperti omong kosong. Tetapi bagi seseorang yang, mereka mungkin menganggap fon telinga ini adalah karya agung.

Master & Dynamic memahami minat khalayak mereka dan langsung memilihnya sebagai sebahagian daripada strategi penulisan deskripsi produk mereka.

2. Atasi masalah, keperluan, atau keinginan agar produk dapat diselesaikan

Sekiranya produk anda mempunyai nilai jual yang unik yang tidak dimiliki oleh pesaing langsung atau tidak langsung, anda berada dalam posisi awal yang baik untuk menarik perhatian orang ramai dan meningkatkan penjualan.

Tetapi bagi kebanyakan pengusaha e-dagang - terutamanya dropshippers - anda mungkin mempunyai persaingan yang mencukupi.

Itulah sebabnya sangat penting bahawa keterangan produk anda membincangkan masalah, keperluan, atau keinginan yang dimiliki oleh pelanggan ideal anda, dan kemudian dengan cepat menunjukkan bagaimana produk anda dapat membantu.

Dalam contoh penerangan produk ini, mari kita bahaskan beberapa pertimbangan umum mengenai lelaki yang mencari kasut kelas atas, dan caranya BANTUAN Bradley Browns menjimatkan hari:

  • Mendapatkan nilai wang mereka: 'Direka dan dibuat untuk bertahan dalam gaya dan kualitas yang sama.'
  • Nampak baik - dengan sisi peningkatan ego: 'Kasut yang anda akan berhenti dan bertanya lebih banyak daripada sekali-sekala.'
  • Keserbagunaan : 'Cukup kelas untuk dipakai dengan jas ... serbaguna yang cukup untuk dipakai dengan denim.'
  • Kesederhanaan: 'Sama ada baju berkolar atau t-shirt, Bradley adalah kasut anda.'

contoh penerangan produk

HELM tahu apa yang dicari oleh lelaki ketika mereka membeli kasut yang bagus - dan mereka tidak membuang masa untuk menunjukkan bahawa ini adalah kasut untuk pekerjaan itu.

3. Pastikan ia boleh diimbas

Salah satu cara terpantas untuk kehilangan calon pelanggan adalah melemparkan sekumpulan teks yang membingungkan kepada mereka.

Petua utama untuk menulis deskripsi produk yang membuat perhatian pengunjung anda adalah memecahkan maklumat menjadi potongan pendek yang mudah dicerna. Titik peluru, tajuk, dan ikon grafik sangat membantu untuk mewujudkannya.

Dalam contoh penerangan produk ini, kedai Shopify Primal Pit Paste membahagikan keterangan produknya menjadi beberapa bahagian dengan tajuk.

Di bawah tajuk ini, anda akan dapati coretan penerangan produk pendek dengan titik peluru dan gambar sehingga anda dapat meninjau dan memperbesar produk dengan mudah tanpa membuang masa anda sendiri.

penerangan produk Shopify terbaik

apa itu iklan tajaan di facebook

Orang ramai sibuk. Primal Pit Paste mendapatkannya.

4. Mempunyai ajakan bertindak yang kuat

Seruan untuk bertindak (CTA) membimbing pengunjung anda mengikut kehendak anda corong jualan . Mereka boleh mengambil banyak bentuk, seperti meminta mereka melakukan pembelian, mendaftar ke senarai surat anda, berkongsi pos atau halaman produk, memuat turun kandungan seperti panduan gaya atau ebook, dan banyak lagi.

Ketika datang ke halaman produk, butang 'Beli sekarang' atau 'Tambahkan ke troli' adalah ajakan bertindak yang utama.

Tetapi keterangan produk anda boleh menjadi kaedah yang ampuh untuk menambahkan dorongan tambahan kepada ajakan bertindak anda yang sudah dapat ditindaklanjuti.

Pertimbangkan contoh penerangan produk ini dari Rambut Suka . Ini mencentang kotak keterangan produk yang kuat, menggunakan kata-kata deskriptif seperti 'detox' dan 'revitalizing.'

Sebagai ayat terakhir, ia merangkumi soalan - 'Adakah anda bersedia untuk mengatur semula helai anda?'

keterangan produk ajakan bertindak

Dengan mengarahkan pembaca secara langsung, ajakan bertindak Love Hair menjadi lebih mudah ditindaklanjuti. Ini adalah soalan ya atau tidak yang mudah: adakah anda akan menetapkan semula, atau adakah anda akan terus ditimbang?

Perincian kecil ini dapat membantu pengunjung membuat keputusan pembelian.

5. Uji dan tweak sehingga anda mencapai emas

Sekiranya anda berjaya membuat deskripsi wang tunai yang tepat pada gambar pertama anda, kami akan menghantar trofi kepada anda secara peribadi.

Tetapi kenyataannya adalah bahawa segala-galanya mengenai proses e-dagang hanya itu - proses. Nama permainan adalah percubaan dan kesilapan sehingga anda dapat mengenali pelanggan anda dan mengetahui perkara yang paling sesuai dengan tabiat pembelian mereka.

Oleh itu, apa yang saya cuba katakan: jangan terlalu menekankan jika anda tidak merasa terinspirasi.

Mengedit keterangan produk anda yang diimport

Sekiranya anda menggunakan Oberlo untuk mencari produk, aplikasi memberi anda akses keribuan pembekal untuk hampir semua jenis produk yang dapat dibayangkan.

Apabila anda menambahkan produk ke Daftar Import anda (dalam satu klik secara harfiah), Oberlo akan dengan mudah mengimport deskripsi produk pembekal sehingga mereka siap untuk anda edit.

Catatan: Ia juga mengimport maklumat penting lain seperti gambar produk , yang akan kita bincangkan dalam Bab 3.

Anda juga boleh secara langsung mengimport keterangan produk pembekal jika anda menggunakan Oberlo untuk mencari produk di AliExpress . Muat turun sahaja Pengimport Produk AliExpress pelanjutan untuk penyemak imbas Chrome anda.

Sambungan Pengimport Produk AliExpress

Sambungan ini menjadikannya mudah mengimport produk terus dari AliExpress ke kedai Shopify anda.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai peluasan menyelamatkan nyawa ini, kunjungi Pusat Bantuan Oberlo atau lihat ini tutorial video .

mencari kandungan untuk dikongsi di media sosial

Walaupun mengimport deskripsi produk adalah asas yang berguna, tugas anda belum selesai.

Penerangan produk ini mengandungi maklumat penting yang perlu anda sertakan. Tetapi seperti yang ada, keterangan produk ini boleh menjadi kusam, berbelit-belit, dan membingungkan.

Penting untuk anda mengubahnya dan menjadikannya sendiri - menulis deskripsi produk yang sesuai dengan penjenamaan, keperibadian, dan matlamat perniagaan anda sangat penting.

Lihat keterangan untuk ini ' Kalung unjuran I Love You setelah diimport baru ke Oberlo.

penerangan produk pembekal tidak baik

Terdapat banyak maklumat berlebihan dan tidak perlu seperti 'Gaya: Trendi' dan 'Jenis Item: Kalung.'

Dan beberapa permata yang cukup menghiburkan seperti 'Jantina: kekasih.'

Berikut adalah contoh bagaimana anda dapat menyaring butiran penting untuk membuat perihalan produk anda sendiri:

Kadang-kadang, mengatakan 'I love you' tidak cukup. Katakan 100 cara dengan kalung loket yang unik dan menakjubkan ini.

Apabila anda menyinari cahaya di dalam loket, kekasih anda akan melihat unjuran menakjubkan yang mengatakan 'I love you' dalam 100 bahasa yang berbeza. Pasangkan dengan anting-anting Infinity kami untuk Hari Valentine yang tidak akan dia lupakan.

Untuk membantu anda melaksanakan petua ini di kedai anda sendiri, mari lihat templat penerangan produk yang cepat dan kotor.

Templat penerangan produk tiga langkah untuk kedai anda

Semasa anda menulis keterangan anda sendiri, ikuti templat penerangan produk asas ini. Untuk setiap tiga langkah tersebut, anda boleh menulis satu ayat atau beberapa sahaja.

Jangan takut untuk menjadi kreatif, tetapi jangan terbawa - jika terlalu lama atau tidak menarik, ia sebenarnya akan berkesan terhadap anda.

Inilah templat penerangan produk:

  1. Tunjukkan bagaimana produk itu melengkapkan pelanggan anda. Apa ciri, masalah, keperluan, atau keinginan pelanggan yang menjadikannya sesuai untuk produk tersebut?
  2. Ikat satu atau lebih ciri produk untuk faedahnya. Selain menjelaskan apa ciri unik dan hebat itu, beritahu pengunjung anda faedah langsung yang akan mereka perolehi.
  3. Beri mereka cadangan mudah atau ajakan bertindak. Cadangkan bagaimana mereka boleh menggunakan produk itu sendiri atau sebagai tambahan kepada produk lain. Bonus jika produk lain juga ada di kedai anda - langkah penjualan silang yang lancar.

Berikut adalah templat penerangan produk yang beraksi:

Katakan anda menjual legging push-up wanita dan jenama anda mempunyai nada yang lucu dan lucu. Penulisan keterangan produk anda boleh seperti:

buat laman perniagaan di facebook langkah demi langkah

[1] Anda telah berusaha bersungguh-sungguh untuk membina kemuliaan hebat itu. Dunia berhak melihat mereka. [2] Baju legging ini menggunakan kain tebal, bernafas, dan super lembut premium untuk memeluk lekuk tubuh anda dan menonjolkan semua tempat yang tepat. [3] Dengan keselesaan dan fungsi yang luar biasa ini, anda boleh memakainya sepanjang hari ... dan kami tidak akan menghakimi anda.

Dan di sana anda memilikinya.

Setelah anda mengetahui cara menulis deskripsi produk yang menarik minat khalayak anda dan menarik mereka untuk membeli produk anda, mari kita bincangkan cara melakukan perkara yang sama menggunakan foto produk anda.



^